Los Premios Nacionales de Creatividad 2026, organizados por el Club de Creatividad, ya han desvelado sus ganadores. En el apartado de Craft se han entregado 51 trofeos, entre los que destacan un total de 8 Oros para marcas como Jumpers, Cervezas Alhambra, Estrella Damm o el Sabadell.
Según explica el c de c, el apartado de Craft valora los aspectos de ejecución de la pieza, que determinan su producción y su realización y contribuyen de forma decisiva a potenciar la idea. Las subcategorías del apartado corresponden a las especialidades y técnicas involucradas, como Dirección y realización, Montaje o Sonido y música.
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Ganadores de Oro en el apartado de Craft
“Cuarta Catalana”, de Fuego Camina Conmigo para Jumpers
Jumpers aprovechó la irrupción del Ronin FC, el equipo impulsado por Ibai Llanos, para activar una estrategia de patrocinio inverso en la Cuarta División Catalana. En lugar de vincularse directamente al foco mediático que concentraba el nuevo club, la marca decidió apoyar a varios de sus rivales en el grupo 25, trasladando visibilidad hacia equipos tradicionalmente fuera del radar y capitalizando el interés generado en torno a la competición desde una posición alternativa.
La iniciativa convirtió una situación de desigualdad, marcada por la capacidad de atracción y recursos del proyecto de Ibai, en una narrativa de marca que redistribuía atención y notoriedad. Con presencia en equipaciones, soportes publicitarios y contenido en redes, Jumpers amplificó el fenómeno hasta superar los 121 millones de impresiones y lograr el respaldo orgánico de creadores como ElXokas, redefiniendo así el valor del patrocinio en el fútbol amateur.
“Cuarta Catalana” ha logrado 7 galardones en esta edición del festival, entre los que destacan un Oro en Ideas y este Oro en Craft, dentro de la subcategoría de Experiencia en eventos y patrocinios. Así es, junto a “Sosegá” (de LLYC para Cervezas Alhambra) una de las campañas más premiadas por el Jurado de este año.
Por su parte, Jumpers forma parte del grupo de empresas anunciantes que lideran actualmente la creatividad española, junto a Banco Sabadell, Cervezas Alhambra, Movistar y Netflix, que destacan en esta edición del certamen por las propuestas publicitarias ofrecidas al mercado. Y la agencia Fuego Camina Conmigo se encuentra entre las mas reconocidas, con un total de 14 premios, siendo además la segunda agencia con la cartera de clientes más premiada por haber recibido metales para marcas como Jumpers, Olistic, What The Sleep y Xibeca (Grupo Damm).
“Sosegá”, de LLYC para Cervezas Alhambra
Cervezas Alhambra celebró su centenario con “Sosegá, el palo sin prisa”, una propuesta con la que la marca llevó su territorio de comunicación, el de la vida sin prisa, al terreno cultural creando un nuevo palo flamenco inspirado en Granada. La campaña, ideada por la agencia LLYC y producida por Little Spain, articuló un homenaje tanto a la ciudad como a una forma de entender el tiempo desde la contemplación.
La iniciativa reunió a figuras destacadas del flamenco bajo la dirección de Javier Limón para dar forma a una composición que introducía elementos poco habituales en el género, como la ausencia de remate, reforzando su carácter diferencial.
Más allá de la pieza musical, la campaña se desplegó en un documental sobre el proceso creativo que profundizaba en la creación de “Sosegá”, combinando planos de Granada y Sierra Nevada con una mirada íntima al trabajo de los artistas implicados.
“Sosegá” se ha hecho con 7 metales, entre los que destaca este Oro en Craft, por su Sonido y música, y otros dos en Contenido por su propuesta audiovisual y sonora. Se convierte así en una de las campañas más premiadas junto con “Cuarta Catalana", de Fuego Camina Conmigo para Jumpers.
Cervezas Alhambra, además, forma parte del grupo de empresas anunciantes que lideran actualmente la creatividad española, junto a Banco Sabadell, Movistar, Jumpers y Netflix, que destacan en esta edición del certamen por las propuestas publicitarias ofrecidas al mercado.
Por su parte LLYC, gracias a esta y otras campañas, figura junto con Oriol Villar, Fuego Camina Conmigo, Ogilvy y VML The Cocktail, entre las agencias que mejor desempeño han logrado en esta edición del festival y que destacan actualmente por sus propuestas creativas al mercado.
“Lo mismo de siempre”, de Oriol Villar para Estrella Damm
El anuncio de verano de Estrella Damm para 2025 llevó por título “Lo mismo de siempre” y forma parte de la longeva plataforma “Mediterráneamente”. En esta ocasión, el relato volvía a centrarse en los pequeños placeres compartidos y en la construcción de una forma de vivir ligada al entorno, la cultura y la gastronomía del Mediterráneo. La pieza narra el reencuentro de cinco amigos que deciden repetir su ritual estival -misma casa, misma playa, mismas costumbres- como forma de reivindicar la familiaridad y el valor emocional de lo cotidiano.
