El virtuosismo artesanal con que, a través de recursos analógicos, se ha recreado la estética y la dinámica de los videojuegos le ha valido a “Your way out”, spot de la plataforma estadounidense de criptomonedas Coinbase, el Grand Prix en la competición de Film Craft de Cannes Lions 2026. La pieza ha sido producida por MJZ Los Ángeles y creada por la agencia neoyorquina Isle of Any.

Film Craft es la competición de Cannes Lions que premia las realizaciones cinematográficas excepcionales y los trabajos de producción y postproducción que elevan la categoría de una idea y mejoran su ejecución de manera sobresaliente. Este año, el palmarés de Film Craft se compone de 43 premios, repartidos del siguiente modo: un Grand Prix, 6 Leones de Oro, 15 de Plata y 21 de Bronce.

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Por países, el palmarés lo encabeza, como en los dos años anteriores, Estados Unidos, con un total de 21 leones. Le sigue España, con ocho trofeos, que se han repartido de esta forma: un León de Oro, tres de Plata y un Bronce para “No project without drama”, con producción de Canada; dos Leones de Plata para “Beat cancer off”, de VML Nueva York con colaboración de VML Madrid, para Fuck Cancer; y un León de Bronce para “La búsqueda del tesoro”, de la agencia Ogilvy con producción de Rebolución para el Ministerio de Igualdad. 

Este año, la organización ha creado varias subcategorías bajo el epígrafe “AI Craft” para premiar las piezas en las que “la creatividad humana se combinase con la inteligencia artificial para lograr resultados que ninguna pudiera obtener sola”. La única inscripción realizada en esta subcategoría que ha ganado un León es “L’ultimo uomo reale”, producida por Lipstick Berlín para Team One, que ha ganado un León de Bronce.    

El grand Prix de Film Craft en Cannes Lions 2026

La peripecia de un NPC -personaje secundario de un videojuego no controlado por el jugador, sino por el software- que se libera de su código programado y encuentra su propio camino hacia el mundo real, es la historia que cuenta “Your way out”, el anuncio con el que la plataforma de criptomonedas Coinbase ha ganado el máximo galardón en la competición de Film Craft en Cannes Lions.

El anuncio ha sido dirigido por Oscar Hudson y producido por MJZ Los Ángeles con creatividad de la agencia Isle of Any. El trabajo cinematográfico es un alarde de artesanía porque en él se ha prescindido de efectos visuales, bien sean imágenes generadas por ordenador o por inteligencia artificial. 

Así, el mundo del videojuego por el que deambula el NPC en la primera parte del spot -al final del mismo, como símbolo de su liberación, se convierte en un personaje real que se mueve en el mundo físico- se ha construido con actores reales y decorados físicos creados con impresión 2D. Los actores llevaban máscaras impresas y prótesis que pixelan sus rostros y les otorgan los rasgos rígidos y angulosos propios de los personajes de videojuegos. Los decorados se diseñaron para que parecieran de baja resolución y deliberadamente monótonos, con recursos estéticos y narrativos -el ángulo de la cámara, por ejemplo- que evocan grandes títulos clásicos como “Grand Theft Auto” o “Los Sims”. 

El anuncio, que se estrenó durante la retransmisión de los Oscar el pasado 15 de marzo, tiene como banda sonora el tema “It’s gotta be me”, interpretado por Sammy Davis Jr. 
El spot recibe su Grand Prix por su inscripción en la subcategoría de Dirección, pero ha ganado además un León de Oro en la de Diseño de Producción y Dirección de Arte y uno de Plata y otro de Bronce en la misma categoría de Film Craft.

Todos los Oros de Film Craft en Cannes Lions 2025

Aparte de “Your way out”, de Coinbase, otras cinco campañas han ganado Leones de Oro en la competición de Film Craft. Son estas:

• "Shape of dreams”, producida por MJZ Los Ángeles (Estados Unidos) para On con creatividad del propio anunciante

Otro trabajo de la prestigiosa MJZ Los Ángeles en lo alto del palmarés de esta sección. En esta ocasión se trata de la elegante y refinada pieza dirigida por Spìke Jonze en la que la marca suiza de prendas deportivas On presenta la colección co-creada con la actriz Zendaya, protagonista a su vez del anuncio. Este, según explicó en su momento la marca, se ambienta en un universo de diseño imaginado por la actriz que se materializa en un lienzo en blanco para ejercitar la imaginación. En él, Zendaya piensa, juega y crea, los personajes bailan, las siluetas evolucionan, los materiales cambian y las ideas se perfeccionan. 

Un ambiente altamente estético con sus gotas de humor que explora el surrealismo y el vanguardismo con prendas que se estiran, se encogen y se transforman tanto en forma y en color hasta alcanzar su diseño final. El lenguaje audiovisual conjuga música, montaje y coreografía evocando los códigos culturales del cine mudo y construyendo una narración clásica revisada bajo un prisma de la modernidad. El anuncio ha ganado el Oro por su inscripción en la subcategoría de Dirección.

