Puleva ha puesto en marcha “Si te va, te va”, una campaña con la que recupera y actualiza uno de sus activos más reconocibles, el histórico jingle “le va, le va, le va” utilizado para anunciar sus papillas, para conectar con una nueva generación de consumidores. Desarrollada junto a Darwin & Verne, la campaña responde al reto de volver a situar el batido como una opción relevante en momentos de consumo cotidianos, especialmente en el canal HORECA, donde el producto ha perdido presencia frente a otras alternativas.

Así, el claim evoluciona ahora hacia “Si te va, te va”, una expresión que apela a la autenticidad y a la decisión de consumo, alineándose con los códigos culturales de los jóvenes adultos. La campaña busca transformar la percepción de un producto tradicional en una elección actual y social, integrándose en el contexto del bar como una opción más dentro de la experiencia compartida.

La pieza central adopta la forma de un videoclip protagonizado por los creadores Peldanyos, Clersssss y Misho Amoli, que trasladan el mensaje desde sus propios lenguajes. Lejos de un uso superficial de perfiles influyentes, la campaña los integra como parte activa del proceso creativo, con una pieza musical producida junto a Quaiko que articula el relato desde el entretenimiento.

El planteamiento creativo apuesta por el humor y los códigos propios de internet, incorporando recursos visuales cercanos al meme y referencias reconocibles para sus audiencias. El resultado es un contenido que busca funcionar dentro de las dinámicas culturales de los jóvenes, más que como un mensaje publicitario convencional.

“No queríamos simplemente usar a los influencers como amplificadores, sino que buscábamos que fuesen parte activa en la campaña”, ha explicado Pablo Caraballo. Director Creativo en Darwin & Verne. “Ser creíbles pasaba por pensar como ellos lo harían e involucrarlos en el proceso de creación”, ha añadido Gonzalo Calvo, Director Creativo en Darwin & Verne.

A lo largo de los próximos meses, los creadores activarán distintas acciones y lanzamientos vinculados a sus propios intereses, desde la moda hasta la gastronomía o el entretenimiento, con el objetivo de extender el territorio de la marca más allá del consumo puntual. Este enfoque busca convertir el batido en un elemento presente en la cultura cotidiana, generando conversación y participación.
Además, el contenido incorpora pistas y elementos narrativos que anticipan futuras acciones, configurando un universo que se despliega en el tiempo y que invita a la audiencia a seguir interactuando con la marca. 

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