Una valla de publicidad que nunca muestra exactamente la misma creatividad. Esa es la propuesta con la que Asahi Super Dry ha llevado la inteligencia artificial al corazón de su nueva campaña, utilizando la tecnología para ampliar la capacidad creativa del artista.

Bajo el nombre de “The Infinite Can”, la marca de cerveza ha tomado durante una semana las icónicas pantallas de Piccadilly Lights, en Londres, con una pieza que muestra más de 400 diseños diferentes inspirados en el trabajo del artista japonés Hisham Akira Bharoocha. La iniciativa, desarrollada por Havas Londres y Prose on Pixels, forma parte de la plataforma global de marca “Seek What Is Unique”, con la que Asahi invita a descubrir nuevas experiencias a través de la creatividad y la cultura japonesa.

El elemento diferencial de la campaña reside en la forma en que se ha utilizado la inteligencia artificial. En lugar de entrenar el sistema para replicar el estilo visual de Bharoocha, el equipo creativo desarrolló una herramienta propia, denominada Asahi Fusion Designer, integrada en la plataforma de IA generativa Vermeer.ai, con el objetivo de comprender su proceso creativo.

El sistema fue alimentado exclusivamente con la obra, las referencias, el método de trabajo y las influencias del artista para identificar patrones, emociones y conexiones presentes en su universo visual. A partir de ese análisis generó más de 400 composiciones originales, todas ellas inspiradas en Japón y adaptadas a la identidad gráfica de Asahi.

Durante todo el proceso, Bharoocha mantuvo un papel activo. Seleccionó el material de entrenamiento, supervisó la evolución de las propuestas y fue quien decidió qué imágenes representaban realmente su trabajo y cuáles no.

“No le pedimos a la IA que copiara a Hisham. Le pedimos que lo entendiera y le mostrara algo que nunca había visto de sí mismo”, explica Lorenzo Fruzza, Chief Design Officer de Havas Londres. “No es una copia ni un pastiche. Es un artista encontrándose con una versión de sí mismo que nunca había conocido”.

De la publicidad exterior al packaging

La campaña no se limita a la publicidad exterior. El universo creativo desarrollado junto al artista también da forma a una edición limitada de latas y botellas que llegará a un millón de envases de Asahi Super Dry y Asahi Super Dry 0.0% distribuidos en Reino Unido. Estas piezas forman parte de la promoción “Seek, Find & Win”, mediante la cual los consumidores que encuentren alguno de los diseños especiales podrán optar a viajes a Tokio, ciudad de origen de la marca, además de otros premios.

La activación también tendrá presencia en bares y establecimientos de hostelería, donde los clientes podrán encontrar fichas premiadas para conseguir merchandising, tarjetas regalo o nuevas experiencias vinculadas a la marca. Todo ello irá acompañado por materiales en el punto de venta, contenido digital y acciones especiales hasta finales de septiembre.

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La campaña también refuerza el posicionamiento de Asahi Super Dry, que encuentra un paralelismo entre la trayectoria personal de Bharoocha -nacido en Japón y afincado en Nueva York- y la identidad internacional de la marca. Su obra mezcla influencias orientales y occidentales, una mirada híbrida que la inteligencia artificial ha traducido en un conjunto de piezas visuales donde convergen arte, diseño y tecnología.

“Como persona mestiza japonesa y birmana que creció entre Japón y Norteamérica, mi trabajo siempre ha estado influido por ambas culturas”, explica el artista. “Ver esa mirada trasladada a la icónica lata de Asahi me recuerda que la cultura está en constante transformación”.