Uno de los factores que determinan la capacidad creativa de una empresa publicitaria no es el número de trofeos que obtenga en un festival, o el valor de los mismos, sino la diversidad de los clientes para los que trabaja y con los que consigue dichos reconocimientos. Atendiendo a ello, VML The Cocktail ha sido la que más ha destacado en este sentido en los Premios Nacionales de Creatividad 2026.
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Como parte de un análisis realizado desde Reason.Why con inteligencia editorial y profundidad temática, del Palmarés de los galardones convocados por el Club de Creatividad se desprenden algunos datos que hemos considerado relevante y útil atender. Es el caso del listado de empresas publicitarias con la cartera de clientes más premiada, un buen indicador de la salud creativa y el músculo de negocio con el que cuentan cada uno de los agentes de la industria.
Hay un total de 14 empresas publicitarias con al menos dos clientes premiados en el Palmarés
Para elaborarlo, hemos tenido en consideración a aquellas empresas publicitarias -tanto agencias como productoras- con al menos dos clientes diferentes premiados en el Palmarés. El orden corresponde, a partir de ahí, a la relevancia de los metales obtenidos así como el número de menciones sin metal y la diversidad de interlocuciones con cliente.
Según este criterio, hay un total de 14 empresas publicitarias con al menos dos marcas premiadas. De ellas, 2 cuentan con cuatro clientes distintos premiados y otras 2 aparecen con tres. El Top 4, encabezado por VML The Cocktail, lo conforman dos agencias independientes y las otras dos pertenecen al mismo holding: WPP.
VML The Cocktail, a la cabeza
En esta categorización destaca el desempeño de VML The Cocktail, que ha logrado un mayor número de anunciantes distintos galardonados con Oro en esta edición del certamen. Así, cuenta con Movistar y Aritium premiados con Oro; Heinz Pasta Sauces, con Plata; y Federópticos, con Bronce.
Se trata de marcas de diversos sectores y categorías: Movistar en telecomunicaciones, Aritium en salud, Heinz en alimentación y Federópticos en óptica. Son, además, marcas tanto nacionales como internacionales. Y todo ello pone de relieve la heterogénea capacidad de la agencia para entregar creatividad de éxito, así como de atraer nuevo negocio entre diferentes compañías anunciantes.
Es más, VML The Cocktail es una de las empresas publicitarias que mejor desempeño han logrado en esta edición del festival, habiendo recogido un total de 9 metales, y forma parte de aquellas que destacan actualmente por sus propuestas creativas al mercado junto con Oriol Villar, LLYC, Fuego Camina Conmigo y Ogilvy.
La agencia, que el año pasado ocupó el tercer lugar de esta lista por cartera de clientes, ha experimentado una trayectoria positiva en su paso por este certamen, que evidencia la consolidación de sus capacidades y propuesta creativa. Cabe recordar que en la edición de 2023 solo obtuvo menciones y ya en 2024 logró tres metales. Duplicó la cifra en 2025 y ahora la ha vuelto a elevar, hasta alcanzar los 9 trofeos.
Puedes profundizar en la clasificación completa a través de la siguiente tabla:
Esta evolución en los Premios Nacionales de Creatividad se ve avalada por el reconocimiento obtenido en otros festivales, como los Premios Eficacia o El Sol, en cuyas últimas ediciones también ha recogido trofeos.
Además, gracias al desempeño de las distintas oficinas de VML a nivel internacional, ha sido destacada como una de las redes de agencias más premiadas en eficacia publicitaria, en creatividad y en su uso de medios, según los rankings anuales de la consultora Warc.
Los premios validan la propuesta que VML The Cocktail lanza al mercado y que se habría visto beneficiada tras la integración de capacidades derivada de los últimos movimientos empresariales experimentados. Cabe recordar que VML The Cocktail- hasta 2025 denominada VML España- es fruto de la fusión en 2023 de las agencias VMLY&R y Wunderman Thompson, que en 2017 había adquirido la consultora The Cocktail.
Fuego Camina Conmigo sigue destacando
Por su parte, Fuego Camina Conmigo ocupa este año la segunda posición en la clasificación realizada por Reason.Why, frente al primer puesto conseguido en 2025, al contar con un solo cliente premiado con Oros de los cuatro distintos con los que aparece en el Palmarés. Jumpers ha recogido esos Oros y Olistic se lleva una Plata, mientras que los Bronces son para What the sleep y Xibeca (Grupo Damm).
Así, sus marcas premiadas, todas ellas de carácter nacional, pertenecen a distintos sectores y categorías: Jumpers en alimentación, Olistic en belleza, What the sleep en descanso y Xibeca en bebidas.
