La 27 edición de los Premios Nacionales de Creatividad ha vuelto a reconocer a “Mediterráneamente”, la plataforma de comunicación que Estrella Damm puso en marcha en 2010 para posicionarse estratégicamente alrededor del estilo de vida mediterráneo. Su última entrega, titulada con perspicacia “Lo mismo de siempre”, ha recogido varios trofeos en el certamen del Club de Creatividad, algo que no sucedía desde hace cinco años.
La campaña, ideada por la agencia Oriol Villar y con producción de Canadá en esta ocasión, ha logrado en particular 6 metales, lo que la posiciona como la tercera más premiada en esta edición del festival. También ha ayudado a la agencia a liderar el ranking de las empresas publicitarias más reconocidas, con un total de 20 trofeos entre los que se encuentra el Gran Premio junto al Banco Sabadell.
Además de un Bronce en Ideas, “Lo mismo de siempre” ha destacado este año en Craft, logrando un Oro por su Dirección y Realización, una Plata por su Redacción y tres Bronces por su Dirección de Fotografía y por su Dirección de Arte, tanto en el spot como en las piezas gráficas que lo acompañaron.
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El anuncio, lanzado en junio de 2025, ampliaba “Mediterráneamente” con un homenaje a los veranos de siempre y los pequeños placeres y momentos compartidos con seres queridos, y también con la habitual oda al paisaje, a la cultura y la gastronomía del Mediterráneo que hace habitualmente la plataforma en sus diferentes campañas. Así, planteaba la historia de cinco amigos que deciden volver a pasar el verano juntos “haciendo lo mismo de siempre”: misma casa, misma playa, mismas excursiones. Una familiaridad que es, precisamente, la clave para generar costumbres que dan forma a una manera de vivir.
El hecho de que se contara el año pasado con la participación del actor Quim Gutiérrez -quien volvía a colaborar con Estrella Damm tras protagonizar el anuncio de verano en 2015- fue también una manera de evocar el trabajo de hace una década. Por aquel entonces, el spot titulado “Vale" marcó un punto de inflexión en “Mediterráneamente” y 2015 supuso el comienzo de una apuesta por el storytelling, el formato cortometraje y los rostros conocidos, como el de Quim Guitérrez y la actriz Dakota Johnson.
Además del anuncio, “Lo mismo de siempre” también incluía una serie de gráficas que han resultado premiadas en esta edición: “Bromas", “Conversación”, “Outfit” y “Paz” han logrado un Bronce de campaña por su Dirección de Arte en Craft.
Con ellas la marca traslada el valor de repetir lo que ya sabemos que nos hace felices, y, frente a la presión actual por vivir experiencias nuevas, viajar lejos o hacer planes extraordinarios, se reivindica un verano más simple, auténtico y reconocible.
“Lo mismo siempre” ha supuesto el regreso de Estrella Damm a mensajes en torno al disfrute de las pequeñas cosas de la vida, que es la idea principal que articuló los anuncios de “Mediterráneamente” hasta 2018, y que se apoya en el Mediterráneo como escenario, la música y un tono desenfadado que evoca el buen rollo veraniego, el sol y la diversión con amigos. Esto volvió a ponerse de manifiesto a partir de 2023, primero con “Pussy ke mana”, protagonizado por la cantante Bad Gyal; y después en 2024 con “Verano ‘78”, que ofrecía un recorrido por los veranos pasados.
Entre medias, “Mediterráneamente” puso el foco en una narrativa más emocional, con mayor carga social y foco en el compromiso medioambiental. Así, la línea habitual que estaba siguiendo Estrella Damm experimentó una evolución en 2019 con la trilogía de anuncios compuesta por “Acto I: Alma”, “Acto II: Amantes” y “Acto III: Compromiso” con los que la marca lanzó un llamamiento a cuidar del entorno y adoptar una forma de vivir más consciente y respetuosa.
El palmarés de “Mediterráneamente”
Dicha etapa es, precisamente, la que más ha contribuido al palmarés de “Mediterráneamente” a lo largo de los años. En 2020, la plataforma obtuvo el Gran Premio Nacional de Creatividad, así como un Oro en Ideas. Y, concretamente, la pieza “Acto I: Alma” logró cinco Oros en Craft, destacando en las secciones de Dirección de Arte, Diseño de Producción, Dirección de Fotografía, Realización y Sonido/Música.
