El apartado Health, que debutó en la edición de 2025 de los Premios Nacionales de Creatividad, no ha entregado ningún Oro en su segundo año en el certamen organizado por el Club de Creatividad. En total el jurado ha concedido 4 metales, repartidos entre una Plata y tres Bronces. 
Entre los profesionales que han valorado las campañas inscritas este año en la categoría se encuentran Ana Robledo (Directora de Marketing en Pikolin), Jesús Rasines (Chief Creative Officer en Havas Creative), Nuria Serrano (Consultora estratégica independiente) o Susana Pérez (Directora Creativa ejecutiva en Proximity Madrid).

Tal y como se recoge en las bases del festival, en Health se reconocen los proyectos que impulsen creativamente la mejora de la salud en la sociedad. Se contemplan dos enfoques: por un lado, Health & Wellness, centrada en propuestas que mejoren la salud y el bienestar en un público general o específico; y, por otro, Pharma, enfocada en proyectos que responden a regulaciones médicas y vinculados con profesionales
sanitarios o servicios médicos. 
 

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Health es la única categoría que no ha entregado Oros este año, lo que refleja un descenso de su rendimiento. Las cifras distan de las obtenidas en el primer año de recorrido del apartado, cuando se entregaron 7 trofeos, entre los que destacó el Oro otorgado a “Impulse”, de Cheil Spain para Samsung, que ahora se queda sin testigo. Del mismo modo, Health ha experimentado una caída en el número de casos finalistas: 11 en esta ocasión frente a los 19 de 2025. 

El palmarés de Health en los Premios Nacionales de Creatividad este año contrasta con la tendencia labrada por la industria publicitaria española en otros certámenes a lo largo de los últimos años. Así en El Sol, que introdujo la categoría Health en su edición de 2024, España consiguió un Gran Premio y tres Oros en el año del debut del apartado así como dos Oros en 2025. 
En Cannes Lions, cuyas categorías de Health y Pharma se instauraron en 2014, la creatividad de nuestro país ha logrado diversos premios en las últimas cinco ediciones: 

• 2021: un Oro en Pharma, para "Tallk", de Cheil Spain para Samsung
• 2022: un Bronce en Health para "The battle inside”, de Cheil Spain para CRIS contra el cáncer
• 2023: un Bronce en Pharma para “Invisibles”, de VMLY&R Health para Biogen; y un Bronce en Health para “Estigma cero”, de Sra. Rushmore para ViiV Healthcare
• 2024: una Plata en Health para “Impulse”, de Cheil Spain para Samsung; y un Bronce en Health para “Adopta tus alergias”, de MRM Madrid para Allegra
• 2025: una Plata en Health para “The Mind Guardian”, de Cheil Spain para Samsung; y un Bronce en Pharma para “Painvisible”, de VML Madrid para Aritium.

Los festivales y premios a nivel nacional e internacional han reconocido tradicionalmente las soluciones creativas españolas aplicadas al terreno de la salud y el bienestar. En este sentido, Samsung ha sido una de las marcas más destacadas por su desempeño en la categoría Health, que habitualmente ha reconocido su aplicación creativa de la tecnología en el marco de su plataforma “Tecnología con propósito”.
Cheil Spain también ha destacado como agencia en este apartado. 

Precisamente en la anterior edición de los Premios Nacionales de Creatividad, Samsung se situó entre las empresas anunciantes que lideraron la creatividad española y que destacaron en el certamen por las propuestas publicitarias ofrecidas al mercado. Logró seis galardones; en cambio, en esta ocasión, tan solo ha recogido dos Bronces, uno de ellos para “The Mind Guardian”, que fue premiado también el año pasado en Cannes Lions. 

No obstante, dichos trofeos amplían un sólido recorrido de la marca con sus soluciones tecnológicas pensadas para facilitar la vida de las personas. Entre ellas se encuentran “Impulse”, una suerte de metrónomo digital para smartwatches diseñado para personas con dificultades de habla; “Unfear”, que permite minimizar ruidos y sonidos que pueden resultar molestos para personas con autismo gracias a la IA; o "Tallk", que ayuda a la comunicación de los pacientes de ELA mediante tecnología de eye tracking. Estas iniciativas han ayudado a construir la marca Samsung, tal y como señaló Alfonso Fernández, su ex Director de Marketing, durante Cannes Lions Insiders, el evento organizado por Reason.Why. "Más allá del negocio, la rentabilidad y el crecimiento, esto posiciona la tecnología de la marca como aliada para cambiar vidas”, comentó sobre los diversos desarrollos lanzados al mercado.

Health en los Premios Nacionales de Creatividad 2026

El jurado de este año ha entregado una Plata a “Anti-Murphy's Law Toast”, ideada por MRM McCann y BBDO para la marca brasileña de probióticos Enterogermina. 
La campaña recurría a la famosa Ley de Murphy y a la regla no escrita de que si la comida que se cae pasa menos de cinco segundos en el suelo se puede volver a comer, para invitar al público a reflexionar sobre la salud intestinal y recordar la importancia de mantener una flora equilibrada.

Y, como viene siendo habitual en las categorías de salud de los premios y festivales publicitarios, una campaña de Samsung con Cheil Spain también ha sido reconocida por el jurado. En este caso, ha obtenido un Bronce en esta categoría la iniciativa “The Mind Guardian”. Se trata de una aplicación gamificada basada en inteligencia artificial que permite realizar pruebas de autoevaluación de la memoria con la intención de poder detectar posibles signos de demencias y deterioros cognitivos Forma parte de la plataforma “Tecnología con Propósito” que la marca lleva trabajando más de una década.

Por su parte “Es un gif”, de VML The Cocktail -una de las agencias que mas ha destacado en el festival- para Federópticos, y “Ojalá Pudiera”, de Piel Creative Studio para AbbVie y la Asociación de Afectados por Dermatitis Atópica, han obtenido cada una un Bronce en Health. La primera se centra en destacar las lentes progresivas de la marca a través de una creatividad que pone en valor la calidad visual y la comodidad. Mientras que la segunda pone el foco en mostrar el sufrimiento invisible asociado a la dermatitis atópica severa mediante la creación de tres obras hiperrealistas que se exhibieron en Madrid con testimonios reales de pacientes.