El cartel de neón colocado junto al reloj de la Puerta del Sol para felicitar el año 2026, que formó parte de la campaña para la promoción de la última temporada de “Stranger Things”, es la acción publicitaria que ha sido reconocida con el Gran Premio en el certamen de publicidad exterior de JCDecaux este 2026. Además, ha logrado un Oro en la categoría de “Experiencia de Marca”.

La instalación fue una de las más de diez que integraron "De Madrid al Upside Down", campaña liderada y ejecutada por la agencia Andtonic, para comunicar el estreno de la última entrega de la popular serie de Netflix. Fue una de las ejecuciones que más conversación generó, tanto por la visibilidad obtenida como por la inteligencia que la articuló, y que ahora ha sido destacada con sendos premios. 

El jurado del certamen ha valorado la iniciativa por su carácter innovador, ya que supuso la constitución de un nuevo soporte publicitario a partir del reloj que corona la Real Casa de Correos, actualmente sede del Gobierno de la Comunidad de Madrid. Con ello, la serie de Netflix estuvo presente en un momento social y cultural clave al trasladar su identidad visual al habitual cartel. La reconocible tipografía fue suficiente para que millones de espectadores asociaran el momento con la serie.

Además, la presencia en ese momento tenía un doble sentido: por un lado, se iluminó una vez concluidas las doce Campanadas y felicitó el nuevo año a todo el país; y por otro, jugaba con el concepto del tiempo y establecía una cuenta atrás para emplazar a los fans al estreno del episodio final que ocurriría apenas unas horas después de las Campanadas, a las 02:00 del 1 de enero.

Según los resultados presentados por la marca y la agencia en su candidatura a los premios, la acción acumuló una audiencia de más de 11 millones de espectadores en directo en televisión, y acaparó casi el 80% del total de la audiencia a través de los distintos canales. A este impacto, se sumarían también el de los miles de personas que asistieron al momento de forma presencial en la Puerta del Sol. 
Además, acumuló más de 67 millones de impresiones en redes sociales. 

De Madrid al Upside Down

La acción fue una de las múltiples que se llevaron a cabo como parte de “De Madrid al Upside Down”, que convirtió las calles de la capital en portales para conectar con el universo narrativo y creativo de la serie y que por su despliegue, alcance e impacto, se ha convertido en una de las campañas de publicidad exterior más notorias de los últimos años. Estuvo liderada por Andtonic, pero también formó parte del proyecto la conocida "CyW" y varias de las activaciones fueron gestionadas por WPP Media.

Con la motivación de generar Inspiración y Criterio, desde Reason.Why creamos una pieza editorial interactiva sobre la campaña, que incluye análisis, curiosidades, anécdotas y material inédito. Puedes explorar las distintas activaciones y ampliar toda la información sobre este caso a continuación: 

La estrategia desplegó más de una decena de activaciones diferentes y únicas en el centro de Madrid, que funcionaban de manera independiente, pero que en conjunto daban forma a un recorrido geográfico y sensorial con storytelling. Incluía también a otras marcas y partners de Netflix, como Movistar, McDonald's o El Corte Inglés, que aprovecharon la ocasión para vincularse a un evento cargado de emoción y recuerdo. 

La estrategia de la agencia Andtonic fue capaz de cautivar al fandom y demostró el valor de las activaciones locales y de la interpretación del contexto y el momento para establecer una conexión genuina y crear experiencias que, además de resultar significativas y relevantes, provoquen participación, involucración y hagan sentir cerca a la marca.