Heineken, Unilever y LePub Milán son, respectivamente, la marca, el anunciante y la agencia más creativas de 2025 a nivel global, según el ranking Creative 100 de Warc. La consultora ha compartido el informe que elabora anualmente recogiendo las campañas y empresas más premiadas en festivales y certámenes a nivel internacional a lo largo del año anterior. 

La clasificación se crea combinando los resultados de las entregas de premios creativos regionales y globales más importantes de la industria, en este caso celebrados a lo largo de 2025. Como suele ser habitual, campañas de años anteriores pueden aparecer en el listado. Esta edición recoge algunas que, aunque se lanzaron en 2024, han resultado galardonadas a lo largo del periodo analizado. Los certámenes considerados se establecen a través de una encuesta a la industria global y la consulta al Consejo asesor de clasificaciones de Warc. 

Además, la compañía ha identificado tres aspectos destacados comunes en los trabajos y las empresas creativas que conforman la lista. Así, apunta a la innovación creativa en diversos tipos de medios, a la creatividad como palanca de influencia para impulsar el cambio en el mundo; y a la creciente exploración de la creatividad en el marketing B2B. 
 

Las 10 campañas creativas más premiadas del mundo

Según Warc, la campaña más creativa de 2025 fue "Three words" de Publicis Conseil Paris para AXA. Solo mediante la inclusión de tres palabras, "y violencia doméstica", en sus pólizas de seguro en Francia, la compañía ha establecido que las víctimas de violencia y abuso tuvieran acceso a la reubicación inmediata como parte de su cobertura. 

“Creo que la razón por la que esta idea tuvo tanta repercusión es el contraste entre su simplicidad y su impacto exponencial”; ha comentado Marco Venturelli, CEO/Chief Creative Officer Publicis Conseil, en un comunicado. "Sirve como recordatorio del poder de la creatividad. Demuestra que incluso el producto más común, como un seguro de hogar que no ha evolucionado en siglos, puede reinventarse para marcar la diferencia".

• "Three words", de Publicis Conseil Paris para AXA

• “Spreadbeats”, de FCB Nueva York para Spotify

• “Lap of Legends”, de FCB Nueva York y 160over90 para Michelob Ultra

• “Vaseline verified”, de Ogilvy Singapur para Vaseline

• “Price packs”, de Serviceplan Munich para Penny

• “Make New Zealand the best place in the world to have herpes”, de Motion Sickness Auckland para New Zealand Herpes Fundation

• “The Everyday Tactician”, de McCann Londres para Xbox

• “Adoptable”, de Colenso BBDO Auckland para Pedigree

• “SATO 2531”, de Denstu Digital Tokio para Asuniwa

• “Meet Marina Prieto”, de David Madrid para JCDecaux

Las agencias más premiadas por su creatividad

LePub Milán encabeza el ranking por primera vez gracias a dos campañas para Heineken situadas entre las 100 mejores y otras campañas que aportan puntos a su clasificación. Se hace con el primer puesto tras ascender desde la segunda posición ocupada el año pasado. “En la intersección de la creatividad, la estrategia, la tecnología y el conocimiento, creamos un trabajo que impacta en la vida de las personas, construye marcas y genera un impacto medible”, ha comentado Bruno Bertelli, CEO y Director Creativo de LePub Worldwide. 

Por su parte, la agencia independiente Serviceplan Múnich asciende al segundo puesto desde el séptimo del año pasado, y además lidera la lista de agencias independientes más premiadas. Publicis Conseil París ocupa el tercer puesto.

Estas son las agencias más premiadas del mundo en creatividad:

• LePub Milán
• Serviceplan Munich
• Publicis Conseil París
• Area 23 Nueva York
• Rethink Toronto
• VML Nueva York
• Ogilvy Nueva York
• FCB Nueva York
• Africa Sao Paulo
• David Madrid

Las 10 redes de agencias más premiadas por su creatividad

Ogilvy vuelve a ser la red más premiada por sexto año consecutivo. Cuenta con quince campañas entre las 100 mejores, y siete oficinas de todo el mundo contribuyen a su clasificación: Nueva York, Singapur, Bombay; Ogilvy Health Nueva York; David Madrid, Nueva York; y Circus Grey Lima.
DDB Worldwide ocupa el segundo puesto por su trabajo en 2025, seguida de VML en tercer lugar. Por su parte, Serviceplan encabeza el ranking de redes independientes por segundo año consecutivo. 

Estas son las redes de agencias más premiadas del mundo en creatividad: 

• Ogilvy
• DDB Worldwide
• VML
• Leo
• BBDO Worldwide
• McCann Worldgroup
• Havas Creative Group
• FCB
• LePub
• TBWA Worldwide

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Los holdings más premiados por su creatividad

WPP mantiene la primera posición en el ranking de holding por cuarto año consecutivo, con tres redes entre las 50 mejores: Ogilvy, VML y AKQA en el puesto 28.
Por su parte, Omnicom Group e Interpublic Group han vuelto a ocupar el segundo y tercer puesto, respectivamente, gracias l desempeño de sus empresas antes de la fusión.

Estos son los holdings más premiados en creatividad a nivel global:

• WPP
• Omnicom Group
• Interpublic Group
• Publicis Groupe
• Havas Group
• Dentsu
• Accenture
• Hakuhodo DY Group
• Stagwell

Las 10 marcas más premiadas por su creatividad

En esta edición del informe, Heineken ha alcanzado el puesto de marca más creativa por primera vez, tras haber haber estado entre las diez mejores marcas durante los últimos cuatro años y haber quedado segunda el año pasado. Cuenta con dos campañas en el top 100 y otras 19 campañas en la base de datos completa de Creative 100, procedentes de 12 países diferentes, lo que demuestra su alcance global.
Por su parte, Apple cae al segundo lugar y McDonald's asciende al tercer puesto; mientras que Vaseline se incorpora por primera vez al top 10. 

Estas son las marcas más premiadas:

• Heineken
• Apple
• McDonald's
• Coca-Cola
• Ikea
• Mastercard
• Burger King
• KFC
• Vaseline
• Dove

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Los anunciantes más premiadas por su creatividad

Por primera vez, Unilever alcanza el primer puesto en la lista Creative 100. Lo hace gracias a 15 marcas diferentes en la base de datos completa de informe, Vaseline y Dove entre ellas. “La creatividad es una de nuestras mayores ventajas competitivas, y cuando se potencia mediante el rigor, la disciplina y el uso inteligente de la tecnología, se convierte en un motor de crecimiento empresarial real"; ha expresado Leandro Barreto, Director de Marketing de Unilever y Belleza y Bienestar. 
AB InBev desciende al segundo puesto y Heineken se hace con el tercero.

Estos son los anunciantes más premiados por su creatividad: 

• Unilever
• Anheuser-Busch InBev
• Heineken
• The Coca-Cola Company
• Mondelez International
• Apple
• Mars
• McDonald's
• Yum! Brands
• Ikea

Los países más premiados por su creatividad

Estados Unidos vuelve a liderar la lista, y amplía un reinado que se extiende desde 2006. Y es que 30 de las 100 mejores campañas provienen de este mercado. El podio lo completan Reino Unido y Brasil. 

• Estados Unidos
• Reino Unido
• Brasil
• Francia
• India
• Australia
• España
• Canadá
• México
• Alemania