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08/07/2025 Redacción

Dan Wieden: la improbable revolución creativa del inventor de “Just do it”

08/07/2025 Redacción

Rosser Reeves: el riguroso inventor de la Proposición Única de Venta

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600 drones y 45.000 personas: así se promocionó "Superman" en Madrid

La acción, desarrollada por la agencia And Tonic, desplegó 600 drones equipados con tecnología LED.

Sprite quiere potenciar la experiencia de la comida picante con su nueva campaña


Metricool añade las analíticas de LinkedIn para perfiles personales

La integración permite acceder a datos detallados sobre publicaciones, seguidores y rendimiento de contenido desde perfiles individuales.

El actor Samuel L Jackson ensalza las zapatillas Superstar de Adidas como iconos atemporales

La marca pone de relieve el carácter icónico y atemporal de su calzado, referente de la moda streetwear.

KFC abandona el decoro en una alocada cena al estilo “Los Bridgerton”

La marca enfatiza el carácter irresistible de su pollo frito y su forma de consumirlo sin complejos en un nuevo anuncio.

un leon enjaulado

Cannes Lions endurece las reglas del juego

Cada caso que se presente al festival deberá contar con la validación formal del anunciante y el líder de la agencia.

interfaz de la experiencia de personalización con IA generativa

Adobe se alía con la Premier League para impulsar la creatividad de los fans mediante IA generativa

un olivo en llamas

El Granada convierte su maldición en relato de marca para la campaña de abonados

La nueeeeeeeeeeva campaña de los caramelos Mentolín


Ferrero compra el negocio de cereales de Kellogg

El acuerdo une bajo un mismo grupo a marcas icónicas como Nutella, Kinder, Frosted Flakes, Froot Loops y Special K.

Marta Gutiérrez sale de Ogilvy y se incorpora a Dentsu Creative como CEO

Ha formado parte de Ogilvy desde 2019, agencia en la que ha ejercido como CEO para la oficina de Madrid.

Las mesas de oficina se convierten en puntos de venta Makro

Makro Colombia, junto a VML, ha lanzado "Deskshops", una iniciativa que permite a los trabajadores transformar sus escritorios en pequeños puntos de venta.

Publicidad Exterior

Back Market convierte una lona en un reto visual para el zoom de Samsung

Persona sujetando una pancarta en un mupi digital

Greenpeace crea una manifestación en publicidad exterior para defender el derecho a protestar

un hombre vestido de running desfilando por la pasarela de paris

Este desfile de moda con atletas reivindica el lugar del deporte real frente al sportswear

Personas con pancartas LGTBIQ+ a lo largo de los años

LLYC devuelve a las calles las pancartas que iniciaron la lucha por los derechos LGBTIQ+

Leer más sobre Publicidad Exterior

Esta campaña es 99% pollo y 1% publicidad


Cindy Rose será la nueva CEO de WPP en sustitución de Mark Read


Rosalía es la nueva embajadora de New Balance


¿Qué es un Lateado? Pascual no lo explica en este anuncio para su nueva bebida

Con creatividad de la agencia China (parte de LLYC), la marca deja claro que no es leche, ni yogur, ni batido.

Miniserie de La Menorquina: una hilarante parodia del marketing

"Consultoría Creativa" es una sátira de los roles de marketing y una autoparodia del ecosistema publicitario.

Una carta manchada de vino para comunicar un seguro de hogar

Hiscox hace marketing directo con una acción ideada por la agencia Uncommon.
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Barbie lanza su primera muñeca con diabetes tipo 1

Liam Gallagher en el anuncio de Burberry

Burberry rinde homenaje a la cultura musical británica con "Festival"

La campaña hace esencial a la marca como parte de los festivales, de la mano de Liam Gallagher, Goldie o Cara Delevingne.

Esta marca de muebles desafía el mito del "padre ayudante"

La marca noruega de mobiliario infantil Stokke reivindica el rol activo de los hombres en la crianza.
un robot sentado en un sillón viendo la televisión

¿Puede una IA sentir? Canal+ reta a la inteligencia artificial con su propio contenido


Logotipo Celta

El Celta de Vigo actualiza su marca: nueva denominación y tipografía y más orígenes gallegos


Chica con las gafas TranscribeGlass

Estas gafas inteligentes ponen subtítulos y contexto emocional a las conversaciones


La cerveza Stella Artois modifica su diseño por el dress code de Wimbledon

Elimina el rojo y dorado en una lata completamente blanca con detalles en púrpura y verde, los colores oficiales del torneo.
Logotipo Tripadvisor

Tripadvisor actualiza su identidad destacando el contenido creado por los viajeros

Ante el avance la inteligencia artificial en la industria de los viajes, la plataforma resalta la autenticidad de su comunidad.

