Sostenibilidad, dupes virales y conveniencia: tres factores que influirán en las compras de Navidad, según Google
Durante la temporada de compras de Navidad se producen el 30% de las búsquedas de marcas blancas.
Manuel Mirat es el nuevo Consejero Delegado de Vocento
Ejercía como Senior Advisor y General Manager en Dentsu, y sustituye a Iñaki Arechabaleta, quien ocupaba el cargo en funciones.
La marca de calzado Biomecanics alerta de la presión social que se sufre en la crianza con “El pasillo de la duda”
Busca concienciar sobre el impacto emocional que las múltiples opiniones pueden provocar en los progenitores.
Kodak pone la inteligencia artificial al servicio de los pacientes con demencia a través de “Memory Shots”
La herramienta permite describir un recuerdo y crear una foto que se ve como si hubiera sido tomada con una cámara Kodak.
Aloha ya no es Poké: consolida un rebranding bajo el concepto "Peace & Food"
La marca impulsa un reposicionamiento hacia un bienestar más indulgente, de la mano de la agencia BlackFlag.
Un Escape Room para concienciar sobre la soledad, la propuesta de Manifiesto para Fundación laCaixa
Escape Room Soledad ha estado activo durante quince días en L'Hospitalet de Llobregat (Barcelona).
Aperol quiere desestacionalizar su consumo y pone el foco en el esquí y el invierno
Desde hace un tiempo promueve el disfrute de su bebida en épocas como invierno o primavera.
Zapatillas que crecen para pies que se hacen más grandes: la apuesta del retailer Target en calzado deportivo
Una suela dividida permite que la zapatilla se expanda a media talla más para niños y una completa para adultos.
Brico Depôt quiere promover la inclusión de la mujer en la construcción con “Construimos juntas”
Alumnas de varios colegios madrileños demostrarán sus habilidades en electricidad, fontanería o bricolaje.
Cabify estrena territorio de marca con “Acércate” y el foco puesto en lo bueno que tienen las ciudades
Esta campaña se enmarca dentro del nuevo territorio de la compañía, que invita al usuario a vivir experiencias en las ciudades.
KFC y Jumpers se unen en una colaboración de producto fruto de la idea de un fan de ambas marcas
El resultado de la alianza es una salsa y unos snacks con el sabor del producto de Jumpers ofrecidos con menús de KFC.
Natalia Echeverría (McDonald's): “La Eficacia es todo trabajo que conecta, resuena y convierte”
La Directora de Marketing en McDonald's España es Jurado de los Premios Eficacia 2024.
Manifiesto y Spodeal se unen para hacer avanzar el entretenimiento deportivo
Las agencias comunicaron la alianza hace unos meses y ahora han concretado su visión del sportainment.
El Seat Ibiza celebra sus 40 años con un musical propio que cuenta con el coche como eje
“Salta Conmigo” es un espectáculo musical con las cinco generaciones del Seat Ibiza como eje principal.
Mozilla actualiza su identidad visual para materializar su misión de “recuperar internet”
Ha renovado su imagen de marca para separarse de su navegador, Firefox, y reforzar su espíritu activista.
Untanglers
Maria Dolores Gil Franco & Marina Ortín Fernández
Sobre cómo los modelos de IA pueden evitar la fatiga publicitaria
Daniela Saucedo y David Freire
Sobre Desarrollo Sostenible: Estrategias para una Economía Resiliente
Patricia Picanyol y Jorge Marquez
Sobre la analítica de diseño. Cuatro cosas que tienes que saber para llegar más lejos
Olivia Calafat (Wallapop): “Un posicionamiento de marca y trabajar el funnel completo es el patrón de los mejores casos de Eficacia”
La Directora de Marketing en Wallapop ha sido miembro del Jurado de los Premios Eficacia 2024.
Zara estrena su live shopping en España con las modelos Cindy Crawford y Kaia Gerber
Con Zara Streaming, los consumidores podrán adquirir prendas en tiempo real durante la retransmisión del evento.
Cupra abre un espacio de coworking en su City Garage de Madrid
La marca amplía la propuesta de su espacio con una zona para “inspirar la creatividad y optimizar la productividad".
Decathlon ofrece el alquiler de sus productos deportivos a cambio de que los clientes entreguen basura
Como parte de su campaña “Rentals for Rubbish” está recompensando a los clientes por limpiar sus áreas locales.
