Tras "Bubbling Up" (Burbujeando), que establecía un símil entre las burbujas de un refresco al abrirlo y la emoción de los aficionados ante el Mundial de Fútbol, Coca-Cola ha lanzado “Uncanned Emotions" (Emociones sin límites), la segunda entrega de “Feel it all” (Siéntelo todo), su campaña global ante la gran cita deportiva. 

En esta ocasión, la campaña ha sido desarrollada por WPP OpenX, bajo el liderazgo de Ogilvy y con el apoyo de WPP Production y WPP Media. El anuncio continúa explorando la pasión de los aficionados a nivel mundial por el fútbol mediante el retrato del amplio abanico de emociones que éstos experimentan durante un partido. 

Para ello, la marca convierte sus latas y botellas en una pelota a través de la electrizante narración de Peter Drury, actualmente comentarista de Sky Sports en Reino Unido y de NBC Sports en Estados Unidos para la Premier League. Así, la pieza retrata los nervios ante una jugada, la decepción ante un balón perdido, o la eclosión de felicidad cuando se produce un gol; todo ello a través de los principales activos visuales de Coca-Cola. 

El anuncio cuenta con una versión en español, locutada por Luis Omar Tapia, comentarista chileno actualmente voz en Telemundo Deportes. 

“Uncanned emotions” continúa con el enfoque inmersivo y emotivo de Coca-Cola ante la competición, con el que busca conectar emocionalmente con los aficionados al fútbol, pero también trascender el ámbito deportivo para convertir el Mundial en un acontecimiento social y cultural en el que su bebida desempeñe un papel protagonista en el disfrute de momentos compartidos. 

El nuevo anuncio se presenta apenas tres meses después de “Bubbling up”, en el que retrataba la forma en que los fans del fútbol ya están dando rienda suelta a su entusiasmo por el deporte en distintas partes del mundo, ya sea repasando momentos icónicos del torneo a lo largo de los años o poniendo el nombre de los jugadores, como Lamine Yamal, a sus hijos. 

El objetivo de la compañía es capitalizar las emociones de lo que considera “uno de los mayores espectáculos del planeta”, según ha comentado Arnab Roy, Presidente de la Categoría Global de Coca-Cola, en un comunicado. “Desde las bulliciosas calles de Río hasta los parques de aficionados en Berlín, cada sentimiento se comparte y cada emoción importa: alegría, decepción, ira, alivio, orgullo e incluso lágrimas, todas tienen cabida. Cada partido es una montaña rusa de emociones”, ha expresado. “'Uncanned emotions' encarna este espíritu y muestra cómo Coca-Cola se integra de forma natural y potencia esos sentimientos humanos colectivos que solo el mayor escenario del fútbol puede ofrecer”.

La campaña también está orientada a subrayar la profunda conexión de Coca-Cola con el fútbol, destacando que la compañía es el partner más longevo de la FIFA, puesto que la colaboración se extiende desde hace cinco décadas. Esto legitima el discurso de la multinacional en torno a su papel como compañera ideal de los aficionados de cara a vivir el drama, la alegría y la pasión del mayor evento futbolístico.

Noticias Relacionadas

Coca-Cola presenta “Jump”, su canción para el Mundial con J Balvin y Amber Mark

Coca-Cola captura todas las emociones del fútbol en su campaña global para el Mundial

La campaña de Coca-Cola aún tiene pendiente el estreno de una tercera y última entrega, que llevará por título “No Better Feeling” y verá la luz al inicio del torneo ilustrando el papel de Coca-Cola en cada altibajo emocional de la competición.

Además, los anuncios se complementan con diferentes experiencias y activaciones. Entre ellas, el Trophy Tour by Coca‑Cola, una exposición itinerante que permitirá a los aficionados disfrutar de una visión única y cercana del máximo galardón del fútbol. La marca también amplía su colaboración con Panini para lanzar una colección exclusiva de cromos.