Alberto Knapp, Presidente de VML The Cocktail, ha sido nombrado nuevo Presidente de WPP España. Sustituye en el cargo a Juan Pedro Moreno, quien se había desempeñado en la posición durante casi tres años y que se jubiló el pasado mes de marzo. 

Tal y como ha confirmado la compañía en un comunicado, WPP ha anunciado el cambio en el liderazgo a todo el equipo de la agencia en España a través de una nota interna firmada por Andrew Scott, Chief Operating Officer. Asegura en ella que la designación de Knapp tiene efecto inmediato y que éste mantendrá su cargo como Presidente Ejecutivo de VML The Cocktail, compaginándolo con el de Country Leader de WPP España.

En el comunicado, Alberto Knapp asegura que es un honor asumir el liderazgo del grupo. “WPP cuenta con un talento excepcional y una cultura vibrante, y espero colaborar estrechamente con todos para fortalecer aún más nuestras capacidades colectivas”, ha expresado. “Juntos, aprovecharemos las oportunidades que ofrecen la IA y la tecnología para crear soluciones verdaderamente transformadoras para nuestros clientes y seguir moldeando el futuro de nuestra industria en España”. 

En el comunicado Andrew Scott asegura que Alberto Knapp aporta a la agencia “una vasta experiencia, un fuerte espíritu emprendedor y un profundo conocimiento de nuestro sector en constante evolución”. Expone también que supone un líder ideal para guiar a WPP debido a su trayectoria en la creación de negocios exitosos y el fomento de la innovación. 

“Alberto desempeñará un papel fundamental para impulsar una mayor colaboración entre nuestras agencias en el mercado”, comenta el Chief Operating Officer de WPP. “Su liderazgo será fundamental para acelerar la adopción de IA y tecnologías de vanguardia como WPP Open, lo que nos ayudará a ofrecer un trabajo aún más impactante e impulsar el crecimiento de nuestros clientes”.

La trayectoria profesional de Alberto Knapp

Alberto Knapp cuenta con formación en marketing y una experiencia de más de veinte años en economía digital y emprendimiento. Puso en marcha su primer proyecto empresarial, Fotofutura.com, en 1998 y después de que ésta fuera adquirida por la incubadora Netjuice, se responsabilizó del área de experiencia de usuario de esta compañía. 

Entre 2001 y 2002 formó parte de Yoigo y asumió responsabilidades en el departamento de nuevos productos y servicios, y después puso en marcha la consultora digital The Cocktail, especializada en el desarrollo integrado de estrategias, diseño, tecnología y data analytics.

The Cocktail fue adquirida en 2017 por la agencia Wunderman Thompson, agencia perteneciente a WPP, y en 2023, al anunciar el holding la fusión de las agencias Wunderman Thompson y VMLY&R en la actual VML, pasó a formar parte de esta. En enero de 2024 Alberto Knapp fue designado Presidente de VML España y en febrero de este año la agencia dio a conocer su cambio de nombre a VML The Cocktail, reflejando con ello la culminación del proceso de integración. 

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A lo largo de su trayectoria profesional, Knapp ha invertido activamente en start-ups del ecosistema online y ha ejercido como mentor ayudando a emprendedores a través de aceleradoras como Seedrocket. También es socio y asesor de Seaya Ventures, firma de capital riesgo dedicada al crecimiento y a empresas de internet en fase avanzada.

Asimismo, también ha desarrollado su faceta filantrópica colaborando de manera activa con distintas organizaciones sin ánimo de lucro, entre ellas, Plan International, que trabaja por los derechos de los niños; y Fundación Lealtad, que promueve una mayor confianza de la sociedad en el tercer sector. 

La asunción de la presidencia de WPP por parte de Alberto Knapp tiene lugar en el marco de una serie de cambios acontecidos en el liderazgo de la compañía y algunas de sus agencias. Así, además de la salida de Juan Pedro Moreno, en los últimos meses también se ha producido la salida de Sebas Muriel, quien fuera CEO de GroupM España, para asumir las responsabilidades de Chief Digital Officer en Telefónica. 

Además, a nivel internacional, WPP daba a conocer a principios del mes de junio que Mark Read, CEO de la compañía desde septiembre de 2018, dejará el cargo y su posición como miembro de la junta este 2025. Será sustituido por Cindy Rose, quien actualmente ejerce como Chief Operating Officer para Global Enterprise en Microsoft. Asumirá el cargo como nueva Chief Executive Officer de WPP el próximo 1 de septiembre.