“¿Madonna, la tienes?”.
Es la pregunta que ha formulado el Celta de Vigo durante los últimos días, y que se ha hecho viral en redes sociales a nivel global. La cuestión interpela a la icónica cantante con el objetivo de determinar si está en posesión de la camiseta que lució el 29 de julio de 1990 durante su espectáculo en el estadio de Balaídos, el primer gran concierto internacional que acogió Vigo, en el marco de la gira europea “Blond Ambition”.
El club gallego ha asegurado que lleva años sumido en una investigación privada acerca del paradero de la camiseta, pero que se quedó en punto muerto. Ahora, 36 años después, el equipo ha lanzado un llamamiento a la afición con la intención de localizar la prenda e incorporarla a su archivo histórico. “Para el Celta, se trata de una prenda única e irrepetible que forma parte de su patrimonio emocional”, ha explicado en un comunicado.
El club ha preguntado a los aficionados por el paradero de la emblemática camiseta
La búsqueda y la invitación a participar se ha llevado a cabo de diversas formas. Una de ellas ha sido movilizar a los aficionados para que compartieran cualquier información relevante sobre el paradero de la camiseta, para lo que ha habilitado un formulario para que los seguidores del Celta pudieran proporcionar la información pertinente.
No obstante, el grueso de la comunicación se ha dirigido a Madonna, principalmente porque es a quien el Celta de Vigo presume como propietaria de la prenda, pero también buscando notoriedad internacional para el club. La propia Marián Mouriño, Presidenta del Celta de Vigo, ha escrito una carta abierta a la cantante en la que le pregunta si sabe dónde se encuentra la camiseta o, incluso, si la conserva.
En el texto asegura que su actuación en Balaídos con la camiseta del equipo es un “entrañable recuerdo aún perdura” entre la afición y que la foto con la prenda, tomada por el fotógrafo Víctor de las Heras, “se ha convertido en un mito y forma parte de nuestra historia, que a menudo se escribe más allá de los límites del campo de fútbol”. Explica también que la búsqueda es “un acto de memoria, un símbolo de parte del legado emocional de nuestro club y de lo que representa”.
“Aunque la nuestra no fue la única camiseta de fútbol que has vestido en un escenario, esta imagen icónica ha adquirido un brillo diferente con el paso de los años”; expone Mouriño en la carta. “Con el tiempo, hemos comprendido mejor lo que representabas entonces: cuestionar las normas establecidas y plantar cara a quienes intentan decirte lo que puedes o no hacer. En nuestro club nos identificamos con esta línea de pensamiento”.
Con ello, la Presidenta invita a Madonna a contactar con el club para brindarle más información sobre la camiseta.
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Además, el club ha compartido la citada fotografía en redes sociales, invitando a los usuarios a sumarse a encontrar la camiseta. Sus mensajes han sido amplificados de manera orgánica por todo tipo de usuarios y también por medios de comunicación, nacionales e internacionales, convirtiendo la búsqueda en un esfuerzo global.
La estrategia ha protagonizado incluso algunas de las preguntas de la habitual rueda de prensa previa al partido, en la que el entrenador del equipo, Claudio Giráldez, ha valorado la originalidad de la acción y la forma en que reafirma la personalidad y valores del club y vincula la pasión entre generaciones de aficionados.
La iniciativa de comunicación del club vigués también ha aprovechado la visibilidad en torno al partido disputado el pasado 6 de marzo contra el Real Madrid. En el momento de saltar al campo, los jugadores han lucido una camiseta con el texto “Madonna, do you have it?” (Madonna, ¿la tienes?), reafirmando la ambición del club por dar con la prenda y recibir una respuesta por parte de la artista.
Además, tal y como adelantó la Presidenta en su carta, el Celta de Vigo ha dedicado “un gesto de afecto” a la cantante en una acción especial en el estadio Abanca Balaídos antes del partido. La orquesta folk SonDeSeu interpretó una versión de la canción “Like a Prayer”, bajo el prisma de la música tradicional gallega. Ha supuesto, según ha comentado el club en un comunicado, la primera vez en 25 años que SonDeSeu aborda un tema pop.
Para el Celta de Vigo, la actuación y la adaptación del tema es una nueva muestra de cómo sus raíces y tradición pueden dialogar con iconos internacionales sin perder su esencia.
La estrategia ha cumplido el objetivo. Y es que al día siguiente de la actuación y del partido, Madonna respondió al Celta de Vigo. A través de una publicación en X, en la que compartía la versión de su canción, señalaba que contaba con la camiseta entre los objetos de su colección. “¡La llevo y represento a vuestro equipo con espíritu!”, señalaba Madonna.
En respuesta y agradecimiento, el club ha señalado su cariño y admiración por la cantante. “Gracias por responder y por mantener viva una parte de la historia del Celta. Siempre Madonna. Siempre Celta”, ha dicho.