• “I am not remarkable”, producida por Somesuch Londres (Reino Unido) para Apple con creatividad del propio anunciante

El virtuosismo y la ambición de las producciones publicitarias de Apple vuelven a la parte más destacada del palmarés de Film Craft con este trabajo realizado junto a Somesuch. Se trata de un spot de casi tres minutos que toma la forma de un musical ambientado en la universidad y que sirve a la marca para presentar sus recurso de accesibilidad a través de la peripecia de varios estudiantes con diferentes discapacidades y a los que la historia sigue -con un ritmo trepidante marcado por el tema musical creado expresamente para el anuncio-, desde el momento de su admisión hasta su plena integración en la vida universitaria, tanto en lo que se refiere a las clases como a la diversión. 

El trabajo, que ha recibido el Oro por su inscripción en la subcategoría de Casting, ha sido dirigido por la realizadora australiana Kim Gehrig y destaca además por su manejo de la cámara y sus coreografías y movimientos de personajes. Gehrig ya dirigió para Apple “The greatest”, spot que ganó el Emmy al mejor anuncio en 2022.
Este oro en Film Craft sigue al que Apple ganó el año pasado en esta misma categoría con su spot “Find your friends”, producido asimismo por Somesuch.

• “No project without drama”, producida por Canadá (España), Supreme Music (Alemania) y Tempomedia (Alemania) para Hornbach con creatividad de Heimat TBWA (Alemania)

Un homenaje cinematográfico a la belleza y el caos de las realidades del hazlo-tú-mismo. Así define Canada este espectacular trabajo para la cadena alemana de accesorios para el hogar Hornbach, en el que las vicisitudes de una mujer que quiere reformar su cuarto de baño se narran a través de espectaculares imágenes en las que el caos inicial y la belleza del resultado final se van puntuando con una estética expresionista, una música cargada de tremendismo y unas imágenes que combinan los escenarios grandiosos y los cotidianos; a ellos se añaden gotas de humor, como las que ponen las humanizadas gotas de agua que desbordan de la vieja cañería o se van por el desagüe. 

La producción, dirigida por Lope Serrano, requirió de la construcción desde cero de todo el escenario de la compleja acción, que se filmó completa, sin recurrir a generación de imágenes.
Este trabajo de Hornbach ganó su Oro en la subcategoría de Logro en producción. La marca alemana ya había tenido un gran éxito en esta sección de Cannes Lions en 2024, cuando ganó el Grand Prix por el spot titulado “The square meter”.  

• “Bullet machine”, producida por Habitant Productions (México) para La Unión y Artículo 19 con creatividad de Grey México

El sonido de las teclas cuando una mano las pulsa se acompasa al de los disparos dirigidos a una casa en este spot para el diario La Unión y la organización de defensa de la libertad de expresión Artículo 19. El anuncio muestra, en un dramático estilo documental, cómo una familia duerme mientras un periodista, Ernesto, se dispone a escribir con su teclado. En cuanto empieza a hacerlo, comienza el tiroteo y las imágenes muestran la angustia de su mujer y sus hijas tratando de protegerse de los proyectiles. La mujer le pide angustiada a su esposo que deje de hacerlo, que ya basta, pero las manos de este vuelven al teclado. El resultado de su acción es el mismo: las balas atravesando las paredes. 
El anuncio ha sido dirigido por Andrea Pelegrín y Francisco Paparella y ha sido premiado con un León de Oro por el Diseño de sonido, tarea de la que se ha ocupado la empresa BDS.

• “Helicopter”, producida por Grin Machine y Somesuch Los Ángeles (Estados Unidos) para AWGE con creatividad de Somesuch y el propio anunciante  

De nuevo la estética de los antiguos videojuegos en la parte más noble del palmarés de Film Craft. En este caso ha sido la inspiración para el espectacular videoclip del tema “Helicopter”, del rapero A$AP Rocky, que ha participado en la creatividad a través de AWGE, su propia compañía de producción audiovisual y musical. El vídeo muestra un escenario distópico de disturbios en las azoteas, colisiones de coches de policía y guerras de robots, mientras Rocky sobrevuela el panorama colgado de un helicóptero. 

Los responsables de la producción han informado de que en la filmación se usaron 52 cámaras y recalcan que en la pieza no se ha utilizado inteligencia artificial. Asimismo, señalan que se han combinado distintas técnicas visuales, entre ellas, escaneos volumétricos en 4D o “splats gaussianos", una técnica de creación de gráficos por ordenador que permite generar modelos 3D fotorrealistas a partir de un conjunto de imágenes. 

Más info.: Ganadores de Film Craft en Cannes Lions 2026