Focus group sintéticos: la IA abre un nuevo modelo de investigación
Permiten realizar test, validar hipótesis y explorar innovaciones sin necesidad de organizar sesiones presenciales.
Nike cierra el aeropuerto de Londres para que miles de mujeres corran seguras de noche
Una nueva edición de Nike After Dark Tour está conectando a la marca con aficionadas al deporte alrededor del mundo.
“La velocidad no puede ser una excusa para no pensar”
Hablamos con Harjot Singh, Director Global de Estrategia en McCann, sobre velocidad, incertidumbre y pensamiento estratégico.
Un creador no es un medio: el brand safety en marketing con influencers
La seguridad de marca al trabajar con creadores es una decisión estratégica y creativa con implicaciones de negocio.
Iñaki Ortega es el nuevo CEO de Trescom
También liderará el nuevo accionariado de la agencia, junto a Alberto Corcóstegui, y las responsables hasta ahora, Isabel Lozano y Miriam Sarralde.Luz & Luces
Colacao y un grupo de influencers recorren el Camino de Santiago
La marca promociona su producto y una colección cápsula junto a Tropicfeel, y despierta un nuevo debate sobre la monetización de la cultura.
Repsol recupera los cassettes y la música de gasolinera
La compañía está colaborando con artistas y discográficas para ofrecer nueva música en formato cinta.
Netflix retransmitirá las próximas tres ediciones de La Velada del Año
La plataforma de streaming se ha hecho con los derechos para emitir en exclusiva la cita en 2027, 2028 y 2029.
Clear Channel ahora es Amvia
Estrena identidad, desarrollada por Summa, bajo el paraguas de Atresmedia y con el lema “Más de lo que ves”.
Este restaurante usa un “vaso partido” para reducir el desperdicio de la comida instagrameable
Denny's ha creado en Japón un recipiente especial para evitar el despilfarro de su producto sin comprometer su atractivo.
Las grandes marcas destinan una proporción cada vez menor de sus ingresos a publicidad
La moderación de las ventas o los cambios en la asignación presupuestaria son algunas de la fuerzas tras la tendencia.
Mitsubishi hace que llueva sobre uno de sus coches para demostrar su conducción sobre mojado
Ha instalado una nube artificial sobre un Mitsubishi Xforce que recorre las calles mientras recibe una lluvia constante.Marketing Social
Asignación directa y construir marca a largo plazo, dos decisiones para conseguir los objetivos
La Directora de Marketing de Santalucía explica en Luz & Luces la estrategia para lograr un incremento de su notoriedad espontánea.
Innovar en el plan de medios exige más esfuerzo, pero puede llevar a mejores resultados
Laia Prunera explica en Luz & Luces las apuestas que Santalucía introdujo en la planificación de “Help”.
Marketing de Influencers
El anillo inteligente Oura lanza un spot en el que las manos cobran vida
El anuncio se ha rodado en escenarios físicos construidos a escala por especialistas en maquetas.
SOS retira a las falleras de sus envases de arroz
La marca ha sustituido la imagen vinculada a la cultura valenciana por espigas de arroz tras las reclamaciones sobre el origen del producto.
Marketing y Finanzas están alineados en prioridades, pero discrepan en ejecución
La fricción entre departamentos se encuentra en la medición o la calidad de los datos, según un análisis de Bain & Company y Google.
La joyería ya no necesita una ocasión especial: así crece la cultura del autorregalo
La compra para uno mismo gana terreno en joyería y amplía una categoría vinculada a las grandes ocasiones.
Suecia abre una agencia de viajes para introvertidos
Visit Sweden hace una propuesta turística basada en viajar con menos presión social y más espacio personal.
“El Chiringuito” busca anunciantes dejando un correo de Gmail en redes sociales
El programa ha difundido un vídeo en el que presume de audiencias e invita a contactar con su equipo comercial.
El valor de la seguridad física en los centros de datos en la era de la IA
La importancia creciente de los data centers obliga a adoptar un enfoque holístico y proactivo para garantizar la seguridad.
Bollo lleva su fruta fresca a las máquinas de vending
La compañía presenta una línea de melón, piña y sandía diseñada específicamente para máquinas expendedoras.
La IA inquieta a los estrategas, pero también devuelve el foco al pensamiento humano
El 65% están empleando el tiempo liberado por la tecnología en trabajo estratégico de mayor profundidad.
Una marquesina que reparte manzanas para desvelar el anuncio
Cœur de Reine y la agencia Verywell han transformado un soporte de JCDecaux en dispensador de fruta.
Las marcas quieren visibilidad en la IA. Los usuarios, confianza
Seis de cada diez usuarios rechazan a las marcas que utilizan la IA para posicionar sus mensajes, según Wordpress.
En qué atributos fijarse o qué elementos comparar para hacer un cobranding
Las colaboraciones son clave en las estrategias de marketing para conectar con audiencias o reforzar posicionamientos.
Un crop top puede esperar si hay pizza: Casa Tarradellas retrata a dos hermanas en su nuevo spot
La marca vuelve a recurrir a una situación cotidiana familiar para desarrollar su concepto creativo “Hoy toca”.
El marketing social-first encuentra sus límites, según Warc
Las campañas emocionales dirigidas a audiencias amplias consiguen 2,1 veces más impacto de marca.
Nespresso y Swarovski unen café y joyas en una colección para esta Navidad
La edición limitada traslada el brillo de Swarovski a accesorios, decoración y experiencias vinculadas al ritual del café.
