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Bill Gates sobre la inteligencia artificial: “Las empresas se distinguirán por lo bien que la utilizan”
22/03/2023 Redacción

Bill Gates sobre la inteligencia artificial: “Las empresas se distinguirán por lo bien que la utilizan”

Heinz_Absolut_Salsa para pasta
22/03/2023 Redacción

La campaña de la salsa para pasta que han lanzado Heinz y Absolut rinde homenaje a la icónica publicidad de la marca de vodka

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El idioma como palanca de eficacia: los eslóganes en español facilitan la activación de la atención y la memoria

Los eslóganes en español provocan una reacción inmediata en el cerebro un 60% mayor que si están en inglés.
Greenpeace_El Corte Inglés

Ya nunca es primavera: Greenpeace “hackea” una lona de la campaña de El Corte Inglés para alertar sobre las consecuencias del cambio climático


Cinesa lanza un plan de suscripción para ofrecer acceso ilimitado a sus salas

Los espectadores suscritos podrán ver las películas tantas veces como quieran a lo largo del año.

Instagram_Formatos publicitarios

Instagram lanza dos nuevos formatos publicitarios: recordatorios y resultados de búsqueda

Ambas fórmulas se encuentran actualmente en fase de pruebas. Meta está experimentado un descenso de sus ingresos por publicidad.

La aplicación de citas Snack permite relacionarse a través de avatares entrenados por IA

La aplicación de citas Snack permite relacionarse a través de avatares entrenados por Inteligencia Artificial

Snack es una app de citas orientada a la generación Z y apoyada en el formato video.

Los nepo-babies heredan con la leche de origen vegetal Silk el bigote blanco que sus progenitores lucieron para “Got milk?”

Los anuncios hacen un evidente guiño a la icónica campaña de promoción del consumo de leche. La creatividad es de la agencia neoyorquina Orchard.

La campaña de la salsa para pasta que han lanzado Heinz y Absolut rinde homenaje a la icónica publicidad de la marca de vodka

Bill Gates sobre la inteligencia artificial: “Las empresas se distinguirán por lo bien que la utilizan”

Bill Gates sobre la inteligencia artificial: “Las empresas se distinguirán por lo bien que la utilizan”

El empresario ha reflexionado sobre las áreas de mayor impacto positivo de la tecnología, así como sus riesgos.

starlite occident-cambio nombre

Starlite Occident, nuevo nombre del festival Starlite Catalana Occidente

Occident es la nueva marca de las compañías de negocio tradicional de la aseguradora. Grupo Catalana Occidente patrocina el evento desde el año 2020.
BMW pone en marcha su primera planta de producción virtual con Nvidia Omniverse

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Adidas_The ridiculous run

Adidas llama la atención sobre las “ridículas” medidas que tienen que adoptar las mujeres para sentirse seguras cuando salen a correr


El Pacto Mundial de la ONU España lanza un buscador de normativas sobre sostenibilidad empresarial

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Aviones como niños felices en la nueva campaña de Volotea con sello español para el mercado francés

Ha sido creada por Alegre Roca y producida por Garlic Films. El cuidado de las aeronaves se plantea como metáfora del trato de los pasajeros.
Adobe también apuesta por la inteligencia artificial generativa con Firefly

Adobe también apuesta por la inteligencia artificial generativa con Firefly

Permitirá la creación de imágenes, vídeos, vectores o 3D a partir de instrucciones de lenguaje natural.

Movimientos en el Sector

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Juana Manso ha sido nombrada Directora de Marketing de Campofrío

Fernando Machado sale de Activision Blizzard y se une a NotCo como Chief Marketing Officer

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Enrique Arribas sale del Banco Santander y ficha por la RAE como Secretario Técnico

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velas forma humana_salud mental_dinamarca

Velas gigantes con forma humana llaman la atención en Dinamarca sobre los problemas de salud mental de los jóvenes


La marca Telfar establecerá el precio de sus prendas con un modelo basado en la demanda “en tiempo real”

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Coca-Cola_OpenAI-Concurso

Coca-Cola invita a realizar creaciones artísticas inspiradas en la marca con las herramientas de OpenAI


Nueva York busca la participación ciudadana en la reactivación tras la pandemia con la campaña “We love NYC”

La campaña incluye la renovación del lema y del logotipo “I love NYC”, creado en 1977 por Milton Glaser.
Elsa Pataky_EL Corte Inglés

Elsa Pataky llama a sentir la fuerza de la primavera en la nueva campaña de moda de El Corte Inglés

Los grandes almacenes lanzan su clásico “Ya es primavera” en un trabajo creado internamente. El plan de medios incluye televisión, TV, digital, exterior y prensa.
El plan con publicidad de Netflix alcanza el millón de usuarios en Estados Unidos

El plan con publicidad de Netflix alcanza el millón de usuarios en Estados Unidos

