AB InBev volverá a subir al escenario de Cannes Lions con un nuevo hito bajo el brazo. El Festival Internacional de Creatividad ha anunciado que la cervecera ha sido elegida “Creative Marketer of the Year” en 2026, convirtiéndose así en la primera compañía en la historia del certamen en recibir este reconocimiento en tres ocasiones.

El galardón distingue a anunciantes que han acumulado una trayectoria sostenida de trabajos premiados en Cannes Lions y que han demostrado una apuesta consistente por soluciones creativas capaces de generar impacto cultural y comercial. En el caso de AB InBev, el reconocimiento llega tras haber obtenido 37 Leones en la edición del año pasado, repartidos entre campañas desarrolladas en 10 países y 15 categorías diferentes.

La decisión de Cannes Lions vuelve a situar a la compañía como uno de los grandes casos de estudio contemporáneos sobre creatividad aplicada al negocio. Desde 2021, AB InBev ha impulsado una transformación interna orientada a pasar de una estrategia de crecimiento inorgánico a otra apoyada en la construcción de marca, situando la creatividad como ventaja competitiva transversal en toda la organización.

“AB InBev ha integrado la creatividad en la forma en que opera, no solo en la forma en que hace marketing, y los resultados demuestran consistentemente su rendimiento superior”, ha señalado Simon Cook, CEO de Lions, en un comunicado. El directivo ha apuntado además que la compañía ha priorizado la creatividad “a nivel C-suite” y ha desarrollado sistemas internos para medir la efectividad creativa, reforzando el vínculo entre excelencia creativa y resultados comerciales.

La organización del festival también ha respaldado el reconocimiento con los resultados financieros publicados por la compañía en el primer trimestre de 2026. Según Cannes Lions, AB InBev ha alcanzado máximos históricos de ingresos y crecimiento en volumen de cerveza, apoyándose en una estrategia centrada en el consumidor y en el fortalecimiento sostenido de sus marcas. Actualmente cuenta con 20 enseñas valoradas en más de 1.000 millones de dólares.

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“Creatividad siempre al servicio del crecimiento”, ha resumido Marcel Marcondes, Director de Marketing Global en AB InBev. “Ser nombrados Creative Marketer of the Year por tercera vez en cinco años refleja nuestro enfoque consistente y sostenible para construir marcas que las personas amen. También es mérito de nuestros equipos y socios creativos alrededor del mundo, que están ayudando a lograr ingresos récord”, ha comentado.

De “Contract for Change” a Corona: el recorrido creativo de AB InBev

La relación entre AB InBev y Cannes Lions lleva años consolidándose como una de las más sólidas del panorama global. Ya en 2022 la compañía recibió el reconocimiento tras una edición en la que obtuvo 40 Leones, incluidos dos Grand Prix y dos Titanium Lions. Entre las campañas destacadas entonces figuraban “Tienda Cerca”, de Bavaria; “The Match of Ages”, de Corona; “TagWords”, de Budweiser; o “Contract for Change”, de Michelob Ultra Pure Gold.

Precisamente esta última campaña, desarrollada por FCB Chicago y Nueva York, se convirtió en uno de los grandes símbolos del enfoque creativo de la compañía. La iniciativa promovía la transición hacia la agricultura orgánica apoyando económicamente a agricultores estadounidenses para transformar sus cultivos. El trabajo obtuvo el Grand Prix de PR y un Titanium Lion, además de convertirse posteriormente en un caso premiado en Creative Effectiveness.

Un año después, en 2023, AB InBev volvió a recibir el título de Anunciante del Año, convirtiéndose entonces en la única empresa en lograr el reconocimiento de forma consecutiva. En aquella ocasión, Cannes Lions destacó especialmente la capacidad de la compañía para desarrollar “un sistema y una cultura integrados y sostenibles” que situaban la resolución creativa de problemas en el centro de la organización.

Ese recorrido ha ido acompañado también de reconocimientos en otros índices de efectividad y valor de marca. El Global Effie Index ha situado a AB InBev como el anunciante más efectivo del mundo durante cuatro años consecutivos, mientras que el ranking Kantar BrandZ ubica ocho de sus marcas entre las diez cervezas más valiosas del planeta, con Corona ocupando el primer puesto durante los dos últimos años.

Más allá de campañas concretas, el caso de AB InBev se ha convertido en referencia dentro de la industria por la forma en que ha sistematizado la creatividad dentro de una estructura global con cientos de marcas y múltiples mercados.
La compañía ha defendido en distintas ocasiones que la creatividad no debe entenderse únicamente como una herramienta de comunicación, sino como una disciplina integrada en la construcción de negocio. Una aproximación que conecta con el creciente interés de la industria por medir el impacto financiero de la creatividad y justificarla como una inversión estratégica.

El reconocimiento llega además en un momento de especial relevancia para Cannes Lions, en un contexto en el que las grandes compañías de consumo están redefiniendo sus estructuras de marketing bajo la presión de la eficiencia, la fragmentación mediática y la inteligencia artificial.

AB InBev abrirá oficialmente la programación de Cannes Lions 2026 con una keynote prevista para el próximo 22 de junio en el Teatro Lumière. El grupo será homenajeado posteriormente durante la última ceremonia de premios del festival, el viernes 26 de junio.