El popular moonwalk de Michael Jackson está conquistando algunos de los lugares más emblemáticos de las grandes ciudades europeas. Ante el estreno de la película “Michael”, que abordará las primeras etapas en la trayectoria de la estrella del pop, Universal Pictures ha desplegado una campaña publicitaria con foco en el medio exterior para acercar los mejores pasos de baile del cantante a los espectadores.
La acción ha convertido fachadas de edificios en pantallas de cine
La división internacional de la distribuidora ha preparado una innovadora acción que convierte algunos edificios icónicos en el escenario de espectáculos de luces. Junto a DOOH.com en colaboración con EssenceMediaCom y WPP Media, las activaciones exploran una nueva categoría de publicidad exterior que se basa en tecnología LED para crear una especie de videomapping que transforma las fachadas en pantallas de cine.
Desplegado en los centros comerciales Rinascente en Milán y Uber Platz en Berlín, la creatividad, bajo el nombre "Glow Up", ofrece una experiencia visual ideada para reflejar la magnitud y el legado cultural de Michael Jackson y promocionar la película invitando a los transeúntes a acudir a las salas para disfrutar la película. Tal y como ha compartido DOOH.com, la creatividad da vida a épocas clave de la carrera de Michael Jackson, desde sus primeras actuaciones con los Jackson 5 hasta su ascenso como icono mundial.
Mediante cientos de LED accionables de forma individual e integrados en la arquitectura, la pieza sincroniza escenas y momentos de la cinta con secuencias de iluminación coreografiadas para crear una nueva narración al aire libre. De esta forma, en lugar de recurrir a las pantallas digitales tradicionales, la campaña utiliza la estructura física de los edificios como medio, creando un espectáculo inmersivo a pie de calle.
“Con ‘Glow Up' quisimos ir más allá de las expectativas de la publicidad digital exterior y crear algo verdaderamente inolvidable”; ha comentado Andrew Newman, CEO de DOOH.com, según recoge Little Black Book. “Se trata de convertir edificios enteros en lienzos vivos y dinámicos, donde la luz, el movimiento y la narrativa se combinan a una escala que cautiva a la gente y la conecta emocionalmente con el momento”.
Tal y como apuntan desde la compañía, la base de la estrategia ha sido trasladar el universo narrativo de la película y el poder del storytelling cinematográfico al entorno urbano. Aseguran que la acción es un reflejo cómo la publicidad exterior esta evolucionando de medio a plataforma experiencial.
“Michael” en las calles de Estados Unidos
Es más, el medio exterior se ha convertido en una pieza clave de la estrategia de promoción de “Michael”, también en Estados Unidos. A lo largo de las últimas semanas Universal Pictures ha llevado a cabo una serie de ejecuciones especiales articuladas por la iconicidad de la figura de Michael Jackson, el poder unificador de la música y la capacidad de la publicidad exterior de conectar con las personas.
En Nueva York ha instalado una valla publicitaria especial con forma de tocadiscos y un disco de vinilo dorado, con la carátula y tipografía de la película, para anunciar la venta anticipada de entradas y el estreno de la película el día 24 de abril.
La campaña publicitaria también ha convertido Los Ángeles, meca del cine, en uno de sus principales escenarios. En sus calles ha desplegado diversas lonas publicitarias, incluyendo una con una estatua del cantante realizando uno de sus pasos más populares.
La música también es protagonista en la estrategia promocional de “Michael”, y Universal Pictures ha querido llevar la obra del artista a la calle y acercarla a sus fans. Lo ha hecho en Los Ángeles, entre otras cosas, con una valla publicitaria especial que ha integrado la cabina de música para un DJ y una sesión de D-Nice al atardecer.
Dallas también ha sido escenario de la promoción, que ha podido asistir a varias sesiones de la DJ Spinderella en un camión recorriendo las calles de la ciudad y llevando la música y el baile de Michel Jackson a todos los públicos.
El baile, uno de los elementos que popularizó a Michael Jackson, también ha sido un pilar narrativo y emocional clave en la estrategia de promoción de la película. Como parte de la campaña se han organizado diversos eventos en distintas ciudades de Estados Unidos, en las que grupos de bailarines han realizado coreografías con los pasos más emblemáticos del Rey del Pop.