La campaña también fue reconocida en los Premios Eficacia. En 2019, apenas unos meses después del lanzamiento de “Acto I: Alma” y “Acto II: Amantes”, Estrella Damm consiguió el Oro en Construcción de Marca en el certamen, así como el Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca otorgado por el Club de Jurados. Y en 2020 se hizo con el galardón especial a Relevancia Social de una Marca.
“Mediterráneamente” también cosechó éxitos en los Premios Nacionales de Marketing de 2020. En aquella edición del certamen Estrella Damm fue destacada en la categoría de Marketing Social, mientras que Jaume Alemany, Director de Marketing y Comunicación en la marca, fue reconocido con el premio al Mejor Profesional del Marketing.
La tercera entrega de esa etapa de “Mediterráneamente”, titulada “Compromiso”, siguió engrosando el palmarés de la plataforma. En la edición de 2021 de los premios del Club de Creatividad obtuvo un Bronce en el apartado de Estrategia.
No obstante, la trayectoria de premios de “Mediterráneamente” se remonta casi hasta sus inicios, que tuvieron lugar en 2009 con “Formentera”. Ya en 2010, con apenas dos años de recorrido y cuando la agencia detrás de la estrategia aún era Villarrosàs -de la que nacerían Oriol Villar e &Rosàs- la plataforma logró un Oro en Comunicación Comercial por “San Juan” en los Premios Eficacia.
Más adelante “Vale”, el cortometraje publicitario lanzado en 2015 junto a Dakota Johnson y dirigido por Alejandro Amenábar, validó la estrategia creativa de Estrella Damm con “Mediterráneamente”. Los Premios Nacionales de Creatividad reconocieron la plataforma con una Plata en Ideas; mientras que los Premios Eficacia lo hicieron con un Oro en Medios y un Bronce en Comunicación Comercial.
En 2017 se lanzó “La vida nuestra”, el cortometraje de 16 minutos protagonizado los actores Peter Dinklage ("Juego de Tronos"), Álvaro Cervantes, Ingrid García-Jonsson y Marcel Borràs, y dirigido por Raúl Arévalo. Con este anuncio Estrella Damm volvió a ser galardonada, recibiendo una Plata en Ideas en los Premios Nacionales de Creatividad de 2018. Además, aquel año, la marca fue reconocida con el primer premio en la categoría Marca en los Premios Nacionales de Marketing.
Diez años después de su puesta en marcha, y convertida ya por aquel entonces en uno de los anuncios más esperados del curso publicitario, “Mediterránemente” amplió su recorrido con “Álex y Julia”. Contaba la historia de dos jóvenes cantantes, interpretados por Michelle Jenner y Oriol Pla, que se reencuentran en Formentera en pleno verano. El spot, en el que apenas hay diálogo para ceder espacio a la música, reforzó el palmarés de la plataforma con un Bronce en Craft por su Sonido y Música en los Premios Nacionales de Creatividad.
Y aunque “Mediterráneamente” ha estado ausente de las grandes citas del circuito de festivales y premios durante los últimos años, los reconocimientos logrados a lo largo de todo su recorrido la consolidan como una de las plataformas de marca más creativas de la industria publicitaria española.
Se trata de un ejemplo de consistencia en torno a un territorio legítimo, y también supone un referente de inteligencia estratégica por la forma en que se ha adaptado a los cambios del mercado, de los consumidores e incluso del panorama mediático, sin perder de vista su esencia, el valor de la marca como ancla y la importancia del producto.
Así lo explicaba el propio Oriol Villar cuando la marca lanzó “Pussy ke mana” en 2023: “Mediterráneamente" tiene ya muchos años, e intenta adecuarse a cada momento. Hablamos de muchos temas y a muchos grupos de edades distintas, porque la cerveza es un producto universal"; explicaba el Director Creativo en conversación con Reason.Why. “En todas las campañas de Estrella Damm hay ese concepto final, esa reflexión que lanzamos y que tiene que ver, precisamente, con el estilo de vida mediterráneo, con una forma de vivir”.
