En 2026 se celebró la 28 edición de los Premios a la Eficacia, impulsados por la Asociación Española de Anunciantes, en el Teatro Real de Madrid.
Sergio Vicente, Director de Marca y Comunicación en Leroy Merlin, ejerció como Presidente del Jurado. En esta edición se entregaron un total de 47 trofeos, entre ellos 19 oros, 14 platas y 11 bronces, que reconocieron el trabajo de 27 anunciantes, 22 agencias líderes y 22 agencias colaboradoras.
El Gran Premio a la Eficacia fue para la campaña de Banco Sabadell “Cómo sobrevivir a una OPA hostil”, desarrollada por Oriol Villar y Dentsu X. La Agencia Creativa del Año fue Oriol Villar, mientras que OMD (Omnicom Media) recibió el reconocimiento como Agencia de Medios del Año.
Con 133 casos finalistas, la 25 edición de los Premios Eficacia ha rendido homenaje al certamen y a la creatividad estratégica que crea valor.
Cada año resulta interesante analizar la foto general que aportan los diferentes casos premiados en la Gala. Destaca la presencia de firmas independientes en los primeros puestos.
El certamen ha reconocido la trayectoria de la marca, trabajada junto a &Rosàs y PHD Media.
La cadena de restaurantes ha sido reconocida por “Platos atípicos: lo de Vips no es normal”, desarrollada por Mono Madrid y Arena Media.
La idea de Jorge Martínez y Zinkia transformó a Pocoyó en Muchoyó en una campaña por los derechos de la infancia.
La agencia ha sido distinguida por la campaña “Outfluencers”, creada para PlayStation con motivo del Black Friday.
De BBVA se ha valorado su liderazgo digital y su estrategia de contenidos y José María Piera ha sido reconocido, entre otras cosas, por el equilibrio entre gestión y creación.
Diageo y KFC empatan a la cabeza de anunciantes con más casos finalistas, mientras que Arena Media lidera la lista de las agencias.
BBVA y Burger King repiten como candidatas a Trayectoria Publicitaria de una Marca, y a ellas se suma Samsung.
Sofía Rodríguez-Sahagún, de BBVA, será la Presidenta del Jurado de esta edición del certamen. La gala tendrá lugar el próximo 26 de octubre en el Teatro Real de Madrid.
Aquí puedes volver a ver las casi 3 horas de debate y análisis con los protagonistas y ganadores de este año.
Más allá de las puntas de lanza, en los Premios Eficacia es interesante analizar la foto general que aportan los diferentes casos premiados y el correspondiente reparto de metales.
Marcada por un récord histórico de inscripciones (229 casos), esta 24 edición ha sido entendida por sus organizadores como “una apuesta por la reactivación del sector" .
La marca ha obtenido el premio por “Haz algo que te quite el sueño”, trabajada en el plano creativo por Oriol Villar.
Ya obtuvo este galardón en 2010, 2011, 2016 y 2021, y en 2020 fue premiada como Agencia del Año.
La agencia ha contado con 16 casos finalistas de los 25 que había inscrito en la competición.
La marca ha recibido el premio por “Atrapados en los 90”, creatividad trabajada por la agencia McCann.
TBWA y Arena Media han sido, respectivamente, la agencia creativa y de medios de la campaña.
