Un NPC, o lo que es lo mismo, un personaje secundario de un videojuego, se libera de su código programado y encuentra su propio camino hacia el mundo real. Es la historia con la que la plataforma de criptomonedas Coinbase invita a los usuarios a tomar el control y descubrir una alternativa al sistema financiero tradicional. Lo plasma en un anuncio de elevada producción que se emitirá durante la ceremonia de los premios Óscar el domingo 15 de marzo. 

Creado por Coinbase Creative Studio junto a la agencia Isle of Any y dirigido por Oscar Hudson, a través de la productora MJZ, el spot se titula "Your Way Out" y presenta a la compañía como una opción para impulsar el crecimiento financiero a través de las divisas digitales. Plantea el sistema financiero tradicional como uno que alinea a los usuarios, al tiempo que destaca su propuesta poniendo el foco en el control. 

Ambientado en el mundo de un videojuego, la historia presenta a un personaje que decide tomar las riendas de su vida y liberarse. En una secuencia de acción, huye hasta los límites del universo online y finalmente llega a un nuevo mundo habitado por humanos reales. “¿Alguna vez has sentido la vida como un videojuego en el que no tienes el control? En un sistema financiero quebrado, no tienes control sobre casi nada hasta que das el primer paso. Coinbase es tu salida”, ha explicado la marca al compartir el anuncio en plataformas digitales y redes sociales. 

El anuncio destaca por su producción y artesanía. Según informa Adweek, Coinbase ha prescindido de efectos visuales, y ha construido el mundo del videojuego con actores reales y decorados físicos. Los actores llevaban máscaras impresas y prótesis que pixelan sus rostros y les otorgan rasgos rígidos y angulosos propios de los personajes de videojuegos. Los decorados se diseñaron para que parecieran de baja resolución y deliberadamente monótonos, con recursos estéticos y narrativos que evocan grandes títulos como “Grand Theft Auto” o “Los Sims”. 

La ambientación en el mundo gaming es clave para trasladar el mensaje y el posicionamiento de Coinbase. “La vida es un juego; a veces parece que alguien más tiene el control. Este fue el punto de partida de la idea, y nos encantó la idea de usarla para contar una historia sobre recuperar el control y abandonar un mundo, el sistema financiero que conocemos, para encontrar otro con Coinbase”, ha comentado Laurie Howell, Fundador y Director Creativo en Isle of Any, a Shots. 

El anuncio contrasta con la simplicidad estética del creado por la compañía para la Super Bowl el pasado mes de febrero. En aquél, titulado “Everybody Coinbase”, proponía una sesión de karaoke al ritmo del éxito "Everybody" de los Backstreet Boys, destacando algunas de sus virtudes. Dos años antes, también durante el Super Bowl, la marca simplemente emitió un código QR que rebotaba y parecía un salvapantallas antiguo.