Netflix habría cumplido también con las entregas de impresiones previstas para los anunciantes.
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BBVA sigue ampliando el alcance de ‘Aprendemos Juntos’, ahora acercando la sostenibilidad a la infancia con ‘Reinicia tu mundo’

BBVA sigue ampliando el alcance de “Aprendemos Juntos”, ahora acercando la sostenibilidad a la infancia con “Reinicia tu mundo”

caolat_El desayuno

Cacaolat retrata en su nueva campaña el momento “entre cáotico y entrañable” del desayuno familiar

Apple hace flotar el ruido en una nueva campaña para AirPods Pro

Apple hace flotar el ruido en una nueva campaña para los AirPods Pro


Los anunciantes confían en Pasapalabra y el imbatible poder de la televisión-evento

Marcas como AXA, Samsung o El Corte Inglés tuvieron presencia en el histórico programa mediante diferentes formatos.

Medios de Comunicación

Playboy_nueva etapa

Playboy anuncia su regreso en versión digital para promocionar su plataforma de contenidos

Telecinco actualiza su imagen de autopromociones y continuidad y presenta un nuevo claim

IAS aplica inteligencia artificial para analizar la seguridad de marca de la publicidad en televisión conectada

Las cadenas de televisión en abierto reunieron 43,3 millones de espectadores únicos en febrero

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Leer más sobre Medios de Comunicación

“Discovering Canary Islands”, Mejor Branded Content del Año en los premios de la BCMA


rafa-bote-pasapalabra

Antena 3 congrega a 6,7 millones de espectadores con la histórica victoria de Rafa en Pasapalabra

Yolanda Ramos conquista el Palacio Real en la primera campaña de Sioux & Cyranos para Telepizza

Telepizza ofrece su revitalizada propuesta de marca conquistando el Palacio Real con la ayuda de Sioux & Cyranos y Little Spain

Lidl_bolsa antidesperdicio

Lidl lanza la “bolsa antidesperdicio” con fruta y verdura fea o procedente de envases con desperfectos


AB InBev repite como Anunciante del Año en Cannes Lions

La cervecera se convierte en la única marca en la historia del festival en recibir este título dos años consecutivos.

Zoom aplica inteligencia artificial al resumen de reuniones por videollamada

Ikea_real life roomsets

Ikea denuncia con la campaña “Real life roomsets” las pésimas condiciones de los alojamientos para personas sin hogar

La iniciativa se ha puesto en marcha en el Reino Unido en colaboración con la ONG Shelter.

La iniciativa ‘Bus84’, de Rosa Parks, regresa con un desafío creativo centrado en el impacto positivo

Cien creativos deberán buscar soluciones a diez retos planteados por diez empresas del tercer sector.
Microsoft Teams incluirá avatares digitales 3D para videollamadas a partir de mayo

Microsoft Teams incluirá avatares digitales 3D para videollamadas a partir de mayo


mano-volkswagen

DDB España crea “The Hand”, la nueva campaña europea de Volkswagen


Casi el 90% de los empleados de pymes en España están interesados en la semana laboral de 4 d

Casi el 90% de los empleados de pymes en España están interesados en la semana laboral de 4 días


Maybelline denuncia el abuso contra las gamers feminizando la voz de dos jugadores varones

EBay_Francia

eBay quiere desterrar los prejuicios sobre su oferta en una nueva campaña

OpenAI presenta GPT-4, un modelo con mayor capacidades creativa, resolutiva y de razonamie

OpenAI presenta GPT-4, un modelo con mayor capacidad creativa, resolutiva y de razonamiento


El 75% de los jóvenes españoles consideran que su vida empeoraría si desapareciese internet

El laboratorio de participación juvenil The Future Game ha analizado los comportamientos digitales de los jóvenes.

Bancos_Penguin Random House_Madrid

Sentarse en un libro de Juan Gómez Jurado o cómo Penguin Random House colabora en la campaña por la lectura del Ayuntamiento de Madrid


La conveniencia gana peso frente al placer en el uso del delivery de comida, según Kantar


Corona recuerda a la industria del cine que México “no es amarillo” en una campaña para desterrar estereotipos


Vodafone prevé lanzar su marketplace de productos antes de este ve

Vodafone prevé lanzar su marketplace de productos antes de este verano


Los nuevos negocios de los quioscos de Barcelona: de los cajeros automáticos a la venta de café y comida envasada


Daiichi Sankyo_Colesterol

Colapso en varias arterias céntricas de Madrid para alertar sobre los riesgos del colesterol alto


Según Unilever, los usuarios de redes sociales son más propensos a adoptar hábitos responsables tras ver contenidos sobre sostenibilidad

Voll-Damm y Luis Tosar muestran los cinco pasos para servir la cerveza perfecta en una nueva campaña de la serie “Doble o nada”

La creatividad, obra nuevamente de Oriol Villar, subraya el clásico mensaje de la marca: “No todas las cervezas son iguales”.

