Los Premios Nacionales de Creatividad 2026, organizados por el Club de Creatividad, ya han desvelado sus ganadores y en el apartado de Medios se han entregado 7 metales -repartidos entre un Oro, tres Platas y tres Bronces- para marcas como el Banco Sabadell, Jumpers, Movistar y Netflix.
El apartado de Medios, tal y como informa el c de c, reconoce el uso creativo de los medios. Valora aquellas ideas que tengan en cuenta el contexto y la estrategia en la elección del medio y contribuyan a difundir el mensaje de las marcas, cambiando percepciones o comportamientos de los consumidores.
>> Ver Informes Interactivos del c de c 2026
La publicidad de Banco Sabadell, Oro en Medios
La OPA hostil lanzada por el BBVA en mayo de 2024 para adquirir el Banco Sabadell fracasaba, después de muchas negociaciones, en octubre de 2025. Entre medias se produjo un intercambio de mensajes y campañas que pasarán a la historia de la industria publicitaria española. Así lo largo de 2025, se articuló una estrategia de comunicación orientada a trasladar su rechazo a la OPA más allá del ámbito financiero, buscando generar una conversación social y emocional en torno al derecho a decidir. Bajo el concepto de “Cómo sobrevivir a una OPA hostil”, la entidad construyó, junto a la agencia Oriol Villar, un relato en el que se posicionaba como una marca cercana frente a una gran corporación, utilizando la creatividad como herramienta pedagógica para explicar las implicaciones de la operación y reforzar su vínculo con accionistas, clientes y sociedad.
La estrategia, que ha contado con planificación de medios de la agencia Dentsu X, comenzó a gestarse a finales de 2024, cuando el banco puso en marcha la plataforma de comunicación “Poder elegir es tu poder”, con la intención de destacar el valor de la competencia bancaria y la importancia de contar con el mejor apoyo financiero para trabajar, en el caso de las empresas, o para desarrollarse y alcanzar metas, en el caso de las personas. El lanzamiento coincidía en el tiempo con los análisis de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) sobre las implicaciones de la operación.
Más adelante se lanzó “Los puntos sobre las íes”, una campaña que recurría a un lenguaje directo y racional para detallar las implicaciones de la OPA hostil. Con un enfoque visual minimalista, centrado en el uso tipográfico del punto, las piezas ponían el acento en conceptos clave como la concentración del mercado o el impacto en pymes y autónomos, reforzando el posicionamiento del banco desde la claridad argumental.
La estrategia continuó con “¿Qué hacemos con el dragón?”, con motivo de las celebraciones de Sant Jordi. A través de la ironía, la campaña se apoyaba en la leyenda de San Jorge, por la que éste termina dando muerte a un dragón que sembraba el terror en un pueblo y devoraba personas. El banco lanzaba así la pregunta abierta que da título a la campaña, invitando al público a elegir o imaginar diferentes opciones que cambiasen el desenlace de la historia a través de una landing dedicada interactiva.
Los finales alternativos para la leyenda, que eran metáforas del rechazo del Sabadell a la OPA, se presentaron con unas gráficas ilustradas por el artista Luis Coelho que vieron la luz en redes sociales y publicidad exterior. Así, se ilustraba al dragón escribiendo mil veces “Las personas no se comen” en una pizarra, sosteniendo libros con los brazos en cruz o abrazado a un cohete camino del espacio exterior.
Dichos finales para el “dragón insaciable”, como alegoría del BBVA, se presentaron también en una corranda, o canción popular catalana, en forma de fábula interpretada por artistas como Manu Guix, Paula Malia, Octavi Pujades o Carol Rovira, entre otros.
Además, las gráficas del dragón se insertaron en prensa, convirtiendo las principales cabeceras en un cuento de estilo “Elige tu propia aventura” con cuatro páginas consecutivas.
En la recta final del proceso, la entidad lanzó “Notaría”, un corto publicitario que trasladaba el conflicto al terreno empresarial a través de una historia ficticia. La pieza muestra cómo una compañía familiar reconsidera su venta tras encontrar en el Sabadell una alternativa de crecimiento, reforzando así el mensaje central de la plataforma y cerrando el año con una narrativa emocional que conectaba estrategia, negocio y posicionamiento de marca.
El Banco Sabadell, que en total ha obtenido 10 metales en el festival, forma parte del grupo de empresas anunciantes que lideran actualmente la creatividad española, junto a Cervezas Alhambra, Movistar, Jumpers y Netflix, que destacan en esta edición del certamen por las propuestas publicitarias ofrecidas al mercado.
Por su parte, Oriol Villar ha logrado un total de 20 galardones, incluyendo el Gran Premio, lo que la convierte en la empresa publicitaria más reconocida en esta edición del certamen y forma parte del grupo de agencias que destacan actualmente por sus propuestas junto a LLYC, Fuego Camina Conmigo, Ogilvy y VML The Cocktail. Es, por otro lado, una de las empresas publicitarias con la cartera de clientes más premiada, habiendo recogido galardones para tres marcas diferentes como son el Banco Sabadell, Estrella Damm y Movistar.
