Cannes Lions ha cerrado una nueva edición destacando la mejor creatividad publicitaria realizada alrededor del mundo a lo largo del último año. El Festival Internacional de Creatividad ha entregado un total de 34 Grand Prix, repartidos entre 31 categorías, 33 campañas y 19 países diferentes, dando lugar a una de las ediciones más diversas de los últimos años.
Una vez más, Estados Unidos ha resultado el país que más Grand Prix ha recogido, con un total de 8 grandes premios, pero le sigue de cerca Reino Unido con 6; y en tercer lugar Brasil con 3 trofeos. Además, hasta seis países empatan con dos Grand Prix cada uno. Se trata de España, Canadá, Puerto Rico, Suecia, Perú e Italia.
Cabe destacar que Grecia y Kenia han obtenido en esta edición sus primeros Grand Prix en la historia del Festival.
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España regresa de Cannes con 43 leones, entre ellos dos Grand Prix: uno en Entertainment for Music para el videoclip “Berghain”, la canción de Rosalía, producido por Canada Barcelona; y otro en Industry Craft para “Tiny Coffee Shops”, de Lola Madrid para De'Longhi. Se trata de una evolución positiva respecto a la edición anterior cuando se recogieron 24 Leones, pero entre ellos ningún Gran Premio.
Aquí puedes repasar todos los Grand Prix logrados por nuestro país en la historia del certamen.
En esta ocasión, solo una campaña ha obtenido más de un Grand Prix. Se trata de "Original Forever”, de la agencia Johannes Leonardo Nueva York para Adidas, que ha despuntado en las categorías de Entertainment y Entertainment for Music, y cuya autoría se reparte entre Reino Unido y Estados Unidos.
Estos son los Grand Prix de España en Cannes Lions 2026
Entertainment for Music - España
España ha conseguido su primer Grand Prix en la categoría Entertainment for Music gracias al videoclip de “Berghain”, la canción de Rosalía, producido por Canada. La pieza convierte lo cotidiano en surrealista con la llamativa presencia de una orquesta sinfónica y un coro, y convirtiendo a la artista catalana en protagonista de un cuento de hadas.
>> Aquí puedes leer la noticia dedicada al Grand Prix de “Berghain”.
Industry Craft - España
“Tiny Coffee Shops”, de Lola Madrid para De'Longhi, ha sido elegida como el Grand Prix de Industry Craft. Supone el primer máximo galardón de nuestro país en esta categoría. La campaña ha buscado destacar las máquinas del fabricante italiano a través de maquetas inspiradas en culturas cafeteras de todo el mundo, y así trasladar que una buena experiencia de café también se puede disfrutar en casa.
>> Aquí puedes leer la noticia dedicada al Grand Prix de “Tiny Coffee Shops".
Todos los Grand Prix de Cannes Lions 2026
Entertainment y Entertainment for Music - Estados Unidos y Reino Unido
La campaña “Original Forever”, de la agencia Johannes Leonardo Nueva York para Adidas, es el Grand Prix de Entertainment y uno de los dos entregados en Entertainment for Music. Se ha reconocido la colaboración establecida por la marca de ropa deportiva con el grupo Oasis con motivo de la gira internacional de conciertos realizada en el verano de 2025 tras la reunión de los hermanos Gallagher.
Film - Reino Unido
El Grand Prix de la categoría Film se ha otorgado a dos anuncios de la campaña de Anthropic para promocionar Claude, ideada por Mother Londres y con producción de Biscuit Filmworks. La compañía de inteligencia artificial lanzó la campaña en febrero de este año como respuesta a la integración de publicidad en ChatGPT, por parte de su principal competidor, OpenAI. En ellos satirizaba con el impacto de la publicidad en la relevancia y utilidad de las respuestas ofrecidas por las herramientas de IA y trasladaba la promesa de Anthropic de no monetizar sus productos y servicios recurriendo a los anuncios.
Los anuncios premiados son “Can I get a six pack quickly?” (“¿Puedo conseguir unos buenos abdominales rápidamente?”) y “How can I communicate better with my mom?” (“¿Cómo puede comunicarme mejor con mi madre?”) Se emitieron durante la Super Bowl y formaban parte de una campaña con un total de cuatro spots.