Ideada por Oriol Villar y dirigida por Nicolás Méndez junto a la productora Canada, la campaña incorpora además un guiño a la historia veraniega de la marca con el regreso de Quim Gutiérrez, protagonista del spot “Vale” (2015), que marcó un punto de inflexión en la saga publicitaria. Diez años después, Estrella Damm recuperó ese tono narrativo, reforzando su posicionamiento en torno al disfrute del verano y apoyándose en la música. En esta ocasión, una versión de “Another Sunny Day” de Belle and Sebastian, refuerza un imaginario que vuelve a poner el foco en la experiencia compartida.
Esta campaña ha sido reconocida con 6 metales en los Premios Nacionales de Creatividad. Entre los premios que se le han otorgado destaca este Oro en Craft por su Dirección y realización. El jurado del Club de Creatividad recupera así el “Mediterráneamente” de Estrella Damm, una plataforma de marca que se lanzó allá por 2009 y que lleva 17 años acompañando los veranos de los españoles.
“Lo mismo de siempre” es también una de las campañas que han hecho que Oriol Villar despunte este año como agencia con un total de 20 metales, siendo la empresa creativa más reconocida de esta edición y una de las agencias con la cartera de clientes más premiada, por sus trabajos para marcas como Estrella Damm, Movistar o el Banco Sabadell. Junto a éste último, precisamente, ha sido reconocida con el Gran Premio Nacional de Creatividad por las diferentes acciones publicitarias que han formado parte de la estrategia contra la OPA hostil del BBVA.
“Llega el dragón”, de la campaña “¿Qué hacemos con el dragón?”, de Oriol Villar para Banco Sabadell
La OPA hostil lanzada por el BBVA en mayo de 2024 para adquirir el Banco Sabadell fracasaba, después de muchas negociaciones, en octubre de 2025. Entre medias se produjo un intercambio de mensajes y campañas que pasarán a la historia de la industria publicitaria española.
En una de ellas, el Sabadell reinterpretó la leyenda del dragón de Sant Jordi. Bajo el título “¿Qué hacemos con el dragón?”, campaña desarrollada junto a la agencia Oriol Villar y con gráficas ilustradas por el artista Luis Coelho, el banco planteó un giro sobre el relato tradicional de la leyenda, por la que San Jorge termina dando muerte a un dragón que siembra el terror en un pueblo, devorando personas. Así, se abrió la historia a múltiples desenlaces, invitando al público a imaginar alternativas en las que el dragón no es derrotado, sino reeducado, y trasladando el mensaje de la marca hacia la capacidad de decisión.
La campaña se desplegó en televisión, radio, digital y exterior, combinando una corranda -interpretada por figuras de la cultura catalana como Manu Guix o Paula Malia- con ejecuciones gráficas que exploraban distintos finales del dragón en clave visual. Todo ello en el contexto corporativo marcado por la presión de la OPA lanzada por el BBVA, lo que dotó a la comunicación de una lectura adicional en torno a la idea de elección y autonomía en un momento estratégico para la entidad.
La campaña “¿Qué hacemos con el dragón?" ha sido reconocida por el jurado con 4 metales, destacando este Oro en Craft por su Ilustración, obra del artista Luis Coelho. Es, además, una de las que han llevado a la agencia Oriol Villar y al Banco Sabadell a hacerse con el Gran Premio de esta edición por las diferentes acciones publicitarias que han formado parte de la estrategia “Cómo sobrevivir a una OPA hostil”.
El Banco Sabadell, además, forma parte del grupo de empresas anunciantes que lideran actualmente la creatividad española, junto a Cervezas Alhambra, Movistar, Jumpers y Netflix, que destacan en esta edición del certamen por las propuestas publicitarias ofrecidas al mercado.
“A la fresca” - “La silleta de verano” - “Puchero”, de la campaña “Pepe Baena Patrimonio”, de Ogilvy para Cruzcampo
Las piezas forman parte de la edición especial con la que Cruzcampo continuó desarrollando su plataforma “Con mucho acento”. La iniciativa puso el foco en el denominado “patrimonio chico” andaluz, trasladando al producto, a través de las etiquetas de su cerveza Pilsen, elementos cotidianos, costumbres y referentes culturales que configuran la identidad de la región.
La campaña se articuló en torno a una colaboración artística con Pepe Baena, recurriendo a la ilustración para representar desde prácticas como sentarse "a la fresca” hasta iconos de la gastronomía andaluza, como el puchero. En el marco del 120 aniversario de la marca, la propuesta reforzó su posicionamiento en torno a Andalucía mediante un enfoque que conecta producto, cultura y territorio, extendiéndose además a exterior, promociones y activaciones en redes sociales.