Summertime

ESIC ahora también es un beach club en Sotogrande

Camisetas de La Casera y Lefties

Dos camisetas para el verano: el cobranding de Lefites y La Casera

una señora abanicándose con expresión de calor

Nestea tira de tópicos en su campaña de verano

una niña mirándose el brazo con la calcomanía

Una calcomanía que reacciona con el sol para concienciar sobre el uso de protección

Leer más sobre Summertime

"Pay per Crawl" o cómo convertir el rastreo de contenido por parte de la IA en un modelo de negocio


ilia topuria posando con la bebida en las manos

Ilia Topuria se une a Hijos de Rivera con Mucho, una nueva marca de bebida funcional


Imagen generada por IA de un niño durmiendo en Gaza

La IA refleja la desigualdad infantil en la nueva campaña de Save the Children


El Gobierno quiere prohibir la publicidad que disfraza, exagera o contamina

Por primera vez se regulará la llamada "publicidad del miedo", es decir, campañas que utilizan escenarios exagerados o improbables.

Coca-Cola saca músculo económico: su actividad representa un 0,44% del PIB

El valor añadido generado por Coca-Cola es de 6.951 millones de euros, un 0,44 % del PIB español.
Una mujer dirigiendo a tres llamas en un aeropuerto

Un arca de Noé creada con IA: así promociona esta aerolínea su servicio de transporte de animales

La aerolínea Cathay Cargo ha recurrido a la tecnología para evitar el estrés animal y reflejar sus valores.
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Mano sujetando un teléfono móvil con un mensaje de Heineken

Heineken crea una tarifa telefónica especial para desconectar del móvil


Chaqueta de Lidl inspirada en Oasis

Lidl también aprovecha el fenómeno Oasis con una chaqueta exclusiva


Metricool añade una capa de inteligencia artificial a la gestión de redes sociales


AXE activa una experiencia sensorial desde la cama en el Arenal Sound

"Too Close To" despliega un formato innovador de entrevistas conducido por el influencer Iban García.

Marca, comunicación y cultura: las claves para crear una agencia

Jeff Goodby (Goodby Silverstein & Partners) y Greg Hahn (Mischief) reflexionaron sobre emprendimiento en Cannes Lions.

Así es la identidad visual renovada de Ibercaja para una nueva etapa de marca

Flechas de colores abstractas

Crecen las expectativas de los Directores de Marketing respecto a la inversión publicitaria

Según el IEDM, la previsión de inversión publicitaria crece respecto al primer trimestre y se sitúa en 1,9 puntos.

la influencer roro en un momento del rodaje

Burger King activa una campaña de embajadores con Lola Lolita, RoRo, CeciArmy y DjMaRiiO

Cada influencer ha personalizado un menú clásico de Burger King, incorporando ingredientes representativos de su estilo.
Bandejas de carne con etiquetas

Suiza incluye la crueldad animal en el etiquetado de alimentos como la carne o la leche


McDonald's revive un grupo de Facebook olvidado para lanzar su nueva hamburguesa


Imagen de la campaña Scary good, de Nike Football

Nike apuesta por el terror para redefinir sus códigos publicitarios


Belén Esteban es embajadora de la limpieza ecológica

Ecobel, la marca de productos sostenibles, apuesta por una campaña protagonizada por la colaboradora televisiva.

Ikea prueba un nuevo concepto de restaurante para vivir, jugar y desconectar

El nuevo espacio de restauración está dividido en cuatro zonas que incluyen sala de juegos de mesa o espacio de relajación.

Medios de Comunicación

Segundo EGM de 2025: Exterior crece y vuelve a superar a la Televisión, que ocupa el tercer puesto

Mujer sujeta un mando de televisión

El 93% de los españoles contactaron con la televisión en el mes de junio

un hombre frente a dos puertas, una roja y otra verde

Google quiere compensar la caída de tráfico en los medios con Offerwall

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Aldi cambia su nombre a "Aldeh" para celebrar el reencuentro de Oasis


Daydream, el agente de IA que quiere solucionar los problemas de compra online de moda


Dinamarca quiere plantar cara a los deepfakes otorgando a los ciudadanos copyright sobre su aspecto


Polaroid lanza una campaña que abraza lo analógico y desafía la dictadura de las pantallas

La marca hace un guiño a la fotografía analógica que popularizó y da respuesta al cansancio digital

Louis Vuitton crea una tienda con forma de crucero de lujo en Shanghái

“The Louis” cuenta con tres niveles e incluye la exposición “Visionary Journeys”, un espacio gastronómico y una tienda.

Cannes Lions retira el Grand Prix de Creative Data por manipulación en el case study

Se utilizaron imágenes falsas creadas con IA generativa simulando, entre otras cosas, un reportaje de la CNN brasileña.
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La marca, la consistencia y el valor: lecciones que deja Cannes Lions, según Warc

Hablamos en exclusiva con Barça Studios sobre fútbol, maternidad y el valor del contenido

El estreno de su documental "Mother and Footballer" marca un punto de inflexión para la plataforma de streaming del FC Barcelona.

Beatriz Navarro

Beatriz Navarro, nueva Presidenta de la Asociación de Marketing de España

Sustituye a Enrique Arribas, que ha ejercido en el cargo desde 2019 y alcanzado el mandato máximo de seis años.

Ikea demuestra que está "hecha para la vida" en una conmovedora campaña


LG quiere combatir el aislamiento con el lenguaje universal de la música


Chica hablando en un anuncio de Ruavieja

Ruavieja gira hacia el humor de la mano de Ogilvy


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