Hace tiempo que la publicidad exterior es más que simples carteles o imágenes estáticas en vallas y mupis. El medio se ha convertido en una plataforma experiencial cuyo impacto trasciende la mirada de los transeúntes. Y la industria audiovisual es una de las que mayor partido está sacando a sus capacidades en las últimas semanas. A los paneles para abejas de de National Geographic o los espectáculos de luces para la película “Michael” ahora se suma la valla-rocódromo que ha escalado Charlize Theron para promocionar “Apex”.
En la película, que se estrenó el pasado 24 de abril en Netflix, la actriz da vida a Sasha, una experta escaladora que queda varada en el árido paisaje del interior de Australia con un asesino en serie, interpretado por Taron Egerton, pisándole los talones. Un papel para el que Charlize Theron se ha preparado con la ayuda de la escaladora estadounidense Beth Rodden.
La acción se ha llevado a cabo en directo en Times Square
Con motivo del estreno, la plataforma de streaming ha optado por poner a prueba el intenso entrenamiento llevado a cabo por la actriz para su interpretación en la película, haciendo una demostración en directo. Así, Theron escaló una valla publicitaria especial ubicada en Times Square, en la esquina de la Séptima Avenida y la Calle 49.
Vestida de blanco y sujeta con un arnés y un potente sistema de seguridad, la actriz ha escalado la estructura vertical, diseñada para imitar el aspecto de una pared rocosa. Además, alrededor de ésta, la compañía ha hecho un despliegue de pósters de la película con creatividades estáticas, así como pantallas digitales qe han reproducido el trailer.
La escalada se produjo bajo la atenta mirada de los neoyorquinos y turistas, y se ha grabado desde múltiples ángulos, incluidas varias cámaras a lo largo de la propia valla. Gracias a un micrófono, Theron ha narrado y compartido sus impresiones durante el recorrido. Al llegar a la cima, Theron ha animado a los espectadores a ver “Apex”: "¡No me hagáis escalar una pared en Times Square para nada!".
En lugar de recurrir a una campaña publicitaria exterior convencional, Netflix ha apostado por una acción que ha trasladado el universo narrativo de “Apex” al medio, utilizando uno de los espacios más concurridos de Nueva York como escenario y mensaje. Con ello, evoca la promesa de aventura, tensión y espectáculo de la película y crea un momento impactante para los transeúntes y “compartible” a través de redes sociales.
Aquí puedes ver el trailer de “Apex”:
