8 maletines escondidos, 8 misiones especiales, 25 boletos "rasca y gana" y un último desafío misterioso. Un millón de dólares en total. Y la influencia del creador de contenido IShowSpeed. Esos son los ingredientes de “Speedrun: Million Dollar Mission”, una búsqueda del tesoro masiva e internacional puesta en marcha por la marca de productos de higiene Dr. Squatch como parte de su nueva campaña publicitaria.

Partiendo de la idea de que la publicidad convencional ya no es suficiente para conectar con la generación Z, la marca, conocida por su sentido del humor, innovación e irreverencia, ha optado por desarrollar una experiencia que invite a la participación. Y, en este sentido, a buscado capitalizar una de las audiencias más asociativas: la que se reúne en torno a Speed y su particular contenido. 

Así, ha puesto en marcha un juego centrado en la diversión, la competición, el efecto sorpresa y la posibilidad de ganar dinero real. Se desarrollará durante las próximas nueve semanas a través múltiples desafíos que podrán disfrutar los consumidores de Estados Unidos, Canadá, Reino Unido y Australia, y mediante las redes sociales de la marca y del creador, un sitio web dedicado y más de 4.000 tiendas físicas de Walmart y otros retailers seleccionados. 

El premio de la acción, un millón de dólares, se reparte de tres maneras diferentes. Por un lado, la búsqueda de maletines, que cada semana se esconderán en ciudades seleccionadas de los cuatro mercados citados y contendrán una barra de jabón Dr. Squatch dorada, cada una canjeable por un premio sorpresa en efectivo de entre 20.000 y 50.000 dólares. La marca revelará pistas sobre su ubicación a medida que se desarrolle la búsqueda. 

Por otro, se lanzarán misiones especiales semanales inspiradas en el contenido habitual de Speed. Los fans podrán participar asumiendo el reto, realizándolo y publicando un vídeo en TikTok, Instagram o YouTube y siguiendo y etiquetando a la marca y usando el hashtag #MillionDollarMission.
La primera de esas misiones, publicada ya en el canal de YouTube de Dr. Squatch, invita a disolver una pastilla de jabón en menos tiempo que el empleado por Speed, es decir, dos horas. El premio de estas misiones también se sitúa entre los 20.000 y 50.000 dólares. 

Por último, la marca también ofrecerá 25 boletos “rasca y gana” premiados con 10.000 dólares están disponibles a través de los denominados “loot boxes” o cajas de botín, marcados especialmente con la identidad de IShowSpeed. Los fans pueden conseguirlos a través de TikTok Shop o solicitando un rasca y gana gratuito en el sitio web de la campaña. 

Todo ello culminará en una gran final con un premio de 250.000 dólares y de la que la marca dará a conocer más detalles en los próximos días. Además, la marca ha recogido las reglas oficiales de la competición y ofrecerá una clasificación en directo e información sobre los retos semanales y los premios que se van consiguiendo en una página web

“Speed ​​ha creado una de las comunidades más participativas de internet, así que queríamos crear algo que sus fans pudieran experimentar juntos”, ha comentado John Ludeke, Director de Marca de Dr. Squatch, en un comunicado. "'Million Dollar Mission' trata de que la gente se involucre; de ​​jugar, crear, aceptar desafíos y divertirse juntos. Y si eres lo suficientemente rápido, podrías llevarte un millón de dólares".

La campaña se puso en marca el 31 de agosto y de desarrollará hasta el 31 de octubre. Ha sido desarrollada en colaboración con Applied, la productora de proyectos creativos y culturales de la agencia Mischief; así como con el apoyo del director Kyle Beiermeister y la productora Echobend Productions. 

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Desde Dr. Squatch aseguran que ‘Million Dollar Mission’ supone una evolución en su estrategia de colaboración con embajadores. En este sentido, en lugar de asociar la imagen de un creador a una campaña, la marca invita a continuar participando en el universo del influencers y a relacionarse con la marca en múltiples puntos de contacto. 

La acción recuerda a la llevada a cabo por Salesforce a comienzos de este mismo año, con motivo de la Super Bowl. De cara a promocionar la herramienta Slack, la compañía se asoció con el creador Mr.Beast e invitó a los usuarios a encontrar un código escondido en diferentes piezas audiovisuales con el objetivo de ganar un millón de dólares.