“La publicidad no crea necesidades, pero sí puede crear el universo de los consumidores de una marca”
Los ejercicios cognitivos 10 minutos al día mejoran la salud cerebral
El Center for Brain Health de la Universidad de Texas ha analizado el impacto positivo de realizar actividades diarias.
Ale-Hop gana a Mr. Wonderful: sus productos no son competencia desleal
El Tribunal Supremo considera que los elementos utilizados por Ale-Hop permiten diferenciar los productos y descarta el aprovechamiento indebido.
Burberry celebra 170 años de historia con 170 retratos callejeros
La firma británica ha salido a las calles de Londres, Nueva York, Seúl y Shanghái para retratar a famosos y ciudadanos anónimos.
La Agencia Tributaria dice que “con tus impuestos lo cambias todo”
Pone al ciudadano en el centro de su nueva campaña para mostrar cómo cada contribución repercute en servicios, oportunidades y avances.
Forrester anticipa el auge de los anuncios conversacionales en 2027
La consultora anticipa también la llegada de publicidad a gran escala a las gafas con inteligencia artificial.
El Papa vuelve a advertir sobre la IA: “Corremos el riesgo de perder nuestra humanidad”
Advierte de un “paraíso de máquinas” que invade y condiciona la vida cotidiana y reclama educación y ética.
Las abuelas de ChatGPT vuelven: la IA les crea una web, cancela cobros y reserva un velero
La nueva entrega de la campaña mantiene la facilidad de la interacción por voz, pero desplaza el foco hacia la acción.
Filmin parodia “Equipo de investigación” con Gloria Serra para anunciar el estreno de “Backrooms”
Gloria Serra investiga unas misteriosas puertas por Madrid para anunciar el estreno de la película en la plataforma.
Finstas, rinstas y las diferentes formas de la personalidad digital
Los usuarios y las marcas gestionan cuentas alternativas en las que publican contenido más espontáneo y natural.
Leire Martínez presume de “ir por libre” en una campaña de Braun
La acción se despliega alrededor del Movistar Arena, coincidiendo con los conciertos de La Oreja de Van Gogh.
Volkswagen lleva los videojuegos a sus coches
Incorpora AirConsole en seis modelos para jugar desde la pantalla del coche, utilizando los smartphones como mandos.
Los microdramas redefinen el entretenimiento y abren un nuevo espacio para el branded content
La narración episódica en vertical acapara la atención de los usuarios a nivel global y ofrece posibilidades comerciales para las marcas.
Factorial utiliza una lona al revés para presentarse como “la IA para las empresas”
Busca comunicar su nuevo posicionamiento como plataforma de inteligencia artificial para la gestión empresarial.
La confianza de los CEOs en el crecimiento se mantiene a medida que se desarrolla la “tecnorresiliencia”
Un informe de PwC onsidera la combinación de visión a largo plazo, resiliencia y una base sólida de IA como clave para el desarrollo.
Patagonia ofrece 100 dólares por animar a tres amigos a votar
Invertirá 11,2 millones de dólares en movilizar a su comunidad para que anime a amigos y familiares a votar en Estados Unidos.
Marcas como PayPal o Fever usan la mascota de Muse para anunciar sus acuerdos con Meta
Meta utiliza una mascota para hacer más cercana su nueva IA y las marcas ya se están apropiando de ella.
PepsiCo lanza su primera campaña corporativa para que los consumidores sepan qué marcas son suyas
Solo el 18% de las personas asocian PepsiCo con alguna marca más allá de Pepsi, según datos de la propia compañía.
Pazy apuesta por la animación para seguir hablando de la organización de funerales
Los spots abordan la planificación del propio funeral, una muerte inesperada y la personalización de una despedida.
Lidl: “Hemos dejado de ser un supermercado y para muchos ya somos una marca”
Hablamos con Nicolás Wein, Director de Marketing en Lidl España, sobre la estrategia diferencial que ha dado forma a una marca que "gusta" y "cae bien".
Esta marca utiliza la arena de la playa como herramienta para analizar la pisada
Foot Balance crea “Sand to Soles”, que utiliza las huellas en la arena para ayudar a identificar distintos tipos de pie.
Alaska y Mario son dos extraterrestres en la nueva campaña de Nescafé
La pareja pone voz a dos alienígenas que llegan a la Tierra y terminan descubriendo el nuevo sistema de café NEO.
El skincare que se bebe es una oportunidad para la cosmética y la industria de las bebidas
Ambos sectores convergen explorando el interés por el cuidado de la piel a través de bebidas y refrescos.
Mastercard replantea su histórico “Priceless” después de casi 30 años
Presenta “Dreams”, una nueva plataforma global que pone el foco en los pequeños negocios.
Rituals lanza champú, perfume y spray bucal para perros
Rituals Dog Care reúne siete productos para el cuidado canino, desde champús y perfume hasta un spray bucal.
TotalEnergies da un paso en su estrategia con el personaje de Totie como nuevo activo de marca
La compañía busca ganar notoriedad y preferencia en una categoría con dificultad para construir diferenciación.
El estrés de tener que aprovechar el tiempo libre
El concepto alemán “Freizeitstress” explica el estrés causado por llenar el tiempo libre y la dificultad para desconectar.
Starbucks empieza a vender las bebidas con proteína de Pascual
Starbucks incorpora Dinamic Protein como nueva alternativa láctea y lanza Protein Latte y Protein Matcha en España.
Diez cosas que preocupan a los Dircom cuando la IA habla de su empresa
Asesores y Good Rebels identifican las diez inquietudes de los Dircom ante los LLMs y analizan cómo medios y otras fuentes construyen la reputación en IA.
Rihanna simula lencería gigante con IA, proyectando sus sombras en Nueva York
Su marca Savage X Fenty ha proyectado prendas sobre las calles de Manhattan aprovechando el contexto de la New York Fashion Week.
Los líderes de la inteligencia artificial piden frenar su desarrollo ante el temor de perder el control
Dario Amodei, CEO de Anthropic, advierte de que los agentes de IA podrían llegar a controlar internet en un año.
Allianz da vida a los actos de valentía cotidiana en una experiencia teatral inmersiva con Daniel Guzmán
Alain Afflelou tiene nuevo Director de Marketing en España: Jon Mielgo
Con más de 20 años de experiencia, ha trabajado en P&G, Gaes o Restaurant Brands. Asumirá también la dirección de clientes de la compañía.
Interrail estrena mensaje: viajar en tren cambia a las personas
La compañía creadora del emblemático pase lanza una nueva plataforma de comunicación destacando el impacto y la experiencia de viajar.
