Meliá Hotels International y LaLiga han anunciado una alianza estratégica para reforzar su posicionamiento de marca en Oriente Medio, una región en plena expansión turística y con una sólida conexión emocional con el fútbol europeo. El acuerdo, dado a conocer desde la sede de la cadena en Palma de Mallorca, busca unir dos referentes globales de la marca España en torno a valores compartidos como la excelencia, la pasión y la vocación internacional.
Como parte del pacto, Meliá Hotels International -que actualmente opera dos hoteles en Emiratos Árabes Unidos- obtendrá visibilidad destacada en las retransmisiones de LaLiga en Oriente Medio, especialmente en los soportes publicitarios laterales de los estadios. La iniciativa se alinea con el creciente interés de los operadores turísticos por vincularse a contenidos deportivos de primer nivel que conectan directamente con las emociones del consumidor.
Los clientes de Meliá podrán acceder a experiencias VIP como entradas a partidos
La colaboración entre ambas entidades incluirá además un conjunto de activaciones que integran fidelización, contenido y experiencias. A través del programa de puntos Meliá Rewards, los clientes podrán acceder a experiencias VIP como entradas a partidos, visitas a estadios o encuentros con jugadores.
Además, la presencia de Meliá se extenderá a LaLiga Show en árabe, un formato de gran alcance en YouTube y redes sociales, con la grabación de episodios especiales desde los hoteles que la cadena opera en Dubái. En paralelo, se ha diseñado un plan de contenidos digitales que aprovechará el músculo de LaLiga en plataformas como Instagram, donde la competición supera los 50 millones de seguidores a nivel global.
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“Este patrocinio representa la unión de dos embajadores globales de la marca España. Compartimos valores como la excelencia, la pasión y la vocación internacional”, ha afirmado Gabriel Escarrer, Presidente y CEO de Meliá Hotels International. “Con esta alianza queremos seguir construyendo experiencias únicas y aumentar nuestro impacto en un mercado clave para nuestra compañía, como es Oriente Medio, donde tenemos un importante foco de expansión”.
“Oriente Medio es una región clave y esta alianza refuerza nuestro compromiso con la expansión global”
Por su parte Javier Tebas, presidente de LaLiga, ha añadido: “Oriente Medio es una región clave y esta alianza refuerza nuestro compromiso con la expansión global. Unirnos a una marca con la que compartimos origen, valores y visión internacional representa una gran oportunidad para seguir creciendo juntos y acercar el universo LaLiga a millones de aficionados y viajeros en todo el mundo”.
Y es que Oriente Medio se ha posicionado como un hub de lujo, eventos internacionales y desarrollo urbano, con un público receptivo al estilo de vida europeo y al contenido deportivo premium.
Para Meliá, que cuenta con más de 400 hoteles en más de 40 países y una fuerte orientación hacia el turismo vacacional y urbano, este acuerdo permite reforzar su presencia internacional con un relato de marca conectado.
