La marca española Joma ha incorporado a Cristina Pedroche como nueva embajadora de su línea Barefoot, una colección de calzado respetuoso que promueve el movimiento natural del cuerpo y apuesta por una experiencia más auténtica al caminar o practicar deporte.
Pedroche, vinculada públicamente al mundo del bienestar físico y la sostenibilidad, se convierte así en imagen estratégica de una categoría que va ganando protagonismo en el mercado del calzado deportivo y el lifestyle. La línea Barefoot no pretende reemplazar al calzado tradicional, sino ofrecer una alternativa que respeta la anatomía del pie, sin refuerzos artificiales, tacones elevados o estructuras rígidas.
“No se trata de elegir un solo camino, sino de tener la opción de moverte sin límites”, ha explicado la presentadora al anunciar su colaboración con la marca.
La propuesta de Joma para su Barefoot pone el foco en conceptos como libertad de movimiento, conexión corporal y autenticidad, principios que conectan con una nueva generación de consumidores interesados en estilos de vida más conscientes. La alianza con Cristina Pedroche, reconocida por su impacto mediático y su compromiso personal con el deporte y la salud, responde a la necesidad de ampliar el alcance del barefoot más allá del nicho especializado.
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El anuncio representa una evolución estratégica para la marca, que ha optado por una figura de gran visibilidad para posicionarse en un segmento emergente del calzado deportivo. La campaña se acompaña de material audiovisual y gráficos centrados en Pedroche como protagonista, y se desplegará en medios digitales y redes sociales durante las próximas semanas.
