GfK DAM seguirá siendo el medidor digital recomendado en España a partir de 2027, tal y como ha informado la propia compañía en un comunicado junto a la Comisión de Seguimiento, integrada por la Asociación Española de Anunciantes (AEA), la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) e IAB Spain. 

“Con el objetivo de dotar a la industria digital española de una medición del consumo digital consensuada, robusta y representativa de las necesidades del mercado, la Comisión de Seguimiento y GfK DAM trabajan actualmente en el proceso que culminará con la extensión de la recomendación de GfK DAM como medidor de referencia en España a partir de 2027”, señala en comunicado.

La decisión supone la continuación de la colaboración con GfK, que fue seleccionada en marzo de 2021 como medidor digital recomendado, tras la celebración de un concurso cuya convocatoria se puso en marcha en el mes de julio de 2020. La compañía comenzó a ejercer como tal el 1 de enero de 2022, y hasta el momento el contrato ya había recibido una prórroga, vigente hasta el 31 de diciembre de 2025, para continuar como medidor recomendado durante 2026, mientras durase el proceso de concurso.

La extensión de la recomendación de GfK se produce después de que el pasado mes de julio la AIMC eligiera a Comscore para tomar el relevo, tras el concurso convocado en marzo. Tal y como exponía en su momento la asociación, la propuesta de Comscore se impuso, precisamente a la de GfK y a la Nielsen. 
La AIMC destacó la metodología híbrida de la compañía, que combina datos censales con datos provenientes de diferentes paneles, y que era uno de los requisitos del pliego. También valoró positivamente la incorporación de nuevos desarrollos y servicios en los últimos años, vinculados especialmente a redes sociales e inteligencia artificial.  

Sin embargo, apenas unas semanas después de anunciarse la decisión, Comscore informaba que no estaba en disposición de formalizar el contrato ni de ejecutar el proyecto comprometido en su propuesta debido al proceso de reestructuraciòn internacional de la compañía. Tal y como comunicó la AIMC, dicho proceso ha supuesto “una transformación significativa de sus operaciones y de su plantilla, afectando a su capacidad para desarrollar el proyecto en el alcance, las condiciones y el calendario contemplados inicialmente”. 
La compañía, por su parte, había señalado: “No sería responsable, ni para la AIMC ni para el mercado español, asumir compromisos que Comscore no puede garantizar en este momento cumplir al nivel que la industria espera y merece”. 

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La nueva estrategia global que Comscore puso en marcha en agosto que tiene por objetivo, reestructurar el negocio, optimizar las operaciones de la compañía e invertir en oportunidades de crecimiento a largo plazo. “Esta estrategia busca reducir y flexibilizar la estructura de costes de la compañía, simplificar las operaciones internas y externas de Comscore, reforzar la rendición de cuentas y concentrar los recursos en los productos y oportunidades que generen valor duradero a largo plazo”; explicaron.

Esto ha implicado, en palabras del CEO Matt McLaughlin, la reducción sustancial de personal, así como iniciativas adicionales orientadas a simplificar áreas complejas y racionalizar la presencia comercial internacional de la compañía. Estas medidas han afectado a la estructura de Comscore en España, país en el que operaba con recursos propios desde 2010. 

Como consecuencia, la AIMC anuncio que la Junta Directiva se reuniría en los siguientes días para analizar la situación y decidir próximos pasos respecto al futuro del servicio de medición digital en España. El fruto de ese análisis es la extensión de la relación con GfK, que continuará ejerciendo como medidor digital recomendado a partir de 2027, aunque los acuerdos aún se encuentran en fase de formalización y serán comunicados al mercado en las próximas semanas.

GfK se ha comprometido a continuar “garantizando el servicio a sus clientes y evolucionando la medición en coordinación con la Comisión de Seguimiento, de acuerdo con lo ya comunicado previamente a sus clientes y a la propia industria”, según se refleja en el comunicado.