La salida de Gabriel Ladaria de Ikea hacia ING empieza a materializarse en la estructura de la compañía sueca. Tras casi dos décadas en la organización, el directivo ha comunicado mediante un post en Linkedin la apertura del proceso para cubrir la dirección de marketing en España, una posición estratégica en uno de los mercados más relevantes para la marca en Europa.

Así, ha sido el propio Ladaria quien ha compartido la oportunidad a través de su perfil en la red social profesional, poniendo en valor tanto el equipo como la dimensión del rol. “Un equipo muy competente, autónomo, fácil de trabajar con ellos donde lo mejor de todo es que son muy buena gente y divertidos. Un rol con impacto real en negocio, marca y transformación”, ha señalado. 
 

La posición se está ofertando bajo el título de Country Marketing Manager y estará ubicada en San Sebastián de los Reyes. El plazo de presentación de candidaturas estará abierto hasta el próximo 24 de abril de 2026.
Desde Ikea subrayan que se trata de un puesto con responsabilidad directa sobre la definición, implementación y optimización de la estrategia de marketing en España, en un contexto marcado por la evolución del retail, la digitalización y el avance de la omnicanalidad.

Un rol clave en la evolución del modelo omnicanal

La compañía busca un perfil con experiencia consolidada en la dirección de marketing en entornos de gran escala o complejidad, con capacidad para liderar equipos senior y gestionar múltiples stakeholders. Más allá del expertise técnico, Ikea pone el foco en la capacidad de traducir la estrategia en impacto tangible en negocio, combinando construcción de marca, activación comercial y rendimiento a corto y medio plazo.

Entre las responsabilidades del puesto figuran la definición de la estrategia de marketing alineada con las prioridades de negocio, la gestión de la inversión publicitaria con criterios de eficiencia y retorno, y la coordinación de todos los puntos de contacto con el cliente para garantizar una experiencia coherente e integrada. El rol también implica una fuerte conexión con áreas clave como e-commerce, retail, customer experience o comunicación, reforzando la necesidad de un liderazgo transversal.

Asimismo, la compañía destaca la importancia del conocimiento profundo del consumidor y del entorno competitivo, así como la capacidad de convertir datos en decisiones estratégicas. 

La apertura de esta vacante se produce tras una etapa marcada por la consolidación del modelo omnicanal de Ikea en España, impulsado en parte bajo el liderazgo de Gabriel Ladaria. Durante los últimos años, la compañía ha reforzado su presencia en nuevos canales, explorado formatos como el live shopping y desarrollado iniciativas orientadas a ampliar su ecosistema de relación con el cliente, como la renovación de Ikea Family o el impulso del mercado de segunda mano con “Preowned”.

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Estas iniciativas han contribuido a reforzar la propuesta de valor de la marca en el mercado español, donde Ikea ha trabajado para estar cada vez más cerca del consumidor, tanto en términos físicos como digitales. La compañía ha definido su ambición en este sentido con un objetivo claro: ser accesible en menos de 30 minutos a pie, 15 minutos en transporte motorizado o a través de su entorno digital.

En este contexto, el nuevo responsable de marketing asumirá el reto de dar continuidad a esta evolución, consolidando el posicionamiento de la marca y reforzando su relevancia en un entorno cada vez más competitivo. 

Más info.: Oferta de Country Marketing Manager en Ikea