La carta a Papá Noel o a los Reyes Magos, con los regalos que se piden, es uno de los muchos rituales infantiles asociados a la Navidad y de los que generan más ilusión y expectativa. El anuncio de Navidad de McDonald’s en Reino Unido, creado por Leo Burnett, lo usa como pretexto para subrayar la importancia que en estas fechas tienen la familia y los lazos afectivos que unen a sus miembros.

El elemento central de la campaña es un spot titulado "La lista de Navidad alternativa” en el que se cuenta la historia de Alfie y la carta que escribe a Papá Noel con sus peticiones.
El chico empieza a escribir la carta a sugerencia de su madre y, una vez puesto a la tarea, un creciente entusiasmo le lleva a redactar una larguísima, muy elaborada y multicolor misiva, compuesta de numerosos fragmentos.

Alfie se dispone a depositarla en el correo un día que sale de compras navideñas con sus padres, pero su intención se ve frustrada cuando una fuerte racha de viento le arranca la carta de las manos y se la lleva. 

Los padres del chico lo llevan a un restaurante de McDonald’s para animarle después de lo sucedido y tras ese buen rato vemos que Alfie solo ha podido quedarse con el que quizá sea el fragmento más importante de la carta: un dibujo en el que aparecen él y sus padres celebrando la Navidad frente a su casa.

El anuncio ha sido dirigido por el cineasta Tom Hooper, ganador de un Oscar a la Mejor Dirección por “El discurso del Rey”, y su banda sonora es, como sucede en tantas campañas de Navidad, una versión de un éxito pop. En este caso se trata de “Only you”, el muy conocido tema de Yazoo, interpretado por Becky Hill. La versión está disponible para su descarga y por cada una de ellas McDonald’s donará 10 peniques a la organización benéfica BBC Children in Need.

El anuncio se inscribe, por otra parte, en la plataforma #ReindeerReady [expresión que se traduce por “Listos para los renos"], que McDonald’s puso en marcha ya hace seis años y con la que trata de mantener vivas las tradiciones navideñas. Este año, el tema central en la plataforma es la importancia de compartir estas fechas con la familia. Se incluyen en esa estrategia seis experiencias de ocio accesibles a través de la aplicación de la marca. 

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“Somos conscientes de que esta Navidad no va a ser normal para muchas familias en Reino Unido e Irlanda”, ha dicho en declaraciones a Marketing Week Michelle Graham-Clare, Directora de Marketing de McDonald’s para Reino Unido e Irlanda, “así que creemos que es más importante que nunca estar ahí para ayudarles a estar Reindeer Ready”.  
“Nos sentimos orgullosos de lanzar “The Alternative Christmas list”", añade, que servirá a muchas familias del país para disfrutar de actividades gratuitas y divertidas en los días previos a la Navidad, y también para apoyar a BBC Children con aportaciones económicas en el momento en que más las necesitan”.