Cupra ha presentado oficialmente su nuevo modelo Raval, que supone su primer coche 100% eléctrico producido en su fábrica de Martorell (Barcelona) y define como el símbolo del inicio de una nueva era para la marca por su combinación de la electrificación con el alto rendimiento. La compañía lo considera un “gamechanger diseñado para destacar” y, en este sentido, ha ejecutado una campaña promocional con intención de convertir el lanzamiento en un movimiento cultural con la música como hilo conductor. 

El acto de presentación mundial del Cupra Raval se ha alineado con el carácter rompedor del coche y ha congregado a la comunidad de seguidores de la marca, que denomina “la Tribu”, en seis conciertos urbanos con artistas internacionales en sendas ciudades europeas y en los que el nuevo vehículo ha sido protagonista a pie de calle. 

Así, el pasado jueves 9 de abril congregó a miles de personas en actuaciones simultáneas para dar la bienvenida al nuevo modelo. La música y las voces de Nathy Peluso en Barcelona; Guitarricadelafuente en Madrid; Disiz en París; Kim Petras en Berlín; Mahmood en Milán; y Chase & Status y Lancey Foux en Manchester han acompañado la presentación del coche ante los consumidores. 

 

 

 

 

 

 

Bajo el concepto "Follow the Cupra Raval", la marca ha utilizado calles, plazas y espacios como salas de conciertos en una estrategia que considera “pionera en la industria el automóvil”, tal y como ha señalado en un comunicado. La intención has sido poner de manifiesto el espíritu urbano, rebelde y creativo del coche, así como el estilo global, atrevido y fuera de lo común de la marca.

 

 

 

 

 

 

 

Además de ofrecer las actuaciones en directo, Cupra ha convertido el evento en una experiencia de entretenimiento al envolver en misterio tanto la localización como la hora de los conciertos. No obstante, durante los días y horas previas a los encuentros la marca fue desvelando algunas pistas en sus redes sociales, convocando a los usuarios a lugares como como Plaça Catalunya en Barcelona, Puerta del Sol en Madrid, el Alcatraz Club de Milán o Projekts Skatepark en Manchester. 

Las actuaciones de los artistas tuvieron lugar sobre escenarios en lugares emblemáticos, rodeados de fans, e incluso, al techo del vehículo. Interpretaron algunos de sus temas más conocidos, y también seis canciones inéditas que, tal y como señalan desde Cupra en un comunicado, formarán parte de "The Soundtrack of Raval", una presentación musical del modelo Raval en formato cinematográfico que verá la luz el próximo 20 de abril. 

Desde la compañía aseguran que la apuesta se alinea con su carácter rompedor. “No se trata solo de un lanzamiento, es todo un movimiento. Hemos llevado a CUPRA a las calles de todos los mercados, para conectar con cada miembro de la Tribu de una forma nunca vista hasta ahora”, ha comentado Sven Schuwirth, Vicepresidente Comercial de Cupra, en un comunicado. "Fieles a nuestro ADN, el Raval cobra vida a través de un colectivo de artistas, cada uno diferente, pero todos compartiendo la misma energía. Eso es lo que lo define".

Los eventos de los Cupra City Garages  

Además de los conciertos, la presentación del nuevo coche también ha incluido distintos eventos en 12 ciudades europeas, lo que ha amplificado el impacto del lanzamiento. La marca ha llevado a cabo activaciones en Múnich, Viena, Lisboa, Róterdam, Copenhague y Helsinki, además de en las citadas anteriormente, con formas y contenidos adaptados a cada mercado, y en las que los Cupra City Garages han jugado un papel fundamental. 

En París, por ejemplo, se presentó una edición limitada de 500 unidades del Cupra Raval con un diseño exclusivo en colaboración con la marca de ropa urbana AVNIER, así como su propia cápsula de moda. 

Por su parte, los eventos de Madrid y Barcelona contaron con un “Corner Ravalise” que, según explica la marca, brindó una experiencia en directo para la customización de gorras, camisetas, hoodies de la marca y otros artículos de merchandising de Cupra con motivos inspirados en el modelo Raval.
Además, como parte de la estrategia de lanzamiento, el espacio Casa Seat de Barcelona ha adoptado temporalmente el nombre de Casa Cupra Raval para arropar la presentación. 

Los espacios en España abrieron las puertas a usuarios, influencers y creadores de contenido en eventos más exclusivos que los conciertos en la calle. Así, Barcelona contó con la presencia de embajadores de la marca, como el futbolista Ter Stegen, el director J.A Bayona, o el actor Daniel Brühl; mientras que Madrid lo hizo con el deportista Saúl Craviotto, o el diseñador Pablo Erroz. 
Además de las actuaciones Nathy Peluso y Guitarricadelafuente, los eventos de contaron con los DJs Club Grasa en Barcelona y Mygal en Madrid. 

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La marca asegura que los eventos de presentación han movilizado a más de 30.000 personas entre actos y conciertos; un alcance que se ha visto multiplicado gracias a las publicaciones realizadas a nivel internacional en plataformas digitales y redes sociales. 

“Como marca global, la ambición de Cupra no entiende de fronteras, y nuestra Tribu tampoco. Es por ello que hemos apostado por un enfoque completamente rompedor y descentralizado para el lanzamiento del modelo más importante de nuestra historia" ha explicado Ignasi Prieto, Chief Brand Officer de la marca, en un comunicado. "Los Cupra City Garages son nuestros centros neurálgicos, donde vivimos la marca desde todos los ángulos, así que no hay un lugar mejor para hacer llegar el Raval a todas las personas que hacen la marca, sin importar dónde se encuentren."

El CUPRA Raval llegará al mercado este verano, con un precio alrededor de.los 26.000 euros para la versión estándar.