Gabriel Ladaria, hasta ahora Director de Marketing de Ikea España, ha sido nombrado Director de Marketing y Comunicación en ING España. Su incorporación a la compañía se hará efectiva a partir del próximo 15 de mayo, cuando asuma las reponsabilidades que hasta ahora han recaído sobre Luis González Soto, Director de Marketing y Gestión de Marca desde 2021. 

En su nuevo puesto, Gabriel Ladaria reportará directamente a Alfonso Tolcheff, Consejero Delegado de ING España y Portugal, y se encargará de liderar una división de nueva creación en la entidad financiera que integrará los equipos de marketing y comunicación del banco en nuestro país. 

Respecto a la incorporación de Ladaria, ING destaca su larga trayectoria en el sector del marketing en empresas multinacionales líderes y, tal y como han señalado en un comunicado, asegura que su perfil “combina una sólida experiencia en el desarrollo de marcas y gestión de reputación con la medición y el análisis avanzado de su impacto”. 

El movimiento supone la finalización para Gabriel Ladaria de una etapa de casi 20 años en Ikea, a la que se incorporó en 2007 y en la que ha desempeñado diversas posiciones vinculadas a comunicación, publicidad, marketing y gestión comercial. Entre otras cosas, ha ocupado posiciones como las de Responsable de Publicidad y Medios, Store y Market Manager o Director de Marketing. En esta última etapa, que comenzó en 2021, se ha ocupado de la estrategia integral de marketing, comunicación y clientes de la empresa en España. 

Desde Reason.Why hemos contactado con Ikea y fuentes del equipo de comunicación han señalado que la empresa se encuentra actualmente en proceso de designar a la persona que asumirá el rol de marketing y que el nombramiento se comunicará próximamente.

Bajo el liderazgo de Gabriel Ladaria, Ikea ha impulsado su estrategia omnicanal explorando nuevos canales y territorios de compra. Entre otras cosas, ha apostado por el desarrollo del live shopping, o comercio en directo, para complementar su red de tiendas y su tienda online. La compañía también ha renovado el programa de fidelización Ikea Family y establecido el programa de segunda mano “Preowned”. 

Todo ello ha contribuido, según comentaba recientemente en conversación con Reason.Why, a construir “una de las ofertas omnicanales más potentes del retail español”. No obstante, la compañía planea continuar su expansión. “La misión de Ikea es crear un mejor día a día para la vida de las personas. Partiendo de ese propósito, hemos establecido el compromiso de estar a menos de 30 minutos a pie, 15 minutos en transporte motorizado o a dos clics de distancia de cualquier consumidor español”, señalaba Ladaria. 

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Son iniciativas que, entre otras cosas, llevaron a Ikea a hacerse con el Oro en la categoría “Estrategia de Ventas” en los Premios Nacionales de Marketing de 2025. Y en el terreno publicitario, Gabriel Ladaria también ha favorecido la estrategia creativa de la compañía en nuestro país, que desde 2024 y junto a la agencia McCann España, lideran la comunicación de Ikea en los 31 mercados en los que opera la firma sueca. 

Antes de sumarse al equipo de Ikea, el directivo trabajó en PepsiCo como Senior Brand Manager de las marcas Tropicana, KasFruit y Greip; y entre 2002 y 2005 formó parte de British American Tobacco, en el cargo de Brand Marketing Executive de Lucky Strike.

Por su parte, desde ING trasladan que Luis González Soto, "cierra aquí una extensa
carrera profesional", tras formar parte de la compañía durante 20 años. En su comunicado, el banco afirma que “ha desempeñado un papel clave en el posicionamiento y la evolución de ING en España”.
Antes de eso, trabajó en SelfBank, Barclays y Unilever.