En septiembre de 2025 el grupo cervecero AB InBev, propietario de marcas Budweiser o Quilmes, anunció el establecimiento de un acuerdo global y plurianual de co-marketing con Netflix para la promoción conjunta tanto los productos de la compañía como las películas y series de la plataforma. La primera gran acción de esa colaboración llega ahora e implica a la marca Stella Artois y la segunda temporada de “The Gentlemen”. 

El resultado es “The Gentlemen’s Serve”, una campaña integrada de alcance internacional que introduce a Stellea Artois en el universo narrativo y estético de la serie creada por el guionista y director Guy Ritchie, cuya nueva entrega se estrenará el 3 de septiembre. La estrategia ha sido desarrollada por la agencia creativa Gut Ámsterdam en colaboración con Netflix Brand Studio, la división de producción creativa del servicio de streaming. 

La primera materialización de la campaña es “The auction” (La subasta), una pieza protagonizada por el actor Theo James, el protagonista de “The Gentlemen”, y el exfutbolista David Beckham, embajador de Stella Artois. El anuncio, de minuto y medio de duración, plantea la idea creativa: servir una Stella Artois a la perfección es más que simplemente abrir el grifo de cerveza, es un juego de poder. 

El spot principal se acompaña de una colección de secuencias que detallan el meticuloso proceso de la marca para servir la cerveza perfecta, y en todas ellas el actor Theo James se mete en la piel de su personaje, Eddie Horniman. El primer paso es la limpieza del vaso, reflejado en “The clean-up”. 

El segundo está relacionado en dejar escapar unas primeras gotas de bebida para obtener la consistencia precisa. La pieza se titula “The sacrifice”. 

El tercer paso, que lleva por título “The angle”, aborda el ángulo exacto en el que debe sujetarse la copa para recibir la cerveza. 

El cuarto, “The cut”, muestra la retirada de la espuma sobrante en la boca del vaso. 

“The judgement” es el quinto y último paso, y muestra la evaluación de los centímetros exactos de espuma que debe tener la cerveza en la copa. 

Desde AB InBev señalan que existe un paralelismo entre la calidad y la búsqueda de la excelencia de Stella Artois y el universo de sofisticación de la serie. "'The Gentlemen' encaja a la perfección con la tradición cervecera de Stella Artois y su icónico ritual de servir, y que Theo James y David Beckham conecten estos mundos es un verdadero placer para los fans en todo el mundo”, ha comentado Marcel Marcondes, Director Global de Marketing de AB InBev, en un comunicado. 

“Esta campaña es una auténtica obra de entretenimiento que despierta el interés de los fans mucho más allá de la pantalla, permitiéndoles disfrutar de la serie en su día a día. Es el tipo de colaboración que enriquece tanto la serie como la marca”, ha expresado, por su parte, Magno Herran, Vicepresidente Global de Alianzas de Marca y  Marketing en Netflix.

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La campaña se ejecutará en Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Brasil, Colombia, México, Sudáfrica y Corea del Sur; y más allá de las piezas audiovisuales se materializará en contenido especial para las redes sociales de ambas marcas, activaciones experienciales en mercados clave y una edición limitada de copas de cerveza. Entre otras cosas, los próximos días 3, 4 y 5 de septiembre se llevará a cabo una acción en el pub The Marlborough en Londres. El espacio se ambientará en la historia de la serie y los visitantes podrán disfrutar de una cerveza y participar en el sorteo de artículos de edición limitada, incluyendo su propia copa grabada.