La cadena británica ITV produce anuncios con IA generativa para pymes
El objetivo es hacer más accesible la publicidad en el medio a empresas con presupuestos reducidos.Moda
La Haya prohíbe la publicidad de productos y servicios de combustibles fósiles en espacios públicos
La legislación local prohibe los anuncios de gasolina, aviones o cruceros en soportes en espacios públicos.
Amazon adapta el concurso “Buy it Now” en su última apuesta por combinar contenidos y comercio
Los emprendedores podrán presentar sus productos ante una audiencia en el plató, así como ante un panel de jueces que incluirá ejecutivos de Amazon y celebrities.
El sector de las Telecomunicaciones ya tiene su propia hoja de ruta para un uso ético de la IA
Es una iniciativa que ha sido impulsada por Axiata, Deutsche Telekom, Orange, Telefónica y Telstra.
Los teléfonos Pixel y iPhone se hacen amigos y recorren el mundo gracias a la IA: así fue la acción experimental de Google
Generó vídeos en tiempo real basados en sugerencias de usuarios gracias a la inteligencia artificial generativa.
Donald Trump presenta World Liberty Financial, un proyecto de criptomonedas
Se promueve bajo el claim “Impulsando al estadounidense promedio, digitalmente” y cuenta con su propio token, WL.
Un 80% de las marcas están preocupadas por el uso de IA en las agencias, según la Federación Mundial de Anunciantes
Un 36% han introducido cláusulas que prescriben cómo sus socios pueden utilizar la IA en su nombre.
Solán de Cabras convierte a los equipos de LaLiga en minerales utilizando Inteligencia Artificial
Ha creado representaciones 3D de minerales a partir de métricas de jugadores y estadísticas de clubes.
Por qué el CEO de Amazon ha pedido la vuelta de sus trabajadores a la oficina
Los empleados deberán acudir a la oficina los cinco días de la semana a partir del 2 de enero de 2025.
“La Revuelta” vs “El Hormiguero”: anatomía de un duelo que ha impulsado el consumo de televisión
Según Barlovento y Dos30, el consumo de televisión en el access prime time se ha incrementado, también entre jóvenes.
Turismo de Irlanda reclama el origen de Halloween en su isla con esta campaña de publicidad
San Patricio actúa como punto de anclaje para las visitas de primavera. Con Halloween buscan lo mismo para el otoño.
Ciberseguridad en Black Friday y Navidad: Cómo las empresas pueden salvaguardar sus operaciones y la confianza del cliente
Spear phishing, whaling o e-skimming son conceptos clave para desarrollar estrategias de ciberseguridad en un momento clave para el consumo.
Eva Pavo es la nueva Directora de Comunicación y Marca en la empresa de infraestructuras OHLA
Liderará las líneas estratégicas de comunicación de la compañía con los principales grupos de interés y medios.
Marketing de Influencers
Seis elementos clave para desarrollar una cultura de eficacia en tu marca
Desarrollar una cultura de eficacia creativa en toda la organización impacta positivamente en los resultados de negocio.
Pastelería, Zara Streaming... la apuesta del buque insignia de Inditex por la experiencia de cliente
Zara ha presentado su nuevo concepto de tienda en Lisboa: incluye pastelería o zona de juegos para niños.
Las novedades de Apple en su tradicional evento de septiembre
Los de Cupertino han presentado nuevos dispositivos como el iPhone 16 ó el Apple Watch Series 10.
“¿Qué me pongo?”: Zalando presenta sus nuevos posicionamiento e identidad visual
Aspira a convertirse en el “ecosistema paneuropeo líder en comercio electrónico de moda y estilo de vida”.
Sioux & Cyranos deja de trabajar para Coca-Cola: “Han pasado 3 años y no hemos hecho nada”
"No tenía sentido seguir y taparnos esta categoría a cambio de nada”, ha comentado Roberto Lara, Socio fundador.
Lidl Suecia vende frutas y verduras cultivadas con la música de una filarmónica
Asegura haber proyectado música clásica a frutas y verduras, que ahora vende en sus tiendas con una etiqueta especial.
Amazon Fresh arroja luz sobre las tendencias de consumo en el supermercado online en España
El historial de compras anteriores es el factor más influyente en las decisiones de compra online.
¿Es la lucha contra el cáncer de mama una herramienta de marketing?
Planteamos el debate al sector ante el escrutinio creciente de los consumidores a los compromisos de las marcas.