Los Premios Nacionales de Creatividad 2026, organizados por el Club de Creatividad, ya han desvelado sus ganadores. En el apartado de Ideas se han entregado 20 metales, entre los que destacan 5 Oros para marcas como el Banco Sabadell, Jumpers, Netflix o Movistar
El apartado de Ideas, como sucede desde hace años, analiza y valora la calidad de la idea o concepto y su aportación al desarrollo o crecimiento de la marca y/o negocio. Se encuentra dividido en subcategorías que corresponden a diferentes sectores de mercado, como Alimentación, Banca o Belleza.
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Ganadores de Oro en el apartado de Ideas
“Cómo sobrevivir a una OPA hostil”, de Oriol Villar para Banco Sabadell
La OPA hostil lanzada por el BBVA en mayo de 2024 para adquirir el Banco Sabadell fracasaba, después de muchas negociaciones, en octubre de 2025. Entre medias se produjo un intercambio de mensajes y campañas que pasarán a la historia de la industria publicitaria española. Así lo largo de 2025, se articuló una estrategia de comunicación orientada a trasladar su rechazo a la OPA más allá del ámbito financiero, buscando generar una conversación social y emocional en torno al derecho a decidir. Bajo el concepto de “Cómo sobrevivir a una OPA hostil”, la entidad construyó, junto a la agencia Oriol Villar, un relato en el que se posicionaba como una marca cercana frente a una gran corporación, utilizando la creatividad como herramienta pedagógica para explicar las implicaciones de la operación y reforzar su vínculo con accionistas, clientes y sociedad.
La estrategia comenzó a gestarse a finales de 2024, cuando el banco puso en marcha la plataforma de comunicación “Poder elegir es tu poder”, con la intención de destacar el valor de la competencia bancaria y la importancia de contar con el mejor apoyo financiero para trabajar, en el caso de las empresas, o para desarrollarse y alcanzar metas, en el caso de las personas. El lanzamiento coincidía en el tiempo con los análisis de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) sobre las implicaciones de la operación.
Más adelante se lanzó “Los puntos sobre las íes”, una campaña que recurría a un lenguaje directo y racional para detallar las implicaciones de la OPA hostil. Con un enfoque visual minimalista, centrado en el uso tipográfico del punto, las piezas ponían el acento en conceptos clave como la concentración del mercado o el impacto en pymes y autónomos, reforzando el posicionamiento del banco desde la claridad argumental.
La estrategia continuó con “¿Qué hacemos con el dragón?”, con motivo de las celebraciones de Sant Jordi. A través de la ironía, la campaña se apoyaba en la leyenda de San Jorge, por la que éste termina dando muerte a un dragón que sembraba el terror en un pueblo y devoraba personas. El banco lanzaba así la pregunta abierta que da título a la campaña, invitando al público a elegir o imaginar diferentes opciones que cambiasen el desenlace de la historia a través de una landing dedicada interactiva.
Los finales alternativos para la leyenda, que eran metáforas del rechazo del Sabadell a la OPA, se presentaron con unas gráficas ilustradas por el artista Luis Coelho que vieron la luz en redes sociales y publicidad exterior. Así, se ilustraba al dragón escribiendo mil veces “Las personas no se comen” en una pizarra, sosteniendo libros con los brazos en cruz o abrazado a un cohete camino del espacio exterior.
Dichos finales para el “dragón insaciable”, como alegoría del BBVA, se presentaron también en una corranda, o canción popular catalana, en forma de fábula interpretada por artistas como Manu Guix, Paula Malia, Octavi Pujades o Carol Rovira, entre otros.
Además, las gráficas del dragón se insertaron en prensa, convirtiendo las principales cabeceras en un cuento de estilo “Elige tu propia aventura” con cuatro páginas consecutivas.
En la recta final del proceso, la entidad lanzó “Notaría”, un corto publicitario que trasladaba el conflicto al terreno empresarial a través de una historia ficticia. La pieza muestra cómo una compañía familiar reconsidera su venta tras encontrar en el Sabadell una alternativa de crecimiento, reforzando así el mensaje central de la plataforma y cerrando el año con una narrativa emocional que conectaba estrategia, negocio y posicionamiento de marca.
