
Grandes del Oficio Publicitario
▶
Una mirada profunda a las figuras que han transformado la industria del marketing, la publicidad y la comunicación. Este espacio reúne artículos que exploran su pensamiento, contextualizan su influencia y detallan los logros de sus trayectorias. Desde las mentes que definieron teorías fundamentales hasta quienes lideraron campañas icónicas o moldearon culturas de agencia, cada pieza contribuye a entender cómo se forja un verdadero referente del sector. Esta recopilación es un archivo vivo del talento que ha marcado el camino y sigue inspirando a nuevas generaciones de profesionales.

Lee Clow: el tipo que llevó a los anuncios el espíritu de California
Icono publicitario, alma de Chiat/Day y voz de Apple. Lee Clow combinó surf, arte y rebeldía para crear las campañas más influyentes de nuestra era.

John Hegarty: la gran creatividad y el mejor estilo de la publicidad británica
Cofundador de BBH y pionero del pensamiento creativo en publicidad. Sir John Hegarty es una leyenda viva con un legado que sigue creciendo.

Dan Wieden: la improbable revolución creativa del inventor de “Just do it”
Creador de "Just Do It" para Nike y cofundador de Wieden+Kennedy, Dan Wieden redefinió la publicidad desde Portland con caos, independencia y brillantez.

Bill Bernbach: héroe y símbolo de una revolución creativa
Fundó DDB, convirtió a redactores y directores de arte en equipos inseparables y firmó campañas que aún hoy marcan el estándar. Esta es su historia.

Jay Chiat: el temperamental visionario apasionado por la excelencia creativa
Rompió las reglas desde la soleada California y convirtió a Chiat/Day en sinónimo de creatividad extrema. Esta es la historia del hombre detrás de "1984" de Apple.

Leo Burnett: el publicitario que triunfó con la sencillez y humanidad del Medio Oeste
Fundó una agencia con manzanas en la entrada. Inventó personajes icónicos, humanizó la publicidad y creyó en el poder de la sencillez.

Susan Hoffman: la extraordinaria empleada número ocho de Wieden+Kennedy
Convirtió intuición y emoción en herramientas de liderazgo creativo. Entró en Wieden+Kennedy como la empleada nº8.

Rosser Reeves: el riguroso inventor de la Proposición Única de Venta
Inventó la USP, asesoró a Eisenhower y dirigió una agencia sin perder un solo cliente en 26 años. Así cambió Rosser Reeves la historia de la publicidad.

Mary Wells Lawrence: la primera dama de Madison Avenue
Primera mujer al frente de una gran agencia en Madison Avenue. Mary Wells Lawrence hizo de la publicidad un espectáculo y cambió la industria para siempre.

Luis Bassat: el creativo y empresario de éxito al que inspiró David Ogilvy
Creativo, empresario y pionero de la publicidad española. Luis Bassat ha marcado la historia del sector con campañas icónicas y una visión única del oficio.

David Ogilvy, el Padre de la Publicidad Moderna
Construyó un imperio publicitario de la nada, desde sus días como cocinero o vendedor ambulante. Creó una nueva forma de hacer publicidad y ha dejado una huella imborrable en esta profesión.

Philip Kotler, el Padre del Marketing Moderno
Philip Kotler es el autor de las 4P del marketing: producto, precio, punto de venta y promoción. También habla de Marketing 3.0, que se se centra en RSC y sostenibilidad.