Los Premios Nacionales de Creatividad 2026, organizados por el Club de Creatividad, ya han dado a conocer sus ganadores. En el apartado de Contenido se han entregado 10 metales, entre los que destacan 2 Oros que han recaído ambos en “Sosegá”, la campaña de LLYC y Little Spain para Cervezas Alhambra, premiada en esta categoría por la calidad de su contenido audiovisual y sonoro. Este trabajo ha sido reconocido en el festival con un total de 7 metales entre los diderentes apartados, posicionándose así como la mejor campaña publicitaria por volumen y valor de los premios cosechados.

Según recogen las bases de participación publicadas por el c de c, el apartado de Contenido considera aquellos contenidos producidos o co-producidos por una marca y distribuidos fuera del espacio publicitario tradicional. Se reconoce la creatividad, estrategia y calidad de producción y su contribución a la construcción de audiencias propias o ganadas en medios y canales propios o existentes. 
 

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Reconocimientos de Oro en el apartado de Contenido
 

“Sosegá”, de LLYC para Cervezas Alhambra

Cervezas Alhambra conmemoró su centenario con “Sosegá, el palo sin prisa”, una iniciativa con la que llevó su territorio de marca, el de la vida sin prisa, al ámbito cultural mediante la creación de un nuevo palo flamenco. Ideada por la agencia LLYC y producida por Little Spain, la propuesta conectó directamente con Granada, origen de la marca, planteando un homenaje a su forma de entender el tiempo, la cultura y la vida cotidiana.

La campaña partió de la idea de equiparar el proceso de elaboración de la cerveza con el del flamenco, donde el tiempo es un elemento esencial tanto en la fermentación como en la construcción de cada estilo musical. De esa conexión surgió una composición que reivindicaba el vínculo entre marca y territorio, y proponía una lectura contemporánea del patrimonio cultural, alineada con los valores de contemplación y pausa que Alhambra lleva años trabajando en su comunicación.

Para dar forma a “Sosegá”, la marca reunió a algunas de las figuras más reconocidas del flamenco, entre ellas Carmen Linares, Arcángel o Kiki Morente, junto a guitarristas, bailaores y percusionistas, todos bajo la dirección del productor Javier Limón. El resultado fue un tema musical de casi 9 minutos que introduce elementos poco habituales en el género, como la ausencia de remate, reforzando su carácter experimental y su intención de abrir nuevas vías dentro de la tradición.

Más allá de la pieza musical, la campaña se expandió a través de un documental que recogía el proceso creativo con una mirada íntima a los artistas y al entorno de Granada, así como mediante contenidos digitales que desglosaban las distintas fases del proyecto. Esta dimensión audiovisual reforzó el relato cultural de la iniciativa, aportando profundidad y contexto a una propuesta que buscaba trascender lo publicitario.

La activación incluyó también acciones en redes sociales y una extensión experiencial con “Cápsula Alhambra”, un formato de evento itinerante por distintas ciudades que condensaba la historia y filosofía de la marca en una experiencia sensorial. Todo ello conectado con el producto -especialmente con Alhambra Reserva 1925- y con la idea de que “una creación hecha sin prisa inspira a otra”.

Con “Sosegá”, Cervezas Alhambra celebró su aniversario y planteó una estrategia de largo recorrido orientada a consolidar su posicionamiento en torno a la cultura y el tiempo. La marca abrió además la puerta a que otros artistas reinterpreten el palo en el futuro, buscando que la iniciativa trascienda la campaña y se integre de forma orgánica en el ecosistema del flamenco.

La campaña ha sido reconocida con un total de 7 metales en esta edición de los Premios Nacionales de Creatividad, entre los que destacan estos Oros en Contenido, por su despliegue audiovisual y sonoro, así como un Oro en Craft, por su Sonido y música. Se convierte así en una de las campañas más premiadas junto con “Cuarta Catalana", de Fuego Camina Conmigo para Jumpers.
Cervezas Alhambra se encuentra, además, en el grupo de empresas anunciantes que lideran actualmente la creatividad española, junto a Banco Sabadell, Movistar, Jumpers y Netflix, que destacan en esta edición del certamen por las propuestas publicitarias ofrecidas al mercado.
Por su parte LLYC, gracias a esta y otras campañas, figura junto con Oriol Villar, Fuego Camina Conmigo, Ogilvy, VML The Cocktail, entre las agencias que mejor desempeño han logrado en esta edición del festival y que destacan actualmente por sus propuestas creativas al mercado.

El proyecto “Sosegá" también fue reconocido en los premios de la BCMA el año pasado como Mejor Branded Content, además de alzarse con los galardones a Mejor Branded Content Audiovisual y Mejor Proyecto de Innovación. El jurado valoró especialmente su capacidad para convertir el territorio de marca en una propuesta cultural relevante, alineando estrategia, creatividad e innovación en una ejecución que trasciende el formato publicitario tradicional.

Pero más allá del reconocimiento creativo, la campaña también destacó por su impacto en negocio y comunicación, cumpliendo con los objetivos de reforzar la conexión con Granada y ampliar su visibilidad a nivel nacional. La iniciativa alcanzó una audiencia acumulada de 450 millones, generó un PR Value de 5,3 millones y superó los 300 impactos en medios, según datos aportados por la agencia, consolidándose como un caso de branded content capaz de combinar construcción de marca y resultados tangibles.

El Palmarés de la categoría de Contenido también ha contado en esta edición de los Premios Nacionales de Creatividad con un total de 3 Platas, repartidas entre marcas como Jumpers, Vicio y el Ministerio de Igualdad.