El Banco Sabadell, que en total ha obtenido 10 metales en el festival, forma parte del grupo de empresas anunciantes que lideran actualmente la creatividad española, junto a Cervezas Alhambra, Movistar, Jumpers y Netflix, que destacan en esta edición del certamen por las propuestas publicitarias ofrecidas al mercado.
Por su parte, Oriol Villar ha logrado un total de 20 galardones, incluyendo el Gran Premio, lo que la convierte en la empresa publicitaria más reconocida en esta edición del certamen y forma parte del grupo de agencias que destacan actualmente por sus propuestas junto a LLYC, Fuego Camina Conmigo, Ogilvy y VML The Cocktail. Es, por otro lado, una de las empresas publicitarias con la cartera de clientes más premiada, habiendo recogido galardones para tres marcas diferentes como son el Banco Sabadell, Estrella Damm y Movistar.
Los reconocimientos recogidos por el Banco Sabadell en los Premios Nacionales de Creatividad auguran un curso publicitario de éxitos para la entidad, que ya cuenta con el Gran Premio Genio Innovación 2026, otorgado el pasado mes de marzo por la campaña de “Los puntos sobre las íes”.
“Cuarta Catalana”, de Fuego Camina Conmigo para Jumpers
Jumpers aprovechó la irrupción del Ronin FC, el equipo impulsado por Ibai Llanos, para activar una estrategia de patrocinio inverso en la Cuarta División Catalana. En lugar de vincularse directamente al foco mediático que concentraba el nuevo club, la marca decidió apoyar a varios de sus rivales en el grupo 25, trasladando visibilidad hacia equipos tradicionalmente fuera del radar y capitalizando el interés generado en torno a la competición desde una posición alternativa.
La iniciativa convirtió una situación de desigualdad, marcada por la capacidad de atracción y recursos del proyecto de Ibai, en una narrativa de marca que redistribuía atención y notoriedad. Con presencia en equipaciones, soportes publicitarios y contenido en redes, Jumpers amplificó el fenómeno hasta superar los 121 millones de impresiones y lograr el respaldo orgánico de creadores como ElXokas, redefiniendo así el valor del patrocinio en el fútbol amateur.
“Cuarta Catalana” ha logrado 7 galardones en esta edición del festival, entre los que destacan un Oro en Ideas y otro Oro en Craft, dentro de la subcategoría de Experiencia en eventos y patrocinios. Así es, junto a “Sosegá” (de LLYC para Cervezas Alhambra) una de las campañas más premiadas por el Jurado de este año.
Por su parte, Jumpers forma parte del grupo de empresas anunciantes que lideran actualmente la creatividad española, junto a Banco Sabadell, Cervezas Alhambra, Movistar y Netflix, que destacan en esta edición del certamen por las propuestas publicitarias ofrecidas al mercado. Y la agencia Fuego Camina Conmigo se encuentra entre las agencias mas reconocidas, con un total de 14 premios, siendo además la segunda con la cartera de clientes más premiada por haber recibido metales para marcas como Jumpers, Olistic, What The Sleep o Xibeca (Grupo Damm).
Además, durante la ceremonia de entrega de los Premios Nacionales de Creatividad esta campaña ha sido elegida como la mejor idea del festival por el jurado de jóvenes creativos que, en paralelo, también ha juzgado los casos. Esto se ha llevado a cabo en el marco de la iniciativa “Mi primer jurado", impulsada por el Club de Creatividad y Dentsu Creative.
"Las mejores conexiones son para siempre", de CyW para Movistar y Netflix
La estrategia se llevó a cabo en el marco de la promoción de la quinta temporada de la serie “Stranger Things” y tuvo como protagonistas a las arquetas de telecomunicaciones. Así, la marca de Telefónica sustituyó 42 alcantarillas hechas de hierro fundido por un diseño exclusivo inspirado en la serie en 18 ciudades de España. La acción se comunicó con un spot dirigido por el cineasta Rodrigo Cortés, en el que se invitaba a los consumidores a hacerse una foto junto a las alcantarillas. Si la publicaban en su perfil de Instagram con el hashtag “Stranger Things 5 en Movistar” accedían al sorteo de un viaje a Londres para asistir a la obra de teatro “Stranger Things: The First Shadow”.
Esta campaña ha recogido un total de 4 premios en el certamen, entre los que destaca este Oro en Ideas. Por su parte, Movistar y Netflix forman parte del grupo de empresas anunciantes que lideran actualmente la creatividad española, junto a Banco Sabadell, Cervezas Alhambra y Jumpers, que destacan en esta edición del certamen por las propuestas publicitarias ofrecidas al mercado.
“42 legados, 42 formas de ganar”, de El Ruso de Rocky para LaLiga
LaLiga articuló su campaña “42 legados, 42 formas de ganar” como un homenaje al vínculo emocional que el fútbol construye entre generaciones, posicionándose como un contexto cultural y relacional, más allá de la competición deportiva.
Desarrollada junto a El Ruso de Rocky, la estrategia partió de un insight profundamente arraigado como es la transmisión de la pasión por un club de padres a hijos, para construir un relato que conecta tradición, identidad y experiencia compartida a lo largo del tiempo.
El eje de la campaña se materializó en un spot, dirigido por Gabe Ibáñez, que recorre la relación entre un padre y un hijo a través de los rituales del fútbol: el camino al estadio, la parada en el bar, la grada…, estableciendo así un paralelismo entre pasado y presente. La pieza sintetizó el concepto creativo bajo el claim “La vida es eso que pasa entre que tu padre te lleva al estadio y lo llevas tú a él”.
La campaña se desplegó con una fase inicial de alto impacto en estadios, destacando la acción “Escort parents”, en la que los jugadores saltaron al campo acompañados por sus padres u otras figuras familiares, trasladando ese legado emocional al propio terreno de juego.
En paralelo, la estrategia se amplificó en redes sociales mediante la participación de aficionados y creadores de contenido, invitando a compartir historias personales vinculadas al fútbol -utilizando para ello la canción “Contigo aprendí”, interpretada por Pablo Alborán- así como mediante piezas específicas adaptadas a cada uno de los 42 clubes, protagonizadas por seguidores reales.
El ecosistema de la campaña se completó con colaboraciones editoriales y branded content, como la publicación de cartas de aficionados en medios deportivos y una miniserie documental desarrollada junto a Grupo Prisa, reforzando el posicionamiento de LaLiga como un territorio de historias, cultura y emociones que trascienden el propio juego.
La campaña “42 legados, 42 formas de ganar” ha recibido un total de tres metales en el festival, entre los que destaca este Oro en Ideas.
“Sweeter than the sweetest”, de Lola MullenLowe para AXE
Axe llevó en 2025 su plataforma “Power of a Fragrance” hacia un territorio aún más extremo con “The Power of Sweetness”, una campaña desarrollada junto a Lola MullenLowe. Partiendo del lanzamiento de una nueva fragancia de perfil dulce, la marca amplificó su histórico código de humor absurdo para explorar cómo el aroma puede provocar reacciones inesperadas, incluso en figuras asociadas a la inocencia.
La campaña se articula en tres piezas audiovisuales de carácter cinematográfico en las que un bebé, un perro y un peluche reaccionan con celos y agresividad ante el efecto del perfume, llevando la exageración a un punto casi surrealista.
Concretamente, este spot del perro recibió un León de Bronce en Film en Cannes Lions 2025.
Este enfoque permitió a la marca expandir su territorio creativo sin abandonar su lógica histórica, reforzando la idea de que el poder de la fragancia puede llegar a alterar comportamientos.
El lanzamiento se planteó como una acción global con presencia en cine, televisión y digital en mercados como Reino Unido, México o Australia. Con ella, Axe consolidó una evolución coherente de su plataforma creativa, utilizando el humor como herramienta para seguir diferenciándose en una categoría altamente competitiva.
La campaña “Sweeter than the sweetest” solamente ha recogido este metal de Oro en el apartado de Ideas en esta edición de los Premios Nacionales de Creatividad.