Amor y humor en “La cesta que enamora”, la nueva campaña de publicidad de Eroski

Es el primer trabajo de la agencia Sra. Rushmore para la cadena de supermercados.
Grand Frais_Copias

Los supermercados franceses Grand Frais ampliaron el impacto de su campaña al dejar que otras marcas la copiaran


HSBC compra por 1 libra la filial británica de Silicon Valley Bank


El falso documental de Autodesk o el mágico camino de Hyundai, entre los mejores anuncios de los Óscar

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Los premios Óscar han apostado por una alfombra color champán que no ha convencido al público

Se trata del primer cambio en el color de la alfombra desde 1961, que ha buscado transmitir calma.
Hablamos con agencias británicas que han probado la semana laboral de cuatro días

Hablamos con agencias británicas que han probado la semana laboral de cuatro días

Trio Media, Literal Humans y LoudMouth Media comparten su experiencia en la prueba realizada en Reino Unido.

Moda

Tous_uñas

Tous lanza una línea de joyas para uñas con un reto en TikTok

La Pija y la Quinqui, imagen de la nueva campaña de Stradivarius

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Eastpak_Marte

Eastpak imagina una vida futura en Marte en su nueva campaña

Leer más sobre Moda

Según Kantar, la cesta de necesidad inmediata y el interés por las promociones marcan la evolución del gran consumo

Fitchix_Honest Eggs

Fitchix, un dispositivo que monitoriza la actividad física de las gallinas para acreditar la calidad de sus huevos

Lo ha creado la compañía australiana Honest Eggs como argumento de promoción de sus productos. El dispositivo protagoniza una campaña creada por VMLY&R

Guinness_San Patricio

Pintas de cerveza cantan a Bonnie Tyler en la campaña de Guinness para el Día de San Patricio

Es la mayor campaña que la marca ha hecho hasta ahora para su variedad 0,0. La creatividad es obra de la agencia británica Abbott Mead Vickers BBDO.
Meta explora la creación de una red social descentralizada orientada a mensajes de texto

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Según Warc y TikTok, el contenido de entretenimiento es la estrategia más adecuada para maximizar el impacto en todo el customer journey

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aurea-carrion

Áurea Carrión (Grosso Napoletano): “El marketing está influyéndonos a nosotros y a nuestra competencia en el éxito que tenemos”


Intimissimi presenta a Jennifer Lopez como embajadora de marca en una nueva campaña

La actriz y cantante muestra la colección primavera-verano de la firma de lencería. La campaña cuenta con un spot dirigido por Gia Coppola y rodado en Italia.
Bud Light Seltzer busca luchar contra las ideas erróneas sobre su producto con este colorido anuncio

Bud Light Seltzer busca luchar contra las ideas erróneas sobre su producto con este colorido anuncio

La marca asegura que gran parte de los consumidores asocian su hard seltzer con la cerveza.

Sepiia, la ropa que no se arruga ni se mancha, lanza su primera colección infantil

La nueva línea está dirigida por el momento a niños de 5 a 12 años. Las prendas tienen las mismas características tecnológicas que caracterizan a la marca.
Leer más

Amazon podría lanzar su propio marketplace de NFTs en el mes de abril

Amazon podría lanzar su propio marketplace de NFTs en el mes de abril


Los grandes grupos publicitarios cerraron un buen 2022 y se muestran optimistas de cara al presente ejercicio


dove-filtros

Dove se posiciona contra los filtros de belleza poco realistas en TikTok


La era del marketing de los datos y la revalorización de las personalidades introvertidas

La figura del early bird le sirve al Gobierno de Escocia para lanzar un mensaje de prevención contra el cáncer

The Leith Agency es la autora del trabajo, centrado en un spot de animación. La creatividad juega con el popular concepto "early bird".

imagen-montana

Ante el cambio de logotipo de Toblerone, Tony's Chocolonely le sugiere hacer su cadena de suministro más sostenible

La marca holandesa promueve un estándar que mejora la vida de los agricultores y lucha contra el trabajo esclavo.
La presencia mediática de Elon Musk seguirá saturándose con un documental

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Microsoft y Salesforce presentan soluciones de inteligencia artificial aplicada a marketing, ventas y atención al cliente


Burger King y Doritos se apoyan en la publicidad exterior para promocionar su co-branding

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Marketing Social

“SOS Tomatoes”: Heinz alerta sobre la degradación del suelo agrícola con un juego en Fortnite

MullenLowe MENA "hackea" las herramientas de inteligencia artificial para corregir sesgos de género

MullenLowe MENA “hackea” las herramientas de inteligencia artificial para corregir sesgos de género

