La publicidad entra en 2026 inmersa en una transformación profunda. Creatividad, insights y tecnología, tradicionalmente gestionados como disciplinas separadas, tienden ahora a integrarse en un mismo sistema operativo para las marcas. Esa es la principal conclusión del análisis presentado por Amazon Ads que, a través de su Brand Innovation Lab, ha identificado ocho tendencias clave que definirán la evolución del sector en el nuevo año.
Integración entre insights y creatividad
La primera de ellas es la integración real entre insights y creatividad. Para Kate McCagg, Responsable Global del Brand Innovation Lab, las campañas más relevantes ya no son aquellas en las que los datos validan una idea creativa a posteriori, sino las que nacen directamente de señales reales de la audiencia. Este enfoque permite desarrollar ideas más disruptivas y menos intrusivas, ancladas en motivaciones, fricciones y pasiones auténticas de los consumidores.
Las marcas que quieran mantener su relevancia deberán integrar a los creadores en el núcleo de su estrategia
Maduración de la economía de los creadores
Ese giro conecta directamente con la maduración de la economía de los creadores, que en 2026 pasará de un modelo táctico a otro estratégico. Según Lauren Anderson, Responsable del Brand Innovation Lab en Estados Unidos, los creadores están evolucionando de meros generadores de contenido a socios culturales y de negocio, capaces de impulsar innovación y construir relaciones sostenidas con comunidades específicas. Las marcas que quieran mantener su relevancia deberán integrar a estos perfiles en el núcleo de su estrategia, no solo en acciones puntuales.
La IA agéntica
La inteligencia artificial agéntica emerge como otro de los grandes catalizadores del cambio. Estos sistemas, capaces de ejecutar tareas complejas con supervisión humana, están reduciendo drásticamente tiempos y costes en la gestión creativa y operativa de campañas. Para Amazon Ads, las marcas que adopten esta tecnología de forma temprana ganarán en eficiencia, escalabilidad y capacidad de adaptación, liberando recursos para el pensamiento estratégico.
Optimización creativa dinámica
En paralelo, la optimización creativa dinámica (DCO) y la IA generativa llevarán la personalización a una escala inédita. Cada elemento del anuncio (imagen, mensaje, formato…) podrá adaptarse automáticamente en función del perfil y el contexto del usuario, combinando datos históricos con señales de compra en tiempo real. Esto permitirá que la creatividad deje de ser una pieza cerrada para convertirse en un sistema vivo, capaz de ajustarse al momento exacto de consumo.
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Esta capacidad técnica habilita otra de las tendencias señaladas: la creatividad que escala sin perder coherencia. Gracias a la IA agéntica, los insights de primera mano y la DCO, los anunciantes podrán experimentar más rápido, mantener entornos seguros y construir narrativas consistentes entre canales, elevando los estándares de calidad y continuidad creativa.
Inversión en TV por streaming
El impacto de esta transformación también alcanza a la inversión en medios. En 2026, la TV en streaming acelerará su transición hacia una compra basada en resultados, compitiendo no solo por presupuestos de branding, sino también por objetivos de rendimiento como ventas, registros o reservas. El éxito dejará de medirse únicamente por alcance o frecuencia para vincularse de forma directa a indicadores de negocio.
La tecnología permitirá anuncios de TV en streaming adaptados a escenas concretas
Reinversión de la publicidad contextual
Otra evolución relevante será la reinversión de la publicidad contextual, especialmente en entornos audiovisuales. La tecnología permitirá anuncios de TV en streaming adaptados a escenas concretas, generando mensajes hiperrelevantes y menos disruptivos, alineados con la narrativa y la intención del espectador en tiempo real.
La IA para tomar decisiones
Por último, Amazon Ads subraya que la IA será un motor clave del rendimiento, no solo en la activación de campañas, sino también en la toma de decisiones internas. La capacidad de procesar grandes volúmenes de datos y extraer patrones mediante lenguaje natural democratizará el acceso a la analítica avanzada, permitiendo a más profesionales optimizar campañas con impacto medible en negocio.
En conjunto, estas ocho tendencias dibujan un escenario en el que la publicidad deja de ser una suma de piezas aisladas para convertirse en un sistema integrado, inteligente y orientado a resultados, donde creatividad, tecnología y conocimiento del cliente operan de forma inseparable.
