El interés por la cultura coreana se ha disparado en los últimos años a nivel global. Millones de personas en todo el mundo escuchan la música, ven las producciones y consumen los productos que nacen en el país asiático. Una tendencia que McDonald's España aprovecha ahora para lanzar una nueva hamburguesa en su menú y una propuesta de entretenimiento con la que aspira a convertirse en un fenómeno cultural. 

La cadena de hamburgueserías ha lanzado McCrispy Korean BBQ, una hamburguesa que rinde homenaje a uno de los platos estrella de la gastronomía coreana, el pollo frito con salsa barbacoa. En un comunicado, define el nuevo producto como “una hamburguesa diseñada para traer el sabor de Corea directamente a casa de los consumidores” y “una experiencia sensorial completa que fusiona la intensidad de la gastronomía asiática con la textura diferencial que caracteriza a la marca”.

Asegura que un producto "tan dramáticamente crujiente" se merecía su propio K-Drama. Es por ello que ha creado, junto a la agencia creativa TBWA\ España y la productora Zissou, “Amor a primer crunch”, una miniserie digital que emula la estética y la narrativa de los dramas coreanos. La historia se desarrolla a lo largo de tres entregas en las que el crujido del rebozado es protagonista, y alrededor del cuál se orquestan tramas de amor y amistad. 

Los capítulos estarán disponibles en las redes sociales y plataformas digitales de McDonald's España. Desde Reason.Why hemos podido acceder en primicia al primer episodio, en el que se mezclan drama y comedia y comienza a atisbarse un romance entre los protagonistas: 

“Amor a primer crunch” refleja la ambición de innovación de la compañía, tanto en el desarrollo de producto, como en comunicación. “Sabemos que el crujiente es el factor determinante para el amante del pollo y es ahí donde queremos posicionarnos como marca. Con 'Amor a primer Crunch', el crujido de McCrispy deja de ser un atributo para convertirse en el protagonista absoluto", ha comentado Álvaro Miguel, Chief Marketing Officer de McDonald’s España, en un comunicado. "En McDonald’s innovamos para conectar con la cultura y los intereses de nuestros clientes, ofreciendo experiencias que van mucho más allá de una hamburguesa”. 

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La intención de la marca es convertir el lanzamiento en un fenómeno cultural, y para ello ha planteado la estrategia de marketing como una experiencia participativa que aspira a trascender la publicidad tradicional. Además de crear una historia en torno a su producto, ha puesto en marcha un iniciativa para que los usuarios compartan, a través de la app y redes sociales, sus relatos reales y, así, convertir sus vivencias y experiencias en guiones de K-Drama. 

Además, McDonald's España está ofreciendo la oportunidad a los usuarios de conocer en primera persona la cultura coreana. Al canjear 100 puntos acumulados por la compra de productos, los consumidores pueden acceder al sorteo de un viaje para 2 personas a Corea con todo incluido.