>> Aquí puedes leer la noticia que dedicamos al lanzamiento de la campaña.
Film Craft - Estados Unidos
“Your way out”, de la agencia Isle of Any y la productora MJZ Los Ángeles para Coinbase, ha logrado el Grand Prix en Film Craft. El jurado ha reconocido el anuncio de la plataforma de criptomonedas que cuenta la historia de un NPC -el personaje secundario de un videojuego- que se libera de su código programado y encuentra su propio camino hacia el mundo real. Una metáfora, según Coinbase, de las limitaciones del sistema financiero tradicional.
>> Aquí puedes leer la noticia que dedicamos a los ganadores de Film Craft y, en su momento, al lanzamiento de la campaña.
Outdoor - Brasil
“Field barcode”, de Gut Sao Paulo para Mercado Livre, ha sido elegido como Grand Prix en la categoría Outdoor. El marketplace convirtió el campo de fútbol del Pacaembú Stadium, renombrado Mercado Livre Arena tras la adquisición de los naming rights por parte de la compañía en 2024, en un código de barras gigante. Un sistema de reconocimiento impulsado por inteligencia artificial permitía escanear el código, incluso parcialmente, a través de cualquier medio, lo que daba acceso a un cupón de 25% de descuento en las compras realizadas en el sitio web.
>> Aquí puedes leer la noticia que dedicamos a los ganadores de Outdoor.
Print & Publishing - Canadá
La campaña “Look familiar?”, de Rethink Toronto para Heinz, ha obtenido el Grand Prix de la categoría de Print & Publishing. En una nueva celebración de la pasión de los consumidores por el kétchup de la marca y la presencia que éste ha ocupado en sus vidas, Heinz destacó un hallazgo visual, el de la similitud entre la silueta del logotipo de Heinz y la forma de las tradicionales cajas de patatas que se sirven en restaurantes de todo el mundo.
>> Aquí puedes leer la noticia que dedicamos a los ganadores de Print & Publishing y, en su momento, al lanzamiento de la campaña.
PR - Reino Unido
“The KitKat Heist”, de Burson y VML Londres para KitKat, ha obtenido el Grand Prix de PR. La marca convirtió el supuesto robo de un camión cargado con sus chocolatinas en una conversación global. Reconoció públicamente la situación y creó un rastreador digital para invitar a los consumidores a descubrir si sus KitKats formaban parte del lote desaparecido.
>> Aquí puedes leer la noticia que dedicamos a los ganadores de PR.
Audio & Radio - Puerto Rico
“Coqui Alarmed”, de BBDO Puerto Rico para Hyundai, es el Grand Prix de la categoría Audio & Radio en Cannes Lions 2026. La automovilística reemplazo el sonido habitual del bloqueo de sus coches de alquiler por el canto del coquí, una rana autóctona de Puerto Rico. El objetivo era divulgar la diversidad de la fauna del país entre los turistas, que a menudo se quejan del sonido de los anfibios.
Media - Estados Unidos
La campaña “Build your own Super Bowl commercial”, de Special Los Ángeles para Uber Eats, ha resultado ganadora del Grand Prix en Media. En el marco de la Super Bowl y la destacada presencia de la publicidad en el evento, la plataforma de delivery permitió a los consumidores crear sus propios anuncios al estilo “crea tu propia aventura”. Además, asoció descuentos y promociones a los spots resultantes.
Brand Experience & Activation - Reino Unido
La campaña “Expedition Impossible”, de Adam&Eve\TBWA Londres para Columbia, ha obtenido el Grand Prix de Brand Experience & Activation. Bajo la idea de que Columbia fabrica material deportivo lo suficientemente bueno como para aguantar cualquier viaje, incluso uno que conduzca al final imaginario del planeta, el CEO de la compañia Tim Boyle, lanzó un desafío a los terraplanistas: quien encontrase el final de la Tierra podría quedarse con todo lo que la marca posee o, al menos, con activos valorados en 100.000 dólares. La estrategia impulsó la visibilidad y notoriedad de la marca.
