Los Premios Nacionales de Creatividad 2026, organizados por el Club de Creatividad, ya han desvelado sus ganadores. En el apartado de Innovación se han entregado 9 trofeos, entre los que destaca el Oro otorgado a “PainVisible”, creada por VML The Cocktail y VML Nueva York para Aritium, empresa especializada en la transformación tecnológica de hospitales y centros sanitarios. 

Tal y como explica el c de c, el apartado de Innovación premia un caso en cuanto al uso de la tecnología, formato, creación de nuevos productos o servicios, siempre en relación a su contribución al desarrollo de una marca. También se valoran nuevas soluciones tecnológicas independientes que incluyen herramientas, productos, modelos o plataformas aplicadas a la comunicación o a campañas creativas. 
Este año, además, el apartado ha contado con una nueva subcategoría dedicada al Mejor uso de la IA, que forma parte, junto a Creadores de contenido (en Contenido) y Data visualization (en Craft), de las nuevas divisiones introducidas por la organización en esta edición del certamen con el objetivo de reflejar la transformación del sector. Así, mejor uso de la IA (en Innovación) se enfoca en proyectos que integran inteligencia artificial para generar soluciones, experiencias, herramientas o procesos aplicados a la comunicación. Pero ninguna campaña de las inscritas en esta edición ha recogido un metal relacionado con la recién estrenada subcategoría. 

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“PainVisible”, una herramienta para hacer visible el dolor

Ideada por las agencias VML The Cocktail y VML Nueva York para Aritium, ha logrado el único Oro entregado en el apartado de Innovación, y lo ha hecho en la categoría de Innovación de producto. La campaña contará también con tres menciones en el Anuario de la Creatividad, por su Creación de nuevas tecnologías y Mejor uso de la inteligencia artificial, así como en el apartado de Health, por su Uso de la tecnología en salud.

“PainVisible” supone, según explican desde la compañía, la primera herramienta médica en el mundo que utiliza imágenes térmicas e inteligencia artificial para visualizar, analizar y cuantificar el dolor de forma objetiva, en tiempo real y sin necesidad de palabras. Su intención es aportar una nueva forma de identificar el dolor que, hasta el momento, se ha basado exclusivamente en la comunicación verbal, y así derribar las barreras de comunicación en la atención sanitaria y garantizar que ningún paciente sufra en silencio.

Es fruto de la colaboración entre Aritium, VML Health y la start-up de IA WideLabs, y su objetivo es hacer visible lo invisible. Para ello cuenta con una cámara térmica de alta sensibilidad, compacta, portátil y conectada a un smartphone, que es capaz de capturar patrones de calor en la piel del paciente. Estos son resultado de los cambios fisiológicos asociados al dolor. 

Las imágenes capturadas constituyen la base para un análisis posterior, junto con variables contextuales como el tiempo, la temperatura ambiente o la zona anatómica, Tal y como explican desde la compañía, se comparan automáticamente con una base de conocimiento construida a partir de miles de estudios clínicos. En este sentido, el sistema coteja los mapas térmicos con información, como la edad y afecciones preexistentes del paciente o niveles de dolor previamente registrados en perfiles similares. 

Con todo ello se puede generar una evaluación estructurada que incluye, según detallan desde Aritium, localización del origen del dolor, clasificación por tipo o cuantificación de la intensidad. También ayuda con recomendaciones de tratamiento, todo ello recogido en un formato interpretable por los profesionales sanitarios. 
La compañía asegura que la herramienta se aplica en hospitales de España, como en la Unidad del Dolor del Hospital MIVI de Barcelona.

Con este Oro en los Premios Nacionales de Creatividad, “PainVisible” amplía su trayectoria de reconocimientos, que incluye los galardones obtenidos en 2025 en Clio Health, El Sol y Cannes Lions. En este último festival obtuvo un León de Bronce también en Innovación y otro del mismo metal en Pharma. 

Por su parte VML The Cocktail figura, junto con Oriol Villar, LLYC, Fuego Camina Conmigo y Ogilvy, entre las agencias que mejor desempeño han logrado en esta edición del festival y que destacan actualmente por sus propuestas creativas al mercado. Es, además, la empresa publicitaria con la cartera de clientes más premiada gracias a los trabajos que ha realizado para marcas como Movistar, Aritium, Heinz y Federópticos.

Ganadores de Plata en el apartado de Innovación

Además de “PainVisible”, en el apartado de Innovación también han sido reconocidas otras 8 campañas. A continuación recogemos los trabajos que han sido premiados con una Plata: 
 

“Love”, el videoclip de SpecialGuestX para OK Go

El grupo musical OK Go, conocido por sus vídeos experimentales, exploró las conexiones entre arte y tecnología en el videoclip de la canción “Love”, creado por las agencias SpecialGuestX, SpecialGuest y la productora 1stAveMachine. La producción implicó la coordinación de 29 brazos robóticos y 60 espejos sincronizados con la música y los movimientos, así como el desarrollo de un sistema de programación robótica único, para crear un espectáculo caleidoscópico que se grabó en un plano secuencia. 

Además de esta Plata en Innovación, por su uso de la tecnología, el vídeo ha sido reconocido en 2026 con dos grandes premios en los Clio Music Awards​, en las categorías de Design Craft y Music Film & Video; y en Cannes Lions, donde recibió un León de Plata en Entertainment Lions for Music. También logró una nominación a los premios Grammy de este año en el apartado de Mejor Videoclip.

"Las mejores conexiones son para siempre", de CyW para Movistar y Netflix

La estrategia ideada por la agencia CyW para Movistar y Netflix ha recibido una Plata en el apartado de Innovación por la creación de una acción puntual. "Las mejores conexiones son para siempre" se llevó a cabo en el marco de la promoción de la quinta temporada de la serie “Stranger Things” y tuvo como protagonistas a las arquetas de telecomunicaciones.

Así, la marca de Telefónica sustituyó 42 alcantarillas hechas de hierro fundido por un diseño exclusivo inspirado en la serie en 18 ciudades de España. La acción se comunicó con un spot dirigido por el cineasta Rodrigo Cortés, en el que se invitaba a los consumidores a hacerse una foto junto a las alcantarillas. Si la publicaban en su perfil de Instagram con el hashtag “Stranger Things 5 en Movistar” accedían al sorteo de un viaje a Londres para asistir a la obra de teatro “Stranger Things: The First Shadow”.

Esta campaña ha recogido un total de 4 premios en el certamen, entre los que destaca un Oro en Ideas. Por su parte, Movistar y Netflix forman parte del grupo de empresas anunciantes que lideran actualmente la creatividad española, junto a Banco Sabadell, Cervezas Alhambra y Jumpers, que destacan en esta edición del certamen por las propuestas publicitarias ofrecidas al mercado.

Por otra parte, en Innovación han sido reconocidas 6 campañas con un Bronce: 

• “Feliz 2026”, de Andtonic para Netflix
• “Jimmy Jump”, de Fuego Camina Conmigo para Jumpers
• “Libragas”, de Pingüino Torreblanca para Women'Secret
• “Unvelling Lux”, de Está Pasando para Rosalía
• “The Mind Guardian”, de Cheil España, Somos5 y Pé Grande, para Samsung
• “Air Raid Alarm Clock”, de Officer & Gentelman y Arriba! para Razom for Ukraine