La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE), que agrupa a las entidades representativas del sector vitivinícola español, ha puesto en marcha un concurso publicitario para seleccionar una agencia responsable del diseño, desarrollo e implementación de un plan de activación para la categoría del vino en el mercado nacional para los próximos meses.
La organización busca un partner de cara a reforzar la relación del consumidor con la categoría, y en consecuencia, incrementar el consumo de vino en España. La intención es reforzar la relevancia del vino en nuevos contextos y momentos de consumo. y poner el foco en iniciativas orientadas a la incorporación de las nuevas generaciones y a la recuperación del hábito de consumo de la categoría en general.
El presupuesto anual se establece en 650.000€
Tal y como detallan desde la interprofesional, el presupuesto anual previsto para el desarrollo de la estrategia se establece en 650.000€ (fee de agencia incluido). No obstante, dado que la resolución del proceso no se dará a conocer hasta el mes de junio, la organización detalla que el presupuesto para el último cuatrimestre de 2026, cuando previsiblemente comience a ejecutarse la estrategia, se sitúa entre 300.000 y 350.000 euros.
El plan de activación deberá idearse como un sistema estructurado, con presencia sostenida en el tiempo, orientado a generar impacto en los hábitos y ocasiones de
consumo. También deberá adaptarse a distintos contextos urbanos y territorios.
Así, el encargo comprende la definición estratégica del plan de activación, el desarrollo del concepto creativo y su materialización, la coordinación de la producción y ejecución de las acciones, y la propuesta de un sistema de medición, seguimiento y reporting de resultados.
El concurso está dirigido a agencias especializadas en activación a consumidor, y con experiencia demostrable en el diseño y ejecución de planes BTL de alcance nacional.
La Interprofesional del Vino de España asegura que valorará especialmente la experiencia en el diseño de plataformas de activación con recorrido en el medio y largo plazo, capaces de abordar barreras reales de consumo y contribuir
a la transformación de hábitos en contextos de ocio y socialización.
Las agencias interesadas en participar deberán postularse hasta el viernes 10 de abril. Para ello deberán presentar un documento que permita evaluar su idoneidad para abordar el encargo, que tendrá que incluir una presentación de la agencia y su estructura, una selección de casos de activación relevantes desarrollados en los últimos años, y una breve visión de la categoría vino y a los retos actuales desde el punto de vista del consumidor. Cada apartado se valorará, respectivamente con el 30%, 40% y 30% de la puntuación.
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El proceso de selección estará supervisado el Comité de Marketing de OIVE que, según la organización, está integrado por expertos en marketing de bodegas, cooperativas y denominaciones de origen representadas. Dicho comité se encargará de llevar a cabo una preselección de cinco agencias, que se comunicará el 27 de abril. Éstas recibirán el briefing estratégico y técnico completo y dispondrán de un plazo de tres semanas para presentar sus propuestas. Tras presentar sus estrategias ante el comité, se dará a conocer la resolución final el 15 de junio.
Según explican desde la interprofesional en un comunicado, la convocatoria del concurso se alinea con los objetivos estratégicos del sector y se enmarca de ambición de mejorar la imagen del vino y fortalecer su conexión con la sociedad, defendiendo siempre su consumo moderado como la única forma de disfrute.