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Innovationn - Canadá
El Grand Prix de Innovation se ha entregado a “Supernova Adaptative”, de TBWA\Canadá para Adidas. El jurado ha reconocido el trabajo de la marca a la hora de desarrollar y lanzar las Supernova Rise 3 Adaptive, sus primeras zapatillas de running de alto rendimiento para personas con Síndrome de Down. Con ellas, la marca satisface las necesidades específicas de la anatomía de los pies y reduce o evita el dolor que experimentan muchas personas con discapacidad a la hora de realizar deporte con zapatillas convencionales.
>> Aquí puedes leer la noticia que dedicamos a los ganadores de Innovation y, en su momento, al lanzamiento de la campaña.
Direct - Puerto Rico
El Grand Prix del apartado Direct se ha entregado a “Uva Uva Bombón”, de De la Cruz Ogilvy para el servicio de delivery Uva. La marca aprovechó la actuación de la Super Bowl para establecer un vínculo con Bad Bunny a través de su nombre, que aparece mencionado en una de sus canciones más populares. Prometió bajar el precio de todos sus productos a un dólares si el cantante decía la palabra durante el espectáculo, y para ello, invitó a los usuarios a generar notoriedad sobre la iniciativa para que así sucediera.
Social & Creator - Italia y Brasil
El Grand Prix de la categoría Social & Creator se ha otorgado a “Could have been a Heineken”, de Le Pub Milán y Sao Paulo para Heineken. Tomando como insight las largas notas de voz que muchas personas mandan a sus seres queridos, la marca creó un bot a través de WhatsApp para convalidar esos mensajes por cerveza en los bares y así promover las conexiones presenciales y auténticas.
>> Aquí puedes leer la noticia que dedicamos, en su momento, al lanzamiento de la campaña.
Design - Estados Unidos
“Apple TV Rebrand”, de TBWA\Media Arts Lab y Apple para Apple TV, ha obtenido el Grand Prix en la categoría de Design. Se trata del rediseño de la cartela de introducción en la plataforma de streaming de la compañía tecnológica, que en su mayoría, ha utilizado técnicas artesanales y manuales que han puesto el color en primer plano.
>> Aquí puedes leer la noticia que dedicamos, en su momento, al lanzamiento de la identidad.
Digital Craft - Estados Unidos
El Grand Prix de Digital Craft se ha entregado a “Project Genie", de Google. Se trata de un proyecto experimental impulsado por inteligencia artificial desarrollado por Google DeepMind que permite a los usuarios crear y explorar mundos interactivos en tiempo real a partir de simples textos o imágenes.
Dan Wieden Titanium - Australia
“Haven”, de Leo Australia para Suncorp Insurance, ha sido reconocido con el Grand Prix Dan Wieden Titanium. Tras ganar el Grand Prix en Innovation en 2022 con el prototipo de una vivienda resistente a desastres naturales, la compañía aseguradora Suncorp ha evolucionado su propuesta con una plataforma digital que ayuda a los usuarios a evaluar el nivel de riesgo de sus hogares y entornos ante unas condiciones meteorológicas cada vez más complejas derivadas del cambio climático.
Glass The Lion for Change - Brasil
La acción “Nigrum Corpus”, de Artplan São Paulo para Idomed, ha recibido el Grand Prix de Glass The Lion for Change. Forma parte de la campaña “Med.Diversity”, orientada a reducir el racismo e impulsar la diversidad en el terreno médico a través de la divulgación, la concienciación y la formación de profesionales. “Nigrum Corpus” se compone de un libro que recoge estudios e historias reales de casos médicos asociados a personas negras y que se distribuyó en instituciones educativas para llamar la atención sobre los sesgos en el ámbito de la salud.
La campaña ya recibió un Grand Prix en Industry Craft y un León de Oro en Design en Cannes Lions 2025.
Entertainment for Sport - Perú
“The Thousand Sponsors of Muni”, de McCann Lima para Club Deportivo Municipal, se ha hecho con el Grand Prix en la categoría Entertainment for Sport. La estrategia buscó combatir la pérdida del principal patrocinador del equipo peruano Club Deportivo Municipal, y para ello, rediseñó la equipación para crear microespacios que dieran cabida a decenas de pequeños negocios que pudieran aportar mediante microdonaciones.
Entertainment for Gaming - Estados Unidos
El Grand Prix de Entertainment for Gaming se ha entregado a “Copycats welcome”, de David Nueva York para Clash Royale. Ante la proliferación de videojuegos que emulan al original Clash Royale, la estrategia se centro en captar a los jugadores que recurren a las copias permitiéndoles conservar los puntos y ganancias que habían obtenido en los imitadores.
Luxury - Malta
“Warmer together”, de Wesayhi Silema para Moncler, ha recibido el Grand Prix de Luxury. La marca de moda Moncler reunió por primera vez frente a una cámara a Robert De Niro y Al Pacino para una campaña de publicidad. Una charla sencilla y auténtica entre los actores centrada en la amistad, la confianza y la conexión emocional creó una narrativa que exploraba los vínculos humanos como forma de abrigo esencial.
>> Aquí puedes leer la noticia que dedicamos, en su momento, al lanzamiento de la campaña.
Creative Strategy - Irlanda e Italia
La campaña “The pub that refuse to die”, de LePub Milán y Publicis Dubín para Heineken, ha logrado el Grand Prix de Creative Strategy. La compañía cervecera arropó con formación, asesoramiento y otros recursos la iniciativa de los habitantes de una pequeña localidad irlandesa para evitar la desaparición del último pub del pueblo. Recogió la historia en un cortometraje documental.
Creative Data - Perú
La categoría Creative Data ha otorgado el Grand Prix a “SOS Pos", de Circus Grey Lima para el banco BCP. La entidad financiera convirtió los terminales de pago de las tiendas en puntos para bloquear tarjetas bancarias en caso de que hurto del teléfono móvil. Además, se alió con compañías teleoperadoras para brindar un nuevo dispositivo a los consumidores en menos de 24 horas tras el robo.
>> Aquí puedes leer la noticia que dedicamos, en su momento, al lanzamiento de la campaña.
Creative Effectiveness - Francia
“Three words”, de Publicis Conseil para Axa, ha recibido el Grand Prix de Creative Effectiveness. Con la intención de brindar mayor protección para las mujeres en sus seguros de hogar, la aseguradora incluyó la violencia doméstica de forma oficial en sus contratos en el apartado de cobertura de realojamiento en caso de emergencia.
La campaña recibió los Grand Prix de Direct, Creative Business Transformation y Titanium en Cannes Lions 2025, y también logró un Oro en Innovación en la edición del festival de 2024.
Creative Business Transformation - Grecia
El Grand Prix de Creative Business Transformation se ha entregado a “The wedding rice”, ideada por McCann Atenas para Wikifarmer. La iniciativa proponía arrojar en las bodas el arroz no comestible y, por tanto, no comercializable por los agricultores griegos para hacer frente al desperdicio alimentario. Wikifarmer ofrecía su plataforma para que los productores locales vendieran el arroz y animba a los consumidores a comprar para destinarlo a las celebraciones.
Se trata del primer Grand Prix de Grecia en el festival.
>> Aquí puedes leer la noticia que dedicamos, en su momento, al lanzamiento de la campaña.
Creative Commerce - Polonia
“Lucky Fan Index”, de VML Varsovia para Wisla Krakow FC, es el Grand Prix de Creative Commerce en Cannes Lions 2026. Buscando impulsar sus finanzas, el equipo Wisla de Cracovia creó una índice de suerte de los fans. Hizo un match entre la identidad de los aficionados, su asistencia al estadio y los resultados del equipo en cada partido para otorgarles una puntuación. Tomando ésta como referencia, ofrecía descuentos en merchandising para los fans que brindarán menor suerte; y plazas en los palcos para quienes aportar más suerte al club.
Creative B2B - Suecia
“The Faroe Islands Space Program”, de Nord para SKF, ha obtenido el Grand Prix en el apartado Creative B2B. El fabricante de material industrial SKF puso en marcha una suerte de programa espacial en las Islas Feroe que en lugar de desarrollarse en la luna, aprovechaba la fuera de las mareas para recrear algunas condiciones y así reducir el consumo de recursos.