“Pepe Baena Patrimonio” ha sido reconocida en esta edición del Festival con el Oro de campaña en Craft, concedido en la subcategoría de Ilustración.
Ogilvy figura, junto con Oriol Villar, LLYC, Fuego Camina Conmigo y VML The Cocktail, entre las agencias que mejor desempeño han logrado en esta edición del festival y que destacan actualmente por sus propuestas creativas al mercado. Es, además, una de las empresas publicitarias con la cartera de clientes más premiada gracias a los trabajos que ha realizado para marcas como Cruzcampo, Audi y el Ministerio de Igualdad.
“Huesos”, de VML The Cocktail para Movistar
Movistar abordó el impacto emocional de las redes sociales en adolescentes con “Huesos”, una pieza desarrollada junto a la poeta Loreto Sesma que adopta la forma de una carta dirigida a una amiga con trastorno de la conducta alimentaria. La campaña, creada junto a VML The Cocktail, convirtió ese testimonio en un relato íntimo que traslada al espectador una reflexión sobre las consecuencias de la exposición digital, apelando a una mirada más consciente sobre lo que se publica y se consume en redes.
La propuesta se enmarcó en el programa “Movimiento Azul” de la compañía, orientado a promover un uso responsable de la tecnología. Con locución y música de la propia Sesma, la pieza construye un tono contenido y directo que culmina en la idea “Que nuestra belleza no la defina un algoritmo”, reforzando el posicionamiento de Movistar en torno al bienestar digital.
“Huesos” ha sido reconocida con tres metales en los Premios Nacionales de Creatividad y entre ellos cabe destacar este Oro en el apartado de Craft dentro de la subcategoría de Redacción.
Movistar forma parte del grupo de empresas anunciantes que lideran actualmente la creatividad española, junto a Banco Sabadell, Cervezas Alhambra, Jumpers y Netflix, que destacan en esta edición del certamen por las propuestas publicitarias ofrecidas al mercado.
Por su parte VML The Cocktail figura, junto con Oriol Villar, LLYC, Fuego Camina Conmigo y Ogilvy, entre las agencias que mejor desempeño han logrado en esta edición del festival y que destacan actualmente por sus propuestas creativas al mercado. Es, además, la empresa publicitaria con la cartera de clientes más premiada gracias a los trabajos que ha realizado para marcas como Movistar, Aritium, Heinz y Federópticos.
“1/1 Nature Masterpiece”, de Karma para Tectónica
La campaña, desarrollada junto al director creativo Pablo Barrionuevo, planteó un reposicionamiento estratégico de la marca al trasladar el mármol desde un enfoque industrial hacia un territorio más aspiracional vinculado al arte, la arquitectura y el diseño. La propuesta convirtió cada pieza de piedra en una obra única, articulando un relato visual y narrativo que conectaba con audiencias internacionales en mercados como Dubái, Nueva York o Londres, y redefinía el valor del material.
La pieza audiovisual, dirigida por Luis Soto Muñoz y con dirección de arte de Ángel Carvajal, se construyó sobre la idea de la naturaleza como creadora original, presentando el mármol como una obra formada durante millones de años. Rodada en la cantera de Macael (Almería), la campaña adopta códigos propios del arte para reforzar su posicionamiento y dialogar directamente con diseñadores, interioristas y arquitectos, consolidando así una nueva narrativa para la categoría.
La campaña ha obtenido tres metales en esta edición de los premios, entre los que destaca este Oro en Craft por su montaje.
“Dreaming Ric”, de Hamlet para Ricoh
Ricoh España apostó por el lenguaje cinematográfico con “Dreaming Ric”, un cortometraje desarrollado junto a Hamlet Strategic Makers que replanteó el papel de la impresión en un entorno dominado por lo digital. A través del diálogo entre dos impresoras -una de 2010 y otra de la nueva serie-, la pieza construye una metáfora sobre el paso del tiempo y el valor de materializar ideas, reivindicando el acto de imprimir como un gesto intencionado dentro del proceso creativo.
La campaña marcó el inicio de un nuevo ciclo comunicativo para la compañía, orientado a dotar de dimensión emocional a una categoría tradicionalmente funcional. Dirigida por Kin Studio y con una narrativa que se aleja del ritmo del contenido efímero, la propuesta puso en valor el legado de la marca al tiempo que introducía su nueva línea de impresoras fabricadas con hasta un 86% de componentes reciclados, integrando así innovación, sostenibilidad y storytelling en un mismo territorio estratégico.
“Dreaming Ric” ha obtenido dos metales, entre los que destaca este Oro en Craft por su dirección y realización.