Burger King_lezama_Campo_futbol

Burger King y la artista Ibane Cerezo le ponen color a una cancha de fútbol en Lezama

Pfizer_Las Raras

Pfizer abre una concept store para concienciar sobre las enfermedades raras

Leer más sobre Marketing Social

Adolfo Domínguez vende entradas para sus próximos desfiles en Madrid como parte de su estrategia para democratizar la moda


lorenzo-remohi

Lorenzo Remohi, CEO de Glowfilter: “Los filtros no pueden tapar problemas. Hay que cuidarse hacia dentro”

Los mejores del mundo en creatividad, según WARC [2022]

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Amor Jesús_He gets us_ AI Love

Un anuncio muestra el amor de Jesús mediante imágenes creadas con inteligencia artificial


Too Good To Go lanza una nueva identidad de marca

Según su Director de Marketing, el poder de la marca ha sido crucial para el crecimiento de Too Good To Go. La nueva identidad se ha diseñado internamente.

Coca-Cola reúne a Andy Warhol, Van Gogh o Vermeer en una nueva y espectacular entrega de ‘Real Magic’

“Masterpiece”, creada por Blitzworks, propone un trepidante recorrido por obras clásicas y contemporáneas como “El grito” o “La joven de la perla”.
Creer vale oro_ Perceptible

“Creer vale oro”: Perceptible se estrena con una campaña para el Campeonato Mundial de Gimnasia Rítmica

Es el primer trabajo de la agencia que acaba de presentarJuan Nonzioli. El mensaje habla de la importancia paralela de ciertos valores en el deporte y la sociedad.
En plena crisis con el Gobierno, Ferrovial nombra nueva Directora de Comunicación

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Patricia Leiva es la nueva Directora de Comunicación y Responsabilidad Corporativa de Ferrovial.
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De la atribución a la cultura del aprendizaje: claves de Google para medir la eficacia del marketing en medios

El fuego y los encuentros protagonizan el anuncio de Mahou dedicado a las Fa

El fuego y los encuentros protagonizan el anuncio de Mahou dedicado a las Fallas

La marca cervecera ha buscado, una vez más, rendir un homenaje a Valencia, su gente y su fiesta mayor.

¿Pueden los lunes ser un poco mejores? Una nueva tendencia aconseja aligerar la carga de trabajo el primer día de la semana

Responde al nombre de "Bare Minimum Mondays" y es una idea de la tiktoker Marisa Jo Mayes. Se presenta como una forma de cuidar la salud mental.
El monte Cervino desaparecerá del packaging de Toblerone, al trasladar parte de su producción a Eslovaquia

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Remote Kiss, el dispositivo para móviles que permite los besos a distancia

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Daryl Lee_McCann

Daryl Lee (McCann WorldGroup): “Mi gran objetivo al frente de esta compañía es realzar el valor de la creatividad y que ese valor se pague”


Amazon Go cerrará 8 tiendas en Estados Unidos buscando la reducción de costes

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Dayketing o cómo aprovechar el atractivo comercial de las fechas señaladas

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Darwin & Verne convierte a Charles Darwin y Julio Verne en un dúo musical virtual

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Aena imagina una España sin aeropuertos en su nueva campaña, firmada por McCann

El Ayuntamiento de Madrid asegura que el 90% de los madrileños ya viven en una “ciudad de 15 minutos”

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Del concepto se excluyen el desplazamiento y la distancia al puesto de trabajo.

El Consorcio Regional de Transportes de Madrid convoca un concurso para renovar su marca

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El trabajo deberá abordar definición estratégica de la marca; creación de tagline y storytelling, y restyling del logotipo.
Las marcas solo generan el 3% de las conversaciones en redes sociales

Según Brandwatch, los mensajes propios de las marcas solo generan el 3% de las conversaciones en Twitter relacionadas con ellas


Juan NOnzioli_perceptible

Juan Nonzioli presenta Perceptible: “Aquí me han traído los contactos con clientes, mi experiencia y el conocimiento de lo que me gusta hacer”


Según Warc, más de la mitad de los usuarios a nivel global usan cuentas gratuitos o con anuncios para la música en streming

Según Warc, más de la mitad de los usuarios a nivel global usan cuentas gratuitas o con anuncios para la música en streaming


Jordi Rosàs_Antonio Méndez

Hablamos con Jordi Rosàs y Antonio Méndez: “Somos agencias con valores comunes y servicios complementarios”

Renfe ‘vandaliza’ su propia nota de prensa y demuestra que también hay creatividad en la relación con los medios

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TikTok establece un límite de consumo de 60 minutos para los menores de 18 años, pero es ampliable


Google invierte otros 4 millones de dólares en sus fondos de ayudas para emprendedores negros y latinos

Las start-ups solicitantes tendrán acceso a 150.000 dólares en efectivo y 100.000 dólares en créditos cloud.

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