Las abejas desempeñan un papel crítico en el desarrollo y funcionamiento de nuestro ecosistema gracias a su función polinizadora, pero su supervivencia se encuentra amenaza por los cambios climáticos, la pérdida de hábitat o el uso de pesticidas. Con la intención de poner de relieve su importancia y, al mismo tiempo, promocionar su nuevo documental, Disney y National Geographic han convertido la publicidad exterior en hogares para estos insectos. 

Junto a la agencia creativa Meanwhile, el canal de televisión ha desplegado “hoteles” para abejas con el objetivo de comunicar el estreno, el pasado 1 de abril, de “Secrets of the bees”, una miniserie producida por James Cameron y presentada por el explorador Bertie Gregory. Las instalaciones, diseñadas con cavidades y materiales que favorecen la actividad de las abejas, sirven también como vallas publicitarias. 

Así, en lugar de simplemente dirigir la atención hacia el documental a través de imágenes, la campaña integra el mensaje del documental en el propio medio. Estos particulares soportes se han desplegado en diversas ubicaciones de la ciudad, entre ellas Chorlton Water Park, Wythenshawe Park, el Jardín Botánico Fletcher Moss y el Northern Quarter.

 

 

 

Además, bajo la premisa de convertir el espacio publicitario en una ayuda para las abejas, ha instalado un panel floral de carácter permanente en Heaton Park. Se compone de 500 tipos de plantas que atraen a los insectos y que facilitaran la alimentación, anidación y polinización de las abejas. 

Cuenta también con un cartel, elaborado con un cedro que ya había sido talado, que incluye los logotipos del documental, de National Geographic y Disney; así como un indicativo que invita a plantar su propia combinación de flores, arbustos y plantas perennes para las abejas, y a crear infraestructuras como las de la campaña para favorecer su desarrollo. 

La acción se ha llevado a cabo en colaboración con el Ayuntamiento de Manchester y su departamento de parques y espacios públicos, y con  la agencia especializada en street marketing Build Hollywood. Según explican desde ésta, supone la creación de un nuevo espacio verde con intención de generar impacto a largo plazo en la comunidad local, fomentar la educación y el compromiso con la protección del entorno natural. 

 

 

 

 

 

 

 

La invitación a colaborar con las abejas también encuentra un hueco en el entorno digital como parte de una campaña que incluye ejecuciones en redes sociales y con influencers y creadores de contenido vinculados al terreno de la naturaleza. Muchos de ellos han amplificado las instalaciones, y han participado junto al narrador del documental en un taller para crear un panel para las abejas. 

Además, National Geographic ha colaborado con Hannah Lemon, artista de miniaturas, para crear la maqueta de una casa de abejas y promocionar "Secrets of the Bees". En su vídeo detalla el proceso creativo, y divulga información de interés sobre el mundo y la vida de las abejas, invitando a su comunidad de seguidores a ver el documental en la plataforma de streaming. 

Aquí puedes ver el trailer completo de “Secrets of the bees”: