Según la Confederación Empresarial de Hostelería de España, en nuestro país hay más de 160 bares llamados Pepe y más de 150 denominados Manolo. Los que responden al nombre de Paco superan los 140. Son bares “tocayos” y a ellos va dirigida la nueva iniciativa con la que Heineken busca reforzarse como aliado de los negocios tradicionales y de la cultura del bar local. 

Junto a la agencia creativa LePub Milán ha puesto en marcha “Tocayos”; una plataforma que, según explica la marca en un comunicado, conectará a pequeños establecimientos que comparten el mismo nombre para que se beneficien de los servicios de formación o visibilidad que la compañía facilita a sus clientes, y de ventajas que les ayudarían a ganar competitividad. 

En este sentido, “Tocayos” es un nuevo esfuerzo de la marca para comunicar su propuesta al sector. Se materializa en una pieza, con producción de Antiestático, que captura la realidad de varios Pacos, Pepes o Luises de distintas partes de España. Así, la marca da voz a propietarios reales que, sin conocerse entre sí, comparten el mismo nombre y el mismo amor por sus bares. Con “Tocayos”, Heineken les invita también a compartir ventajas y beneficios. 

La compañía ha creado un nuevo sitio web que permite a los bares registrarse para formar parte de su comunidad de clientes y acceder a sus servicios. Entre ellos, la posibilidad de acceder a recursos para campañas de marketing en redes sociales, en el marco del acuerdo entre la compañía y la plataforma GladCloud; o Eazle, la plataforma de Heineken para la gestión de pedidos y promociones de fidelización.

También recuerda su oferta de formación en hostelería, con acceso a vídeos formativos sobre la marca Heineken con expertos cerveceros; y acceso a descuentos y productos gratis por ser parte de la comunidad. Concretamente, el registro en la plataforma promete 5 cajas de cerveza 24x33cl. como ayuda

“Tocayos” también comunica el posicionamiento de Heineken y su voluntad de brindar apoyo activo e impulsar a los bares ‘Pepe’, ‘Paco’ o ‘Luis’, a los que considera guardianes de la cultura gastronómica y social de nuestro país, y parte
esencial de nuestro tejido social y puntos de encuentro entre generaciones y comunidades. 

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Tal y como señalan desde Heineken, tras el impacto de la pandemia, la hostelería se ha recuperado poco a poco. Pero el bar tradicional continúa en desventaja ante el avance de las grandes cadenas y son más vulnerables ante la subida del precio de los alimentos o la energía, o los cambios en las formas de vida y consumo, como el teletrabajo o la comida en la oficina. 

Aunque la iniciativa se dirige a los clientes de Heineken España, también pretende llamar la atención de los consumidores sobre la importancia de preservar la cultura del bar local y reivindicar el valor que tienen en la vida cotidiana de millones de españoles.