Nota al lector: debido a un error en los datos compartidos incialmente por Warc, en una primera versión de este artículo figuraba que Interpublic ocupaba el tercer puesto en el ranking de holdings, y Publicis Groupe el cuarto. La información ha sido actualizada para reflejar el orden correcto en la clasificación.

“Real Beauty”, la plataforma que Dove ha desarrollado durante dos décadas para transformar la percepción global de la belleza, fue la campaña más premiada por su eficacia en 2025, según Warc. La consultora ha compartido los resultados del ranking Effective 100, que recoge las campañas y empresas publicitarias más destacadas en eficacia, tras dar a conocer durante los últimos días las listas Creative 100 y Media 100.

La clasificación se crea combinando los resultados de las entregas de premios creativos regionales y globales más importantes de la industria, en este caso celebrados a lo largo de 2025. Como suele ser habitual, campañas de años anteriores pueden aparecer en el listado. Esta edición recoge algunas que, aunque se lanzaron en 2024, han resultado galardonadas a lo largo del periodo analizado. Los certámenes considerados se establecen a través de una encuesta a la industria global y la consulta al Consejo asesor de clasificaciones de Warc.

Al igual que con los rankings de medios y creatividad, la compañía ha identificado tres aspectos destacados comunes en los trabajos y las empresas creativas que conforman la lista de eficacia. Destaca el compromiso social y la voluntad de generar impacto positivo; dar protagonismo a los fans a través de contenido auténtico y "compartible"; y el uso eficaz de la inteligencia artificial. 

Las campañas más premiadas por su eficacia

La campaña más premiada por su eficacia en 2025 fue “Real Beauty: Cómo una marca de jabón creó un movimiento global de autoestima", de Ogilvy Londres y Mindshare Nueva York para Dove. A lo largo de más de 20 años, la campaña, convertida ahora en plataforma de marca integral y global, ha tratado de romper las convenciones en torno a la belleza y empoderar a las mujeres. 

• “Real Beauty: How a soap brand created a global self-esteem movement”, de Ogilvy Londres y Mindshare Nueva York para Dove

• “Caramelo: Brazil's beloved mutt now has pedigree”, de AlmapBBDO, EssenceMediacom y T&P para Pedigree

• “Michael CeraVe”, de Ogilvy Nueva York, Beauty Co-Lab y Obviously, para CeraVe

• “Active Journalism”, de Impact BBDO Dubai y OMD, para An-Nahar

• “Transition Body Lotion”, de Ogilvy Singapur, Mindshare Londres y PinPung Bangkok, para Vaseline

• “The Everyday Tactician”, de McCann Londres y Clockwork Johannesburgo, para Xbox

• “eos Brand Campaing”, de Mischief at No Fixed Address, para eos

• “Horror codes”, de Rethink Nueva York para Uber Eats

• “Daisy vs Scammers”, de VCCP Londres, Girl&Bear, Faith y Bernadette, para O2

• “Being a woman should never be a risk”, de Publicis Conseil París y Wavemaker para Axa

Las agencias creativas más premiadas en eficacia

AlmapBBDO São Paulo sube desde el tercer puesto en la lista del año pasado y encabeza por primera vez el ranking de agencias creativas más eficaces, al lograr seis campañas entre las 100 mejores. Por su parte, Leo Bombay se sitúa en el segundo lugar. y Ogilvy Londres cierra el podio. 
La agencia creativa independiente más destacada es Mischief @ No Fixed Address, de Nueva York. 

• AlmapBBDO Sao Paulo
• Leo Bombay
• Ogilvy Londres
• Mischief @ No Fixed Address Nueva York
• DDB Bogotá
• McCann Gurgaon
• Impact BBDO Dubai
• Sancho BBDO Bogotá
• VML Buenos Aires
• The Womb Bombay

Las agencias de medios más premiadas por su eficacia

Starcom Chicago lidera la lista de las agencias de medios más premiadas en eficacia, tras ocupar el segundo puesto el año pasado. Arena Media Lisboa, asciende al segundo puesto y Brainchild Karachi se sitúa en el tercero. 
Por su parte, en la cabeza del ranking de agencias de medios independientes se encuentra Streetwise São Paulo (#1). 

• Starcom Chicago
• Arena Media Lisboa
• Brainchild Karachi
• OMD Bogotá
• EssenceMediacom Shanghái
• UM Sydney
• Wavemaker París
• Initiativa Buenos Aires
• Initiativa Sao Paulo
• EssenceMediacom Nueva York

Las networks más premiadas en eficacia

Ogilvy es la red más premiada por su efectividad por cuarto año consecutivo. Cuenta con 13 campañas entre las 100 mejores, incluyendo la de Dove que encabeza la lista de campañas más premiadas en eficacia. Leo se sitúa en el segundo puesto, y BBDO Worldwide asciende al tercer lugar.
En lo que respecta a redes independientes, Gut se sitúa en primera posición por segundo año consecutivo. 

• Ogilvy
• Leo
• BBDO Worlwide
• McCann Worldgroup
• VML
• IPG Mediabrands
• DDB Worldwide
• OMD Worldwide
• Dentsu International
• TBWA Worldwide

Noticias Relacionadas

Los mejores del mundo en medios, según Warc [2025]

Los mejores del mundo en creatividad, según Warc [2025]

Los holdings más premiadas en eficacia

Omnicom Group repite al frente de los holdings más premiados en eficacia, con 9 redes diferentes entre las 50 primeras y 25 campañas entre las 100 campañas más eficaces. Por su parte, WPP se sitúa en segundo lugar, seguido de Interpublic, que mantiene la tercera posición. 

• Omnicom Group
• WPP
• Publicis Groupe
• Interpublic Group
• Dentsu
• Havas Group
• Stagwell
• Accenture
• Hakuhodo DY Group
• BlueFocus

Las marcas más premiadas en eficacia

McDonald’s lidera como la marca más eficaz por séptimo año consecutivo. Desde Warc apuntan que eso demuestra su alcance global y su compromiso con la transformación creativa en toda su actividad. Solo cuenta con dos campañas entre las 100 mejores, pero su éxito se basa en otras 66 campañas en la base de datos completa de las 100 más eficaces, procedentes de 29 países diferentes.
Dove repite en el segundo puesto, e Ikea asciende al tercero. 

• McDonald's
• Dove
• Ikea
• Burger King
• KFC
• Yili
• Grab
• Mercado Libre
• Volkswagen
• Movistar

Los anunciantes más premiados en eficacia

Unilever regresa este año al liderato del ranking Effective 100, logrando un triplete en las tres clasificaciones y convirtiéndose en el primer anunciante en alcanzar el primer lugar en creatividad, medios y eficacia en un mismo año. “Prueba de que la creatividad con propósito, combinada con medios de primer nivel, genera un impacto a gran escala. Creatividad respaldada por rigor. Medios impulsados ​​por la precisión. Ejecución con disciplina y alcance. Así es como crecemos”, ha comentado Leandro Barreto, Director de Marketing de Unilever y Belleza y Bienestar. 
Por su parte, McDonald’s ha descendido al segundo puesto, mientras que AB InBev mantiene la tercera posición. 

• Unilever
• McDonald's
• AB InBev
• PepsiCo
• Nestlé
• Government of China
• Volkswagen Group
• Uber
• Ikea
• Restaurants Brands International