La agencia española Lola Madrid ha logrado su segundo Grand Prix en la historia del Festival Cannes Lions. En esta ocasión ha destacado en el apartado Industry Craft con "Tiny Coffee Shops", para el fabricante italiano de cafeteras De'Longhi. La campaña ya ha obtenido un León de Oro en la categoría de Exterior en esta edición del certamen.
El premio, que reconoce la creatividad del trabajo, de la agencia y de la marca, representa el decimoquinto Grand Prix de España en el Festival Internacional de Creatividad y se suma al conseguido también en esta edición por Rosalía y la productora Canada en Entertainment for Music, por el videoclip “Berghain”.
Ambos apartados engrosan la lista de los conquistados por la creatividad española a lo largo de los años, entre los que se encuentran Exterior, Creative B2B, Luxury o Film, entre otros, y que reflejan la diversidad y la versatilidad del talento y la creatividad de nuestro país.
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Lola Madrid ha sido clave a la hora de dar forma a dicha lista al conseguir en 2024 el Grand Prix de Outdoor con “Find your summer”, para Magnum. Aquella campaña desafiaba los códigos visuales y narrativos de la categoría buscando desestacionalizar las ventas de helados en Reino Unido y animar a los consumidores a disfrutar el producto durante el invierno.
El Grand Prix obtenido este año en Industry Craft supone el segundo cosechado por la agencia en el festival, así como el segundo que también recoge Tomás Ostiglia como Executive Creative Director de la misma. El trofeo reconoce el trabajo internacional de Lola Madrid y plantea una nueva demostración de que el talento creativo español se solicita y demanda a nivel global.
Es el primer Grand Prix de España en la categoría Industry Craft
"Tiny Coffee Shops" es el primer Grand Prix que España recoge en Industry Craft, un apartado lanzado en 2018 para celebrar la artesanía en disciplinas creativas como el diseño, la impresión, la edición o la publicidad exterior. Este premio destaca la importancia de la experiencia técnica para dar vida a las ideas creativas. Si bien, cabe mencionar que este 2026 el festival ha añadido la subcategoría de “artesanía con IA” para reconocer la maestría en trabajos que no podrían existir sin la inteligencia artificial.
"Tiny Coffee Shops", el Grand Prix de Industry Craft
Cafeteras convertidas en maquetas de cafeterías de distintas partes del mundo fue la idea desarrollada por Lola Madrid para cambiar la percepción de los consumidores respecto a la experiencia del café en el hogar y destacar las máquinas de De'Longhi. Una apuesta por el diseño y la artesanía para destacar los productos del fabricante y trasladar la idea de que el café con calidad de cafetería también se puede disfrutar en casa si se cuenta con las herramientas adecuadas.
El diseñador Simon Weisse -conocido por sus trabajos en miniatura para cineastas como Wes Anderson- creó una serie de detalladas maquetas de cafeterías inspiradas en emblemáticas culturas cafeteras como las de Milán, Tokio, París, Copenhague y Berlín.
Cada miniatura fue elaborada de forma artesanal utilizando técnicas tradicionales de modelismo. Cada fachada se montó directamente sobre distintas máquinas de café de De’Longhi, de tal forma que las maquetas destacaban los modelos Rivelia, Magnifica Evo Next, Eletta Ultra, Eletta Explore y Primadonna Aromatic. Con ello se buscó demostrar que la experiencia cafetera que la gente asocia con las cafeterías ya no se limita a dichos establecimientos, sino que puede recrearse en casa con precisión y facilidad.
La acción se comunicó con una pieza audiovisual desarrollada en técnica stop-motion que reforzaba el mensaje desde el lenguaje narrativo. El corto, titulado “La cafetería más pequeña del mundo”, fue dirigido por Sam Walker a través de Creators Inc., en colaboración con Simon Weisse, y mostraba una escena cotidiana en una cafetería en miniatura que, al abrir plano, revelaba estar construida sobre una máquina de café de la marca.
La campaña también se ejecutó en plataformas digitales y redes sociales, con piezas dedicadas a las diferentes maquetas; así como otros canales propios de la marca, como parte de una estrategia comercial y de marca más amplia. Como parte de la estrategia también se enviaron cafeteras con packaging especial a influencers y creadores de contenido, y las maquetas se exhibieron en el marco de la Semana del Diseño de Milán 2026, con lo que se buscó reforzar la posición de De’Longhi en la intersección del diseño, la cultura y la innovación.
Publicación original de De’Longhi en Instagram.
Entre los resultados aportados por la marca y la agencia a la hora de compartir el caso con Cannes Lions, destaca que la campaña haya alcanzado los 6,8 millones de impresiones. Además, aseguran que ha generado el pico de búsquedas más alto para la marca en los últimos seis años.
Otros premios de Industry Craft
Además del Grand Prix, el jurado de Industry Craft ha repartido dos Oros para:
- Las piezas “Hope”, “Mornings” y “Picky” de la campaña “Made for life”, de Try Oslo para Ikea. Con un tono empático y un enfoque que reflejaba la profunda comprensión de la marca sobre la forma en que se utilizan sus productos, Ikea presentaba una serie de micro historias que abordan temáticas tan complejas como la infertilidad, la crianza, o la demencia.
- El otro León de Oro ha recaído en “Dear difference”, de Denstu Tokio para Nikka Whisky. La estrategia propuso crear un sistema visual que rompiera con los códigos tradicionales de la categoría tomando como referencia los atributos de la malta con la que se elabora la bebida, y el legado de la marca.
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Además, en este apartado España también ha conseguido un León de Bronce para las piezas “Nieve”, “Bosque” y Dehesa” de Serviceplan Madrid para BMW y que forman parte de la campaña “Moving Landscapes”. La automovilística ha continuado explorando el placer de conducir recurriendo a la fotografía para reproducir la mirada del conductor en movimiento a través de una serie de fotografías de Iván Arribas.
Más info.: Ganadores de Industry Craft en Cannes Lions 2026
