¿Qué ocurre cuando el mejor tenista del mundo coge un palo de golf? Que falla. Y lo hace delante de la cámara, con sentido del humor y sin miedo al ridículo. Es la premisa de la nueva campaña de YoPRO que, bajo el lema “Even the best can get better at something”, propone una narrativa poco habitual en el universo del marketing deportivo: mostrar a los campeones en modo aprendizaje.

Con creatividad de BETC Paris, la campaña se aleja del habitual relato de dominio, control y excelencia que caracteriza a muchas marcas asociadas al deporte profesional. En su lugar, adopta una visión más accesible, humana y motivadora: el progreso como meta, no la perfección.

La pieza principal, filmada por el dúo de directores españoles XOXO, capta la energía lúdica del rodaje y aprovecha la complicidad natural entre el deportista y los realizadores. Lejos de esquivar sus errores, Alcaraz se ríe de sí mismo, acepta sus fallos y muestra una faceta más auténtica, en línea con los valores de la marca.

“Como marca, creemos que no hay mayor alegría que sentirse desafiado y, poco a poco, mejorar en algo”, ha afirmado Carrie Mesing, Global Director de Brand Equity & Communication en YoPRO. “Por eso nos entusiasmaba mostrar el swing de golf en proceso de Carlos. Porque representamos el progreso. Y todo el mundo quiere progresar en algo, incluso Carlos Alcaraz”.

La campaña refuerza así el posicionamiento de YoPRO como aliado del esfuerzo cotidiano, más allá del rendimiento élite. Un territorio diferencial para una marca de nutrición funcional que ahora da un paso más hacia la construcción de una identidad inspiradora desde lo real, lo imperfecto y lo posible.