La Inversión Publicitaria descendió un -2,6% en 2025, según los datos que ofrece InfoAdex, y se situó en los 12.745 millones de euros. La caída agrava la tendencia negativa que registra su representación en el Producto Interior Bruto (PIB) de España, y que encadena cuatro años en descenso.
El análisis de datos que ofrece InfoAdex determina que la Inversión Publicitaria en España representa un 0,76% sobre el PIB nacional, lo que supone una caída de -0,6% en comparación con el 0,82% registrado en 2024.
Es la primera vez que cae por debajo del 0,8%, y se aleja considerablemente de cifras obtenidas, por ejemplo, en 2015, cuando la inversión publicitaria supuso 1,08% sobre el PIB español.
La cifra compartida en esta edición por InfoAdex empeora la evolución de la aportación de la inversión publicitaria al Producto Interior Bruto de España. La atribuida en esta edición vuelve a ser, como en la edición anterior, la más baja que se ha recogido en la última década y, además, acumula seis años por debajo del 1%.
La inversión publicitaria evoluciona así de forma inversa al PIB que, según los datos del Instituto Nacional de Estadística, ha evolucionado de manera positiva en los últimos años. En 2025 el PIB se ha situado en los 1.685.783 millones de euros.
Desgranando los datos, y poniendo el foco en la tipología, los medios controlados supusieron el 0,37% del PIB -pierden un 0,02% respecto al ejercicio anterior-, mientras que los medios estimados representaron el 0,38% del PIB, perdiendo un 0,05% en comparación con 2024.
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De igual modo, recordamos que no es misión de InfoAdex recoger el volumen económico que representan la creatividad y la producción publicitaria, ni los salarios de los trabajadores de la industria.
