Cristina Rey, hasta ahora CEO de UM, ha asumido oficialmente sus responsabilidades como CEO de WPP Media España, la agencia global de medios de WPP y que desde mayo de 2025 reemplaza a la marca GroupM. La compañía anunció el nombramiento de la directiva el verano pasado, tras la salida en marzo de Sebas Muriel como CEO de GroupM España. 

La compañía explica en un comunicado que desde su nueva posición Cristina Rey se encargará de liderar la evolución del negocio en el mercado español, con el foco puesto en el crecimiento de los clientes, la aceleración de la transformación del modelo de medios y el refuerzo de la excelencia operativa. 

Rey asegura sentirse honrada e ilusionada ante la nueva etapa, especialmente ante un momento decisivo en la industria, marcado por la transformación de los modelos operativos y las inversiones en tecnología e inteligencia artificial. “WPP Media representa el futuro de la comunicación y de la conexión entre marcas y consumidores: una integración radical, la IA en el centro de nuestras operaciones y un modelo de colaboración abierta, tanto dentro del ecosistema de WPP como con nuestros clientes y partners estratégicos”; ha señalado. 

Explica también que su intención es acelerar esa visión en el mercado español, mediante el diseño estrategias y soluciones contemporáneas, el impulso de un crecimiento sostenible de las marcas, el desarrollo del mejor talento y la consolidación de WPP como socio estratégico de referencia en medios y comunicación. 

El nuevo liderazgo refleja la nueva etapa que inicia WPP Media después de su relanzamiento como una compañía de medios integrada e impulsada por la inteligencia artificial. La compañía asegura que con estos cambios reafirman su compromiso de acompañar a las marcas en un entorno cada vez más complejo. 

“Su visión estratégica y su profundo conocimiento del mercado español serán
fundamentales para construir sobre los logros alcanzados hasta ahora y acelerar la siguiente fase de crecimiento, ayudando a dar forma al futuro del marketing y a impulsar un crecimiento inteligente para nuestros clientes", ha comentado  Michael Karg, CEO de WPP Media Europa, en el comunicado de la compañía. 

La incorporación de Cristina Rey como CEO de WPP Media tiene lugar tras la de Alberto Knapp como Presidente de WPP. Su nombramiento se dio a conocer en el verano del año pasado y tras la salida en marzo de Juan Pedro Moreno, quien había ejercido el cargo durante los tres años anteriores.

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Respecto a la incorporación de Cristina Rey, Knapp ha señalado que su
experiencia y visión son fundamentales en un momento de gran transformación para
la industria. "Con ella al frente, vamos a consolidar y potenciar nuestra oferta,
integrando la fuerza de los medios y la creatividad con la inteligencia de los datos y la
tecnología", ha dicho. “Esta combinación nos permite desarrollar soluciones innovadoras y eficaces para nuestros clientes y seguir siendo un referente clave en el mercado español”. 

Casi tres décadas en la industria de medios

Cristina Rey cuenta con casi tres décadas de experiencia en el sector y que ha desarrollado en algunas de las principales agencias de medios del mercado español, sirviendo a clientes como P&G, El Corte Inglés, Iberdrola, Toyota, Daimler, L'Oréal, Mutua, Banco Santander o Coca-Cola.

Rey comenzó su trayectoria en 1998 como Directora de Servicios al cliente en la agencia de medios Maxus CICM, puesto que desempeñó durante ocho años. Más adelante, en el año 2008, se incorporó al equipo de Optimedia en la posición de Directora General, cargo que también ejerció durante ocho años.

En 2016 pasó a formar parte de Zenith España, donde asumió las responsabilidades de CEO hasta septiembre de 2019, para después, en enero de 2020, sumarse a Carat España donde se ha desempeñado como CEO. Desde 2023 hasta este mismo año, como CEO de UM y Chief Transformation Officer de Mediabrands en España.