
Sport Business
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Toda la información sobre el negocio del deporte y la implicación de las marcas en esta rama del Marketing.

Un pantalón de Nike con protección antifugas para la menstruación, parte de la equipación femenina para el Mundial de Fútbol
"Nike One Leak Protection", está compuesto por dos capas de refuerzo laminado y un forro que absorbe y retiene la sangre.

El Betis apela al orgullo de pertenencia y a la tradición familiar en su nueva campaña de abonados
Está protagonizada por uno de los socios más veteranos del club y la creatividad es de VMLY&R en lo que supone su primer trabajo para el equipo.

La inversión de Arabia Saudí en golf, fútbol y otros deportes refuerza la percepción de que hace sportswashing
El reino busca mejorar su reputación, distrayendo al mundo de las acusaciones de abuso de derechos al asumir el papel de patrocinador en eventos deportivos.

El Manchester City se convierte en la marca de fútbol más valiosa del mundo, poniendo fin a la racha de cuatro años del Real Madrid
Con un valor de 1.510 millones de euros, el conjunto británico lidera el "Football 50 2023" de Brand Finance.

LaLiga actualiza su identidad visual e inicia una nueva era
Picnic es responsable del reposicionamiento estratégico y Grávita del diseño de la nueva imagen de marca.

5G y realidad virtual se unen en la nueva forma de ver el fútbol propuesta por Telefónica y el Atlético de Madrid
Ambas entidades han desarrollado una experiencia piloto inmersiva para visualización de partidos.

“Deja de mirar hacia otro lado”: Nike muestra su apoyo a Vinicius Jr.
La marca ha publicado un mensaje en redes sociales y anuncia una campaña antirracismo con el jugador.

Kia ha confiado en sus casi 20 años de asociación con Rafa Nadal para promocionarse en el Salón del Automóvil de Barcelona
Ha colocado una lona que mostraba una fotografía del tenista y la frase “Piensa en una marca de coches”.

La FIFA presenta el logotipo y la campaña de comunicación del Mundial 2026
El trofeo del campeonato se integra por primera vez en la imagen del torneo. La FIFA no ha informado acerca de las agencias que han trabajado en el diseño.

La Tarjeta Blanca de Interporc premia el juego limpio en la Queens League Oysho
La Organización Interprofesional Agroalimentaria del Porcino de Capa Blanca quiere promover el fair play en el nuevo torneo.

Jugadores con las camisetas confundidas en una campaña para concienciar sobre el Alzheimer
Sucedió en el partido entre Racing y Newell’s de la Liga Profesional Argentina y fue una idea de República Havas para la Asociación de Lucha contra el Mal del Alzheimer.

“Bicycle face” o cómo Škoda le da la vuelta a la enfermedad ficticia con la que se quería evitar que las mujeres montaran en bici
La marca ha promovido un proyecto fotográfico que muestra a las participantes de la Vuelta Femenina. Proximity Barcelona es la agencia.

Nike cubre baches con material blando para promocionar unas zapatillas de running
Es una idea de la agencia peruana Boost para el modelo Invincible 3. La acción se ha llevado a cabo en una ruta muy popular entre los corredores de Lima.

Mediaset España adquiere los derechos de emisión de la Kings League y la Queens League
Cuatro será la cadena encargada de transmitir partidos destacados de ambas ligas los fines de semana.

La Kings League Infojobs llena el Spotify Camp Nou de espectáculo con el apoyo de las marcas
92.522 personas acudieron al estadio para ver la final, que alcanzó una media de 1.380.000 espectadores.

Burger King y la artista Ibane Cerezo le ponen color a una cancha de fútbol en Lezama
La iniciativa se vincula al patrocinio de la LaLiga Genuine Santander por parte de la marca y a su proyecto "Fanáticos de lo Real".

Los gestos de los entrenadores de la Liga francesa de fútbol se transforman en música
Es una iniciativa de Prime Video en colaboración con la agencia Marcel. Una orquesta ‘dirigida’ por imágenes de los entrenadores interpretó la composición.

“Madrid ama a Madrid”, la respuesta de DAZN a los mensajes de odio en el fútbol
El canal de deportes lanzó esta campaña con motivo del derbi madrileño del pasado domingo. La agencia que se ha encargado del trabajo es Delirio & Twain.