“Como el Walmart de España” y “el JP Morgan de Europa”. Así es como Ana Botín, Presidenta Ejecutiva de Banco Santander, y Juan Roig, Presidente de Mercadona, han presentado a sus respectivas compañías ante IShowSpeed, el popular creador de contenido estadounidense que cuenta con más de 150 millones de seguidores en redes sociales.
Ambos empresarios acudieron el 14 de julio como espectadores al partido disputado entre Francia y España en el Dallas Stadium, una de los dos semifinales del Mundial de Fútbol que desde el pasado 11 de junio se disputa en México, Estados Unidos y Canadá. Además de disfrutar del encuentro, coincidieron en uno de los palcos del estadio con el influencer, ocasión que aprovecharon para saludarlo y que convirtieron en una oportunidad para promocionar sus respectivos negocios.
Se presenta a Mercadona como “la segunda empresa más grande de España”
Los directivos se colaron en una de las retransmisiones en directo que IShowSpeed ha estado realizando a través de plataformas digitales, entre ellas, YouTube, compartiendo los momentos previos a los partidos y comentando los mismos. Las personas que allí se encontraban presentaron a Roig como “un empresario famoso en Europa” y aludieron a Mercadona como “la segunda empresa más grande de España”. “Es como el Walmart, pero de España”, comentan los presentes contextualizando ante el influencer la dimensión del supermercado español con la cadena americana.
Por otro lado, introducen al Banco Santander en una analogía con la entidad financiera JP Morgan y señalan que Juan Roig y Ana Botín son “dos de las personas más importantes de Europa”. No obstante, los intervinientes en la conversación apuntan que IShowSpeed “tiene más seguidores”.
En ese momento, Ana Botín capitaliza la atención del creador y la audiencia confluyente en su retransmisión para desplegar un mensaje comercial y tratar de convencer al influencer de que se haga cliente de Openbank, el banco digital de Santander. “Deberías abrir una cuenta en Openbank, y te cubra una gran cuantía”, comenta la directiva.
Confuso, IShowSpeed pregunta qué es Openbank y contesta a la directiva que sí, siempre y cuando obtenga una buena calificación crediticia. Ana Botín le asegura que no necesita nada para abrir una cuenta y que le ofrece un 4% de intereses en sus ahorros. También recalca que todo el servicio es online, a lo que el creador de influencer responde con una mueca de sorpresa y cierta aprobación.
Para aclarar el nombre de la marca española, Ana Botín establece un paralelismo entre la pronunciación de OpenAI y Openbank. “Recuérdalo”, dice la ejecutiva.
El momento se produjo ante una audiencia de casi 58 millones de cuentas
La espontánea conversación, que se produjo durante el calentamiento de los jugadores sobre el césped, tuvo lugar ante una audiencia de casi 58 millones de cuentas conectadas, tal y como puede verse en el vídeo, que actualmente acumula 13 millones de visualizaciones. Duró menos de un minuto, pero creó un espacio privilegiado para promocionar tanto las marcas españolas, como sus valores diferenciales y sus productos.
Además de impulsar la visibilidad de Banco Santander, Openbank y Mercadona ante el público masivo del creador de contenido, tanto los directivos como las marcas han impulsado su notoriedad cuando los usuarios se han hecho eco del encuentro, calificándolo de “surrealista”, y generando conversación en torno al momento y la ocasión comercial derivada de él.