Este desempeño es la consolidación de una evolución positiva en el recorrido de la agencia independiente dentro de la industria publicitaria. Y es que Fuego Camina Conmigo se encuentra entre las agencias mas reconocidas este año, con un total de 14 premios, junto a otras como Oriol Villar, LLYC, Ogilvy y VML The Cocktail.
El mercado ya validó la capacidad creativa de la agencia en su paso por los Premios Nacionales de Creatividad el año pasado, cuando logró también 14 galardones por su trabajo para cuatro marcas diferentes. Ahora repite esos mismos números y se consolida como una de las agencias independientes más relevantes del mercado publicitario nacional.
Fuego Camina Conmigo se encuentra entre las agencias mas reconocidas este año, con un total de 14 premios
Cabe destacar que la mitad de los galardones cosechados por Fuego Camina Conmigo reconocen la campaña "Cuarta Catalana", realizada para Jumpers, que es una de las más premiadas en esta edición del certamen. Jumpers, a su vez, forma parte, junto al Banco Sabadell, Cervezas Alhambra, Movistar y Netflix, del grupo de empresas anunciantes con mejor rendimiento en estos premios.
De los 14 galardones de Fuego Camina Conmigo, los otros 7 se han repartido entre “No oficial”, para Xibeca; “Bomba de humo”, para What the sleep; y “De todo”, para Olistic. A través de todos sus trabajos, la agencia se ha visto reconocida en cuatro de las seis categorías que componen el certamen: Ideas, Estrategia, Contenido y Craft.
Así, la evolución de la agencia en los últimos años es notoria. En la edición de 2023 del festival que convoca el Club de Creatividad obtuvo menciones en el Anuario sin recoger ningún metal; pero ya en 2024 logró 3 menciones y 1 Bronce. En 2025 cosechó 14 metales y 10 menciones, y este año mejora esas cifras con otros 14 metales y 18 menciones.
Otras agencias que despuntan en el c de c
La diversidad de los clientes para los que trabajan y con los que consiguen reconocimientos es uno de los factores que determinan la capacidad creativa de una empresa publicitaria. Más allá del color del metal, contar en su cartera de clientes con compañías de diferentes sectores y tipologías puede entenderse como una fortaleza en términos de nuevo negocio.
Atendiendo a esta clasificación, cabe señalar el resultado de Oriol Villar, que ha sido la agencia más premiada del Palmarés este año con un total de 20 galardones, entre ellos el Gran Premio por la estrategia “Cómo sobrevivir a una OPA hostil” para el Banco Sabadell. Se sitúa, no obstante, por detrás de VML The Cocktail y Fuego Camina Conmigo al haber logrado metales para tres clientes distintos: Banco Sabadell, Estrella Damm y Movistar, pertenecientes a los sectores de banca, bebidas y telecomunicaciones, respectivamente.
De los 20 premios obtenidos, 10 han correspondido al trabajo realizado para el Sabadell que, por su parte, forma parte del grupo de empresas anunciantes que lideran actualmente la creatividad española, junto a Movistar, Jumpers y Cervezas Alhambra. La agencia Oriol Villar ha visto reconocida su estrategia publicitaria para el banco ante el proceso de OPA hostil lanzado por BBVA y que fracasaba, después de muchas negociaciones, en 2025. El caso “Cómo sobrevivir a una OPA hostil” ha recibido, entre otros, el Gran Premio y tres Oros en los apartados de Estrategia, Ideas y Medios.
Por otro lado, Oriol Villar ha obtenido metales por el trabajo realizado para Estrella Damm en el marco de su longeva plataforma “Mediterráneamente”. La entrega del verano de 2025, titulada “Lo mismo de siempre” y protagonizada por Quim Gutiérrez, ha logrado 6 metales, entre ellos un Oro en Craft por su dirección y realización. Además “Maruxa”, el spot principal de la nueva plataforma de marca de Movistar, "Es por todos", también ha contribuido al palmarés de la agencia con cuatro trofeos, entre los que destaca una Plata en el apartado de Ideas.
Puedes profundizar en la clasificación completa a través de la siguiente tabla:
El trabajo de Ogilvy también ha resultado notable en esta edición. La agencia, que mantiene su posición entre las más galardonadas de los Premios Nacionales de Creatividad, ha logrado 8 metales repartidos entre 2 Oros, 3 Platas y 3 Bronces, para tres clientes distintos: el Ministerio de Igualdad, Cruzcampo y Audi. A ello hay que sumarle las 21 menciones con las que contará en el Anuario, entre las que se encuentran algunos de sus trabajos para marcas como Ecovidrio, la DGT y Bimbo.
La agencia destaca así por la diversidad de su cartera, habiendo realizado trabajos publicitarios que abarcan distintos sectores como bebidas, automoción o alimentación.
