Sprite comienza una nueva etapa de marca con el lanzamiento de su nueva plataforma global, "It’s That Fresh", con la que presenta una nueva identidad visual y un nuevo logotipo sonoro, y con la que espera consolidar su presencia en la categoría consolidándose como la bebida refrescante por excelencia y vinculándose a terrenos como la música, el deporte o la cultura urbana. 

La nueva imagen de Sprite

La plataforma, que se lanza en 180 mercados, busca unificar la expresión de Sprite a nivel internacional. Así, la marca de The Coca-Cola Company ha renovado su logotipo, recuperando el icónico símbolo Lymon para reforzar el posicionamiento de la bebida en la frescura. En este sentido, si bien la tipografía blanca para el naming permanece como elemento principal, se actualiza el punto de la letra i con la silueta de una lima y un limón. La nueva imagen incluye también versiones dinámicas, con salpicaduras de líquido en movimiento, burbujas, efervescencia y alusiones al intenso sabor a limón y lima de la bebida. 

Tal y como señala la compañía en un comunicado, la nueva imagen se implementará a partir de este mes de marzo y se aplicará tanto a Sprite como a Sprite Zero Sugar, incluyendo nuevas latas con el nuevo logotipo de Sprite en vertical. Si bien Sprite y Sprite Zero Sugar comparten ahora el mismo elemento principal, Sprite Zero Sugar mantiene una clara diferenciación mediante detalles en negro en todo el packaging, incluyendo la frase "Zero Sugar" en negro.

Además de una renovación visual, la plataforma incluye un fonotipo que la marca ha denominado “Sonido Sprite”. Lla nueva identidad sonora global se ha creado en colaboración con el artista y productor musical Mustard, y se inspira tanto en la trayectoria de la marca ligada a la música como en la frescura que aporta el primer sorbo que se toma de un Sprite bien frío. El nuevo fonotipo estará presenta en todas las nuevas comunicaciones audiovisuales de Sprite, creando una expresión consistente y reconocible. 

Sprite en la música y la cultura urbana

Para potenciar el Sonido Sprite y estrechar la relación entre la marca y la música, Sprite ha colaborado el rapero británico LeoStayTrill en un tema original en el que, según explica en un comunicado, se ha utilizando un instrumento Sprite personalizado de edición limitada. Se trata de un controlador modelo Move de la marca Ableton, que viene precargado con muestras y sonidos de producto que conforman el nuevo Sonido Sprite.

LeoStayTrill fue uno de los artistas presentes en Sprite FreshFest, el evento experiencial desarrollado por la marca en Londres el pasado 19 de marzo para lanzar oficialmente la plataforma “It's that fresh”.  El encuentro incluyó actuaciones en directo, lanzamientos exclusivos, degustaciones de producto y activaciones relacionadas con baloncesto, música, gastronomía, moda y cultura urbana.

En esta línea, y buscando reforzar su conexión con la cultura urbana, Sprite se asocia con Crenshaw Skate Club, el colectivo de skate de Los Ángeles conocido por su influencia en el skateboarding, la moda y la comunidad, y con el que llevará a cabo lanzamientos y experiencias exclusivas a lo largo del año. “Creado desde cero e impulsado por la originalidad, Crenshaw Skate Club representa las voces que Sprite siempre ha apoyado”, explican desde la marca. 

Desde The Coca-Cola Company señalan que la conexión de Sprite con la cultura urbana se remonta a 1986 con el anuncio “Now More Than Ever”, y profundizó con "Obey Your Thirst" en la década de los 90. Desde entonces la marca se ha asociado con movimientos que dan forma a la cultura en todo el mundo y ha dado visibilidad a talentos emergentes a través de su plataforma de música Limelight. También ha apoyado a atletas y creadores de tendencias creando una sólida base en la autenticidad y la autoexpresión. 

Con la nueva plataforma Sprite espera conectar con la generación Z e impulsar un crecimiento asentado en la relevancia cultural. "'It’s That Fresh' es una expresión audaz de Sprite, así como una mentalidad que celebra desafiar el statu quo y defender la originalidad”, ha comentado Oana Vlad, Vicepresidenta Global de Marca de Sprite. “La generación actual no busca que le digan qué está de moda; lo definen ellos mismos. ‘It’s That Fresh’ es la forma en que Sprite se conecta con ellos donde están, destacando las perspectivas más innovadoras de la cultura y a las personas que no temen seguir sus propias reglas”.

Nuevos productos y colaboraciones

El despliegue de "It’s That Fresh" viene acompañado del lanzamiento a nivel mundial de Sprite Chill, que viene avalado, según señala la compañía, por la acogida de los consumidores en Norteamérica. Sprite Chill se lanzó como edición limitada en 2024 con una propuesta que combinaba el intenso sabor cítrico de la bebida con toques afrutados. Ahora, la expansión global incluye cuatro sabores ultra intensos por tiempo limitado: Cereza Lima, Fresa Kiwi, Frutos Rojos y Limón Menta.

Por otro lado, también impulsar´a Sprite + Tea une la refrescante bebida con el té, y se lanzó en respuesta a la combinación creada por los propios usuarios. Esta variedad se expandirá globalmente comenzando con Sprite + Té Negro en mercados seleccionados, con sabores y variantes adicionales en desarrollo.

Además, la marca ha anunciado colaboraciones en el marco de su apuesta por la combinación con la comida pricante, que Sprite comenzó a impulsar el año pasado con la plataforma “Hurts real good”. En el segundo año de su campaña, Sprite se adentra aún más en la pasión de la Generación Z por la comida picante a través de alianzas globales y regionales con Takis, Tabasco y McDonald’s, que cobrarán vida a través de contenido en redes sociales y creado por fans, experiencias en directo y ofertas especiales.