Samsung, partner olímpico y paralímpico mundial, ha presentado una nueva entrega de su campaña global “Open always wins”, con el foco puesto en los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno de Milano Cortina 2026. 
El spot principal propone una reinterpretación del concepto de victoria, alejándose del relato individualista tradicional para mostrar el éxito como un logro colectivo en el que participan atletas, entrenadores, familiares y equipos de apoyo.

La campaña continúa el camino iniciado en París 2024 con “Victory Selfie”, una acción que convirtió el momento del triunfo en una experiencia compartida al integrar a distintos protagonistas en una misma imagen. En esta nueva fase, Samsung amplía ese enfoque creativo y lo convierte en una declaración de marca: ganar es abrirse, compartir y reconocer el esfuerzo colectivo que hay detrás de cada logro deportivo.

De esta forma, la marca patrocinadora sitúa a los atletas junto a las personas que les acompañan en su recorrido +desde el entrenamiento hasta la competición-, reforzando la idea de que el éxito no se construye en solitario. De este modo, “Open always wins” funciona tanto como plataforma creativa como principio estratégico, alineado con el posicionamiento de Samsung en torno a la apertura, la colaboración y la tecnología como facilitadora de conexiones humanas.

Este lanzamiento coincide con la presentación del Team Samsung Galaxy, el mayor equipo de embajadores de la historia de los Juegos de Invierno, compuesto por 68 atletas de 17 países. La iniciativa forma parte del despliegue de Samsung de cara a Milano Cortina 2026 y refuerza una relación con el movimiento olímpico que se extiende desde Nagano 1998, acumulando casi tres décadas como socio tecnológico del Comité Olímpico Internacional.

 

 

Con una fuerte presencia de jóvenes deportistas, principalmente en disciplinas como short track, snowboard o bobsleigh, el Team Samsung Galaxy encarna el espíritu de futuro que la marca quiere proyectar en esta nueva edición olímpica. La compañía ya había activado este enfoque en París 2024 y mantiene ahora una línea coherente entre deporte, cultura y marca.

Más allá de la visibilidad asociada a los Juegos, Samsung utiliza Milano Cortina 2026 como una oportunidad para consolidar un relato de largo recorrido, en el que la tecnología acompaña al rendimiento, ayudando a amplificar los vínculos humanos que hacen posible la victoria.