Creative Brand - Bélgica
La categoría Creative Brand, lanzada este año, se ha estrenado entregando el Grand Prix a la compañía cervecera AB InBev. El galardón reconoce la transformación que ha llevado a cabo la organización en torno a la eficacia creativa, con el desarrollo de sistemas, procesos y modelos que fomentan la creatividad como palanca para conseguir resultados. La marca también ha sido elegida Anunciante del Año.
Sustainable Development Goals - Kenia
La campaña “Paid sick leave for cows”, de The Partnership Agency para Too Good, ha recibido el Grand Prix de Sustainable Development Goals. Para evitar la pérdida de ingresos en la que los productores incurren cuando las vacas enferman y tienen que tratarlas, la marca de alimentación propuso una baja por enfermedad para los animales. Automatizó un formulario a través de WhatsApp y compensó por el tiempo de ausencia de las vacas.
Health & Wellness - Reino Unido
El Grand Prix de la categoría Health & Wellness ha recaído sobre “The periodic Fable”, ideada por Uncommon Creative Studio y Smuggler para The Ordinary. La marca proponía una rutina colectiva de skincare con carácter distópico para reflejar la terminología utilizada habitualmente por la categoría para atraer a los consumidores hacia ciertos productos y que puede inducir al error o la confusión, llegando incluso a impactar negativamente en la salud.
>> Aquí puedes leer la noticia que dedicamos, en su momento, al lanzamiento de la campaña.
Pharma - Estados Unidos
“Relax your tight end”, de la agencia Fallon para Novartis, ha sido galardonada con el Grand Prix de Pharma. La campaña buscaba destacar las pruebas de antígeno prostático específico (PSA) para la detección del cáncer de próstata. Para ello estableció una metáfora apoyándose en una posición del fútbol americano y mostró a los jugadores relajándose de diferentes formas para trasladar que ya no es necesario el tacto rectal que resulta tan invasivo para muchos hombres.
Grand Prix for Good - Mexico y Venezuela
El Grand Prix for Good se ha concedido a la campaña “600k Network”, de Rainbow Lobster y Comando con Venezuela para Comando con Venezuela. La plataforma política, creada para brindar apoyo al proyecto de Maria Corina Machado, convirtió los QRs de las papeletas electorales en un sistema de verificación durante el proceso de 2024, y creó una red de más de 600.000 ciudadanos que lucharon por la transparencia.
Grand Prix for Good - Health - Suecia
La campaña “Vehicle of Hope”, de Differ y Colony para Cáritas, ha logrado el Grand Prix for Good - Health. La organización humanitaria propuso al Papa Francisco la donación y reacondicionamiento de su papamóvil para brindar ayuda a la población gazatí en medio del bloqueo impuesto por Israel.
>> Aquí puedes leer la noticia que dedicamos, en su momento, al lanzamiento de la campaña.
Aquí puedes consultar el palmarés de las diferentes categorías del Festival:
- Ganadores de Entertainment for Music
- Ganadores de Industry Craft
- Ganadores de Entertainment
- Ganadores de Film
- Ganadores de Film Craft
- Ganadores de Outdoor
- Ganadores de Print & Publishing
- Ganadores de Audio & Radio
- Ganadores de Media
- Ganadores de PR
- Ganadores Brand Experience & Activation
- Ganadores de Innovation
- Ganadores de Direct
- Ganadores de Social & Creator
- Ganadores de Design
- Ganadores de Digital Craft
- Ganadores de Dan Wieden Titanium
- Ganadores de Glass The Lion for Change
- Ganadores de Entertainment for Sport
- Ganadores de Entertainment for Gaming
- Ganadores de Luxury
- Ganadores Creative Data
- Ganadores de Creative Strategy
- Ganadores de Creative Effectiveness
- Ganadores de Creative Business Transformation
- Ganadores de Creative Commerce
- Ganadores de Creative B2B
- Ganadores de Creative Brand
- Ganadores de Sustainable Development Goals
- Ganadores de Health & Welness
- Ganadores de Pharma
- Ganadores de Grand Prix for Good
- Ganadores de Grand Prix for Good - Health
