España ha sido el mercado elegido por Coca-Cola para presentar por primera vez en Europa su nuevo diseño global de packaging, con el que la multinacional busca ofrecer una experiencia visual más coherente y reconocible para los consumidores en todo el mundo. Y para comunicarlo llevará a cabo un evento musical y una nueva asociación con La Velada de Ibai Llanos.

La nueva imagen de producto pretende reforzar la identidad de la marca al hacer hincapié en los elementos visuales más icónicos y reconocibles por parte de los usuarios. La intención, según explican desde la compañía, es “hacer que Coca-Cola sea más Coca-Cola” con una expresión más sólida y unificada en todos los países y puntos de contacto. 

Coca-Cola apunta en un comunicado que el característico rojo corporativo o su emblemática tipografía Spencerian, que ahora se presenta a mayor tamaño, ganarán protagonismo en todos los formatos de su portafolio. También lo harán la onda dinámica que acompaña al logotipo y el bloque del Arden Square, el marco cuadrado o rectangular en el que se suele ubicarse el mismo. 

El nuevo diseño, que se ha trabajado junto al estudio JKR, Superultrarare y Brody Associates, también busca unificar la marca entre las distintas variedades de refresco, pero manteniendo la esencia de sus diferencias. En este sentido, la compañía apunta que Coca-Cola Sabor Original y Coca-Cola Zero Azúcar compartirán ahora el icónico rojo y blanco de la marca, pero la versión sin azúcar incorpora tres elementos visuales clave: un texto “Zero Azúcar” de mayor tamaño, una llamativa cinta dinámica negra en las latas y un tapón negro en las botellas. La intención con esto es introducir una arquitectura más clara en todo el portafolio, así como “equilibrar la coherencia global con la relevancia local”. 

La evolución de la imagen pretende rendir homenaje al legado de la marca, al tiempo que la proyecta hacia el futuro. "Durante más de un siglo, Coca-Cola ha sido un símbolo de conexión, optimismo y cultura, y esta identidad visual integrada nos permitirá expresar esos valores con mayor claridad, consistencia e impacto en todos los mercados”, ha explicado Bianca Michilena, Senior Brand Manager de Coca-Cola España.

Coca-Cola apunta que nuestro país es el primer mercado europeo en acoger la nueva imagen, que ya estaría disponible en los principales puntos de venta. También estaría visible en los equipos de frío, en experiencias digitales, en campañas y en los programas globales de marca. Se lanzará la campaña “Nueva imagen. Mismo sabor”, desarrollada junto a la agencia WPP, y tendrá presencia en los principales medios de comunicación.

Evento Alway an icon

Además, la marca apunta que celebrará la llegada del nuevo diseño con una serie de activaciones pensadas para conectar con los consumidores españoles. Así, el próximo viernes 24 de julio llevará a cabo el evento “Always an icon”, una jornada de música y cultura urbana en Sevilla. La experiencia contará con actuaciones sorpresa y se podrá disfrutar de forma gratuita mediante inscripción online. 

El evento reunió a más de 2.000 personas, que dieron la "bienvenida a la nueva era" de Coca-Cola. Contó con las actuaciones del jerezano Raule; Marta Santos, y el dúo de DJs Mëstiza.

 

 

 

 

 

Coca-Cola en La Velada

Por otro lado, al día siguiente, el sábado 25 de julio, Coca-Cola ha llevado el nuevo diseño de su packaging a La Velada del Año, que también se celebra en la capital andaluza, concretamente en el estadio de La Cartuja. La marca ha conectado con los consumidores más jóvenes al vincularse al encuentro impulsado por Ibai Llanos, una de las citas de referencia de la cultura online en nuestro país. 

Coca-Cola protagonizó uno de los momentos de la noche: el encendido del estadio con flashes rojos y al que contribuyó cada asistente. Dos de esos flashes eran dorados, lo que dio acceso. dos asistentes a vivir el resto de La Velada desde la exclusiva zona VIP. La marca también ofreció la actuación de Yami Safdie, que interpretí "Always Coca-Cola", una canción que celebra la emoción, la unión y el espíritu de compartir un momento único. 

 

 

 

 

Coca-Cola quiere reforzar su consistencia de marca

Más que una transformación estética, la actualización profundiza en algunos de los activos más reconocibles de la marca. Coca-Cola dará mayor protagonismo al rojo y blanco corporativos, a la cinta dinámica (“Dynamic Ribbon”), al denominado “Arden Square” y a la característica tipografía Spencerian, buscando una mayor coherencia visual en todos los mercados y canales.

“Coca-Cola es una de las marcas más reconocidas del mundo y eso conlleva la responsabilidad de seguir evolucionando”, ha señalado Arnab Roy, Presidente Global de la categoría Coca-Cola. “Esta actualización busca que nuestra presencia sea más clara y consistente allí donde las personas interactúan con la marca. Estamos construyendo sobre aquello que la gente ya conoce y aprecia para crear una base más sólida para el crecimiento”.

La renovación afecta especialmente a Coca-Cola Zero Sugar, cuya identidad se aproxima visualmente a la marca matriz para reforzar la arquitectura del portfolio. Entre los cambios destacan un mayor protagonismo del texto “Zero Sugar”, una cinta dinámica en color negro sobre las latas y el uso de tapón negro en las botellas PET.

Como parte del proyecto, Coca-Cola también ha desarrollado un nuevo Brand Center y herramientas de diseño basadas en inteligencia artificial dirigidas a sus equipos internos y agencias colaboradoras. La compañía explica que estas soluciones facilitarán la gobernanza de la identidad visual y garantizarán una mayor consistencia creativa a escala global.