Dove, PHD Londres y WPP son, respectivamente, la marca, la agencia y el holding publicitario que mejor uso creativo han hecho de los medios en 2025, según el ranking Media 100 que elabora Warc. Como cada año, la lista recoge las mejores campañas en medios, buscando ser un recurso de inspiración sobre cómo los distintos canales pueden impactar tanto en el éxito de la marca como del negocio, y también en la sociedad. 

La clasificación se crea combinando los resultados de las entregas de premios creativos regionales y globales más importantes de la industria, en este caso celebrados a lo largo de 2025. Como suele ser habitual, campañas de años anteriores pueden aparecer en el listado. Esta edición recoge algunas que, aunque se lanzaron en 2024, han resultado galardonadas a lo largo del periodo analizado. Los certámenes considerados se establecen a través de una encuesta a la industria global y la consulta al Consejo asesor de clasificaciones de Warc. 

Además de compartir los rankings, la consultora ha identificado tres factores clave en el uso de medios a partir de las campañas seleccionadas. En esta ocasión, destaca la importancia de hablar con los consumidores en su idioma y llegar a ellos en los lugares y a través de los medios donde pasan tiempo. También el valor de evocar emociones para captar la atención en un entorno saturado; así como el uso de los medios para la defensa de causas sociales y la generación de impacto positivo. 

Las campañas más premiadas por su uso de medios

Según Warc, la campaña más premiada el año pasado por su uso de medios fue "Beauty Test Stops With Me", de Mindshare Bombay para Dove. Impulsada mediante una estrategia multicanal, la campaña empoderó a las madres como agentes clave para impulsar el cambio cultural, desafiando los prejuicios sobre la belleza en el proceso de emparejamiento en India.
“Lo más impresionante es el enfoque. Nos enorgullecemos de combinar matices culturales, pensamiento estratégico e innovación para generar un impacto profundo y medible”, ha comentado Ailsa Lochrie, presidenta de clientes de Unite en WPP Media. 

• “Beauty test stops with me”, de Mindshare Bombay para Dove

• “If you´re into it. It's in the V&A”, de PHD Londres y adam&eveDDB Londres para Victoria and Albert Museum

• “The Redditor Edit”, de PHD Londres y Leo Londres para Skoda

• “McRib Mistakes”, de Leo Londres y OMD Londres, para McDonald's

• “Real Beauty Redefined for the AI Era”, de Minshare Nueva York y Droga 5 Sao Paulo para Dove

• “Just Joking”, de PHD Nueva York para Sandy Hook Promise

• “Rainbow wool”, de Mediaplus Munich y Serviceplan Munich para Schäferei Stücke

• “Vaseline verified”, de Ogilvy Singapur y Mindshare Londres para Vaselina

• “The walking ads”, de PHD Oslo para Volkswagen

• “Can`t unseen it”, de Rethink Toronto y Carat Toronto y Chicago para Heinz

Las agencias más premiadas por su uso de medios

PHD Londres lidera el ranking de agencias por su uso de medios este año por primera vez, tras haber alcanzado el tercer puesto en 2022, y gracias a contar con cuatro campañas entre las 100 mejores. 
Por su parte, Mindshare Bombay asciende del sexto puesto el año pasado al segundo; mientras que Mediaplus Munich queda en tercer lugar, al mismo tiempo que ocupa el primer puesto en el ranking de agencias independientes. 

• PHD Londres
• Mindshare Bombay
• Mediaplus Munich
• Mindshare Nueva York
• Mindshare Londres
• PHD Nueva York
• EssenceMediacom Nueva York
• Cossette Media Montreal
• OM Londres
• OMD Auckland

Las networks más premiadas por su uso de medios

Mindshare Worldwide fue la red más premiada por su uso de medios por quinta vez. Ha logrado 15 campañas entre las 100 mejores, así como siete agencias que contribuyen a su clasificación: Bombay, Nueva York, Londres, Shanghái, Sídney, Varsovia y Yakarta.
Por su parte, Serviceplan Group encabeza el ranking redes independientes en uso de medios por noveno año consecutivo.

• Mindshare Worldwide
• PHD Worldwide
• OMD Worldwide
• EssenceMediacom
• Ogilvy
• IPG Mediabrands
• Dentsu International
• Serviceplan
• Leo
• VML

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Los grupos publicitarios más premiados por su uso de medios

Una vez, más no se observan cambios en parte superior de la clasificación de los holdings: WPP se mantiene en el primer puesto desde 2018, Omnicom Group ocupa el segundo lugar; y Publicis Groupe cierra el podio. 

• WPP
• Omnicom Group
• Publicis Groupe
• Interpublic Group
• Dentsu
• Havas Group
• Accenture
• Stagwell
• Hakuhodo DY Group

Las marcas más premiadas por su uso de medios

El informe de Warc de este año supone el tercero de liderazgo de Dove. La marca cuenta con cuatro campañas en el top 100. En segundo lugar se encuentra McDonald's, que ascendió del cuarto puesto el año pasado; y Coca-Cola asciende de la novena a la tercera posición.

• Dove
• McDonadl's
• Coca-Cola
• Heineken
• Victoria & Albert Museum
• Netflix
• British Heart Foundation
• Heinz
• Vaseline
• Skoda

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Los anunciantes más premiados por su uso de medios

De nuevo, Unilever lidera el ranking de anunciantes por su uso de medios, y encabeza siete años a la cabeza de la lista. “Estamos redefiniendo la forma en que nuestras marcas se presentan en la vida de las personas, en los momentos que realmente importan”, ha comentado Leandro Barreto, Director de Marketing de Unilever y Belleza y Bienestar. “Al combinar precisión, fluidez cultural y pensamiento audaz, generamos impacto a gran escala, tanto comercial como culturalmente”. 
McDonald's asciende al segundo puesto y Volkswagen al tercero.

• Unilever
• McDonald's
• Volkswagen Group
• PepsiCo
• Heineken
• Mondelez International
• The Coca-Cola Company
• Mars
• Gobierno de Reino Unido
• Uber

Los países más premiados por su uso de medios

Estados Unidos mantiene su primer puesto, que ocupa desde 2018, al contar con 16 de las 100 mejores campañas por uso de medios. Por su parte, Reino Unido e India, ocupan el segundo y el tercer puesto, respectivamente. 

• Estados Unidos
• Reino Unido
• India
• Canadá
• Alemania
• Brasil
• Vietnam
• China
• Turquía
• Australia