Los reconocimientos recogidos por el Banco Sabadell en los Premios Nacionales de Creatividad auguran un curso publicitario de éxitos para la entidad, que ya cuenta con el Gran Premio Genio Innovación 2026, otorgado el pasado mes de marzo por la campaña de “Los puntos sobre las íes”.
Ganadores de Plata en Medios
A continuación, recogemos las tres campañas que han sido premiadas con Plata en esta edición de los Premios Nacionales de Creatividad:
“Cuarta Catalana”, de Fuego Camina Conmigo para Jumpers
Jumpers aprovechó la irrupción de Ibai Llanos en la Cuarta División Catalana de fútbol, a través del equipo Ronin FC, para activar una estrategia de patrocinio inverso de la mano de Fuego Camina Conmigo. Así, en lugar de vincularse directamente al club del streamer, protagonista del foco mediático, la marca del grupo Apex optó por apoyar a sus rivales. De esta forma multiplicaba su visibilidad al patrocinar a varios equipos que se enfrentarían al conjunto de Ibai Llanos y capitalizando el interés en torno a la competición desde una posición alternativa.
Con presencia en equipaciones, soportes publicitarios y contenido en redes, la estrategia convirtió una situación de desigualdad, derivada de la capacidad en atracción y recursos del proyecto del creador de contenido, en una narrativa de marca que redistribuía atención y notoriedad. La iniciativa superó los 121 millones de impresiones y logró el respaldo de creadores como ElXokas, redefiniendo así el valor del patrocinio en el fútbol amateur y de carácter local.
“Cuarta Catalana” ha logrado 7 galardones en esta edición del festival, entre los que destacan un Oro en Ideas y otro Oro en Craft, dentro de la subcategoría de Experiencia en eventos y patrocinios. Así es, junto a “Sosegá” (de LLYC para Cervezas Alhambra) una de las campañas más premiadas por el Jurado de este año.
Por su parte, Jumpers forma parte del grupo de empresas anunciantes que lideran actualmente la creatividad española, junto a Banco Sabadell, Cervezas Alhambra, Movistar y Netflix, que destacan en esta edición del certamen por las propuestas publicitarias ofrecidas al mercado. Y la agencia Fuego Camina Conmigo se encuentra entre las agencias mas reconocidas, con un total de 14 premios, siendo además la segunda con la cartera de clientes más premiada por haber recibido metales para marcas como Jumpers, Olistic, What The Sleep o Xibeca (Grupo Damm).
“Las mejores conexiones son para siempre”, de CyW para Netflix y Movistar
La estrategia ideada por la agencia CyW para Movistar y Netflix ha recibido una Plata en Medios por la Creación de un medio o formato. "Las mejores conexiones son para siempre" se llevó a cabo en el marco de la promoción de la quinta y última temporada de la serie “Stranger Things” y tuvo como protagonista a las arquetas de telecomunicaciones.
La marca de Telefónica sustituyó 42 tapas por otras hechas de hierro fundido con un diseño exclusivo inspirado en la serie, en 18 ciudades de España. La acción se comunicó con un spot dirigido por el cineasta Rodrigo Cortés, en el que se invitaba a los consumidores a hacerse una foto junto a las arquetas y compartirla en Instagram con el hashtag “Stranger Things 5 en Movistar” para acceder al sorteo de un viaje a Londres para asistir a la obra de teatro “Stranger Things: The First Shadow”.
Esta campaña ha recogido un total de 4 premios en el certamen, entre los que destaca este Oro en Ideas. Por su parte, Movistar y Netflix forman parte del grupo de empresas anunciantes que lideran actualmente la creatividad española, junto a Banco Sabadell, Cervezas Alhambra y Jumpers, que destacan en esta edición del certamen por las propuestas publicitarias ofrecidas al mercado.
“Descuentos en dorsales”, de McCann y McCann Content Studios para Trainline
En el marco de la renovación de su acuerdo de patrocinio al Real Betis Balompié, Trainline puso en marcha una estrategia, junto a McCann y McCann Content Studios, que vinculaba la presencia de su logotipo en la equipación del club andaluz a descuentos para la compra de billetes en su plataforma.
La iniciativa invitaba a los hinchas a identificar el logotipo de la marca, tomar una fotografía y compartirla en redes sociales junto al símbolo del porcentaje y etiquetando a la empresa de transporte. De esta forma, los dorsales de los jugadores se transformaban en el porcentaje de rebaja a la hora de adquirir los pasajes.
Con ello, a nivel estratégico, la marca ganaba visibilidad y estrechaba su vínculo con el deporte; y en el plano táctico, impulsaba las visitas a su web para la compra de billetes de tren.
Además de esta Plata en Medios, la campaña también ha recibido un Bronce en la categoría de Ideas. También contará con una mención en el Anuario de la Creatividad por su Estrategia, en el apartado de Bajo presupuesto.
