A tan solo once días de que arranque el Gran Premio de España de Fórmula 1 en Madrid, que se celebrará en Madrid los días 11, 12 y 13 de septiembre de 2026 y lleva por nombre Madring, las marcas ya están presentando sus propuestas para vincularse a una de las citas deportivas y sociales más destacadas de la capital. 

Algunas ya dieron a conocer su vinculación al nuevo circuito hace meses, mientras que otras se han ido sumando al proyecto a lo largo de las últimas semanas. Entre ellas se encuentran patrocinadores globales de Fórmula 1, vinculados a la competición dede hace años, así como nuevos partners locales dispuestos a capitalizar la notoriedad. impacto e interés del evento. 

Todas ellas contribuirán con productos, servicios o activaciones para convertir el torneo en una experiencia que trascienda el asfalto y las curvas ya creadas en IFEMA y sobre las que ya ha rodado la Scuderia Ferrari. Y también estarán presentes en el ecosistema de paralelo de eventos paralelos y que incluirán, actuaciones musicales, fanzones, áreas gastronómicas y otras actividades. 

Tag Heuer y los naming rights

Tal y como se conoce desde hace un año, la marca suiza de relojes Tag Heuer cuenta con los naming rights del del Gran Premio de España de Fórmula 1, y por tanto, da nombre al circuito: Fórmula 1 Tag Heuer Gran Premio de España. La firma está vinculada a la disciplina desde 1969, cuando se convirtió en la primera marca de lujo en lucir su logotipo en un monoplaza de F1; y después, en 1971, fue la primera en patrocinar un equipo. A lo largo de las últimas décadas ha colaborado con Ferrari, McLaren o RedBull. 

Entre otras cosas, Tag Heuer, que ejerce como cronometrador oficial, instaló un reloj gigante en una de las salidas de la estación de metro de Sol, iniciando una cuenta atrás de 365 días hasta el comienzo del Gran Premio. También desarrolló instaló un casco gigante de la marca Madring en otra de las entradas de metro de la plaza, y llevó a cabo una  flashmob, protagonizado por un grupo de bailarines vestidos de negro, con cascos y mantones de Manila tradicionales. 

Banco Santander, founding partner

Banco Santander anunció su colaboración con Madring el pasado mes de diciembre, en calidad de “founding partner”, y ampliando su extendida huella en el territorio de los eventos y las experiencias en nuestro país. Además, es Banco Oficial de la Fórmula 1 desde comienzos de 2025, a través de sus marcas Santander y Openbank; y ha estado vinculado al deportes desde 2006, apoyando carreras y equipos como Scuderia Ferrari y McLaren. 

Entre las acciones planteadas en el marco de su patrocinio, ha puesto en marcha concursos de la mano de los principales medios de comunicación deportivos. Junto a Marca ha creado un filtro para TikTok y ha animado a los fans de la competición a compartir un vídeo para acceder al sorteo de entradas; y de la mano de As y Cadena Ser ha estado buscando a un creador de contenido sobre Fórmula 1. 

Heineken 0,0, la cerveza oficial

Por su parte, Heineken también estará vinculada a Madring como cerveza oficial a través de su versión sin alcohol, y todo ello en el marco de un patrocinio global a Fórmula 1 que se extiende desde hace 10 años. Estará presente en los principales espacios de consumo, hospitalidad y encuentro del circuito, mediante activaciones, experiencias y propuestas de entretenimiento. 

Concretamente, Heineken estará en la Fan Zone con un espacio propio con experiencias exclusivas, música y actividades que, además se vincularán a la campaña global “Donde hay fans, hay más amigos” y que pondrán de manifiesto la capacidad del deporte para conectar a las personas. Asimismo, tal y como ha dado a conocer, las acciones se alinearán con el ambiente social de Madrid y el “tardeo” madrileño.
Por otro lado, desplegará barras, puntos de servicio y otros recursos. 

El Corte Inglés y el merchandising de Madring

El Corte Inglés ejerce como patrocinador local del Gran Premio de Fórmula 1 de España y también como punto de venta exclusivo del merchandising oficial de Madring. La colección, tal y como ha dado a conocer, está disponible tanto en sus tiendas como en sus canales digitales, e incluye una selección de productos inspirados en el circuito y en su marca, desde camisetas y gorros a totebags, imanes o abanicos. En total, son 54 referencias. 

Cuenta con tres líneas diferentes, Por un lado, Classic se inspira en los códigos del automovilísmo y la Fórmula 1; por otro, Madrid se vincula a la identidad de la ciudad y sus elementos más característicos. Mientras que Drive, según exponen en un comunicado, “acerca el universo Madring a las nuevas generaciones a través de una propuesta de estética contemporánea”.

 

 

De cara a dar a conocer la colección, la cadena de grandes almacenes desplegará espacios pop-up especialmente diseñados para la iniciativa, que estarán ubicados en los centros de Castellana, Princesa, Campo de las Naciones, Callao, Goya, Sanchinarro y Pozuelo, en Madrid. 

Rodilla y una edición especial de packaging

La marca Rodilla se vincula al evento como colaborador oficial de gastronomía de Madring mediante una edición limitada de packaging para sus cajas de sándwiches y el sorteo de gorras, también de edición limitada. Además, los días de celebración de las carreras Rodilla estará presente en las fanzones del recinto ofreciendo su producto a los asistentes. 

El Real Madrid y el Atlético de Madrid se unen a Madring

Los dos principales clubes de fútbol de la ciudad también se han asociado al evento. El Atlético de Madrid, que anunció su colaboración a finales del año pasado, cederá el espacio de aparcamiento del estadio Metropolitano para parking de los aficionados que hayan comprado su entrada con antelación, desde donde se desplegarán servicios de traslado hacia el circuito. El club también contará con una zona de hospitality exclusiva dentro del circuito. 

Por su parte, el Real Madrid ha anunciado su adhesión al proyecto en agosto y, del mismo modo, apoyará con sus instalaciones el desarrollo del evento debido a la proximidad entre la Ciudad Real Madrid y la zona norte del circuito en Valdebebas. Asimismo, el club tendrá presencia en distintos espacios de hospitality. 

Aqualy y el consumo responsable

Por su parte, la marca Aqualy será el agua oficial del circuito y estará presente tanto con producto como con acciones de concienciación sobre el consumo responsable y las alternativas al plástico de un solo uso. Ha creado tres envases de 500 ml con un diseño exclusivo para Madring, tomando como referencia su identidad visual. Y durante el fin de semana de la carrera, Aqualy estará presente con un stand en el que ofrecerá experiencias exclusivas y actividades de entretenimiento. 

Ford vuelve a la Fórmula 1

Tras más de 20 años alejado de la competición Ford vuelve a la Fórmula 1 como socio estratégico del equipo Oracle Red Bull Racing y estará presente en Madring. La firma automovilística ha aportado una flota de vehículos para cubrir necesidades operativas y de movilidad tanto durante el proceso de creación del circuito como durante el evento. Además, Ford tendrá presencia destacada durante la competición en diferentes zonas de Madrind, con activaciones y experiencias de marca, así como con contenidos propios. 

Además de todas ellas, Madring también cuenta con el apoyo de American Express como socio oficial de pagos, que está ofreciendo ventajas exclusivas a sus clientes; con el de PwC España en materia de servicios de consultoría, en el marco del acuerdo firmado en 2025 entre la compañía y Fórmula 1 a nivel global; y con el de Lagain Group, que aporta sus soluciones para la gestión de residuos orgánicos.