¿Es posible un consenso de la industria sobre la medición cross-media?
Representantes de medios, anunciantes y empresas de medición compartieron perspectivas en un encuentro de la CNMC.
YouTube compite con Netflix y Disney+ por los grandes creadores de contenido
Netflix y Disney+ están cerrando acuerdos millonarios con creadores digitales para atraer nuevas audiencias.
Aldi ficha a Carmen Lomana como embajadora de su tupper premium
La pieza se inspira en las campañas de room service de los hoteles para presentar la gama gourmet del supermercado.
Bimbo se suma al coleccionismo con los Bimbitos
Ha creado una serie de charms y llaveros con aspecto de muñecos de peluche inspirados en sus marcas y productos.
Cerveza Victoria vuelve a emocionar celebrando la tradición mexicana
“El amor es eterno”, lanzada por el Día de Muertos, recupera la creencia de que los colibríes representan visitas de seres queridos fallecidos.Luz & Luces
Los lectores prefieren relatos de IA, pero penalizan su autoría
Un estudio revela que los textos de ChatGPT reciben mejor valoración que los humanos, pero saber que son de la IA reduce su puntuación.
Helvetia Caser juega con los nombres de distintas generaciones para anunciar su cambio de marca
“Te llames como te llames”, de Sioux&Cyranos, anticipa el cambio de la aseguradora.
Estos son los ganadores de los Premios Eficacia 2026
“Cómo sobrevivir a una OPA hostil”, de Oriol Villar para Banco Sabadell, ha sido el Gran Premio.
Alcance y vocación de servicio, o cómo la publicidad exterior impulsa los objetivos del Retail
Carlos García Trillo (Gaes) explica en Luz & Luces que exterior es una palanca para ganar visibilidad y atraer clientes.
Los datos y los proyectos piloto son un aliado de Marketing para defender presupuestos ante el CFO
El Director de Marketing de Gaes recuerda en Luz & Luces que el marketing debe comprender las prioridades comerciales.
Heineken simula una plataforma de streaming para elegir bares a los que ir con amigos
“Pubscription” es una plataforma para explorar bares desde el televisor, utilizando la experiencia del streaming.
Focus group sintéticos: la IA abre un nuevo modelo de investigación
Permiten realizar test, validar hipótesis y explorar innovaciones sin necesidad de organizar sesiones presenciales con personas.Marketing Social
Una marca de bienestar sexual ofrece escapadas gratis a las parejas que reduzcan el uso del móvil
Lovehoney ofrece descuentos en alojamientos rurales por pasar más tiempo en pareja.
Repsol recupera los cassettes y la música de gasolinera
La compañía está colaborando con artistas y discográficas para ofrecer nueva música en formato cinta.
Marketing de Influencers
Adigital lanza “Soy Yo”, una plataforma para saber qué empresa llama por teléfono
La herramienta llega ante la entrada en vigor del prefijo 400 para identificar las llamadas comerciales en España.
Una versión especial del Monopoly aborda el impacto de la menopausia
La aseguradora británica Aviva ha reinventado el popular juego de mesa para promover conversaciones y reflexiones sobre el proceso.
Yatekomo recurre a su CEO para hacer campaña de un cambio en el producto
Miranda Visscher protagoniza la nueva campaña de Yatekomo para comunicar la nueva receta, más saludable.
Innovar en el plan de medios exige más esfuerzo, pero puede llevar a mejores resultados
Laia Prunera explica en Luz & Luces las apuestas que Santalucía introdujo en la planificación de “Help”.
El rosa y sus diferentes tonos reflejan la realidad diversa del cáncer de mama en esta campaña
La empresa biomédica MSD lleva su nueva edición de la campaña "Matices que importan" al Metro de Madrid.
Just Eat dice que la interrupción “es el enemigo”
Lanza una plataforma centrada en el tiempo de calidad bajo el mensaje "Quédate en el momento".
Apple lanza un nuevo dispositivo para el hogar
Home View integra Siri y funciones para los distintos miembros de la familia. No llegará inicialmente a la Unión Europea.
El anillo inteligente Oura lanza un spot en el que las manos cobran vida
El anuncio se ha rodado en escenarios físicos construidos a escala por especialistas en maquetas.
SOS retira a las falleras de sus envases de arroz
La marca ha sustituido la imagen vinculada a la cultura valenciana por espigas de arroz tras las reclamaciones sobre el origen del producto.
Marketing y Finanzas están alineados en prioridades, pero discrepan en ejecución
La fricción entre departamentos se encuentra en la medición o la calidad de los datos, según un análisis de Bain & Company y Google.
Magnific incorpora dirección de arte a la generación de imágenes con IA
Magnific One interpreta cada prompt y toma decisiones sobre composición, estilo, iluminación y tratamiento visual.
Qué es el “lore-tripping”, la nueva tendencia de viajes de la Generación Z
Airbnb identifica entre los viajeros jóvenes una tendencia hacia pequeñas localidades y destinos poco conocidos.
Así ha despedido Adidas a Leo Messi de Argentina
La marca ha acompañado el final de la etapa internacional del futbolista con la campaña “Gracias 10”.
Los consumidores investigan más antes de comprar en Black Friday y Navidad
El 43,5% dedican más tiempo a informarse antes de comprar que hace dos años, según un estudio de Emarketer y Reddit.
Bollo lleva su fruta fresca a las máquinas de vending
La compañía presenta una línea de melón, piña y sandía diseñada específicamente para máquinas